近年來，企業利用明星的號召力來打響知名度的現象越來越多，明星代言模式的營銷模式幾乎已經成了眾多企業打開市場擴大知名度的首選模式，明星代言模式可以適用于一些一線品牌，許多二三線品牌也采用明星代言的模式，可謂“老少皆宜”。在成人鞋產業營銷模式的影響下，許多童鞋企業在積累資本達到了一定充裕度的情況后，也走上了“童星+廣告”的自主品牌發展大道。

2009年菲克、奧特曼、卡西龍、劍橋等行業品牌紛紛表示，將于2010年推出品牌服飾。泉州童鞋企業產品線擴展的舉動，正由個別企業向行業潮流演變。不僅如此，在品牌推廣方面，童鞋企業也開始大張旗鼓。近日，由奧運小童星———林妙可引起的童鞋行業代言人爭奪戰，在泉州永高體育用品有限公司以7位數的重金邀請下，暫時告一段落。從李宇春代言七波輝、劉璇代言幫登、張一山和尤浩然代言小兔哥、阿爾法代言紅蜻蜓、楊紫代言卡西龍、孔瑩代言ABC、潘陽代言劍橋、史磊代言韓國健哥……明星代言童鞋品牌達到了一個前所未有的熱度。

這些童鞋產業的群發性事件在業內人士看來并非偶然。中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者，泉州的童鞋產業經過幾年的累積，已經有了相當的基礎，經過了這次金融危機，不少大人鞋的營銷不再那么轟轟烈烈，讓童鞋有了發聲的空間。另外，國內渠道資源也在這次金融危機中重整，泉州有實力的童鞋企業，紛紛利用這次機會整合渠道資源，從熱門商圈到百貨商店的專柜，泉州童鞋產業的專賣體系邁出了堅實的一步。“迄今為止，“明星代言人+廣告”已經成為所有行業的品牌推廣模式，同時也是短期內迅速提高品牌知名度的通路之一。”

業內人士稱，雖然整個童鞋行業啟用了“童星+廣告”的營銷戰略，在品牌推廣方面起到了很關鍵的作用。但整個童鞋行業在前幾年粗放式的發展下，也積累了不少問題，企業的管理、產品的研發、營銷體系的建立，都還有待進一步整合提升。“目前泉州不少童鞋企業可能在某一方面具有相當的競爭力，比如說七波輝的渠道建設得比較好，幫登在產品研發方面走在行業前列，足友的營銷體系相對健全，但和大人鞋相比，綜合競爭力還差一大截。”

面對童鞋企業發展不完全的現狀，童鞋企業想要在危機下求發展，產品升級拓展、企業內部管理升級、企業營銷策略的轉變等都是企業發展變更必不可少的，只是盲目地跟風盲目地采用“童星+廣告”的模式并不能解決根本問題，童鞋行業要有更大的發展還是要穩扎穩打，切切實實的關心兒童健康，立足品質制造出更多好的童鞋來。