隨著第四波嬰兒潮的來臨及全球金融危機的影響下，外資巨頭紛紛將目光轉(zhuǎn)向中國孕嬰童市場。在中國孕嬰童市場上，中外企業(yè)的競爭也在不斷加劇，想要在競爭者中脫穎而出，獨占鰲頭，中國本土企業(yè)需苦練“內(nèi)功”。

與禮品行業(yè)相比，孕嬰童行業(yè)特點顯著。蔣承文介紹，2011年，禮品行業(yè)的產(chǎn)值總共6000億元，但是孕嬰童部分有3億元，而且孕嬰童的增長速度驚人，市場廣闊。與此同時，孕嬰童市場又有一個明顯的特點在于，不太受到出口及外銷市場的影響。“事實上，近期，外銷出口類行業(yè)，受出口營銷非常大，此前我們曾在上海舉辦了一個家具展，展覽上了解到，受到出口影響的家具企業(yè)眾多，有的企業(yè)營業(yè)額甚至下降了50%。”

蔣承文表示，受到出口標準等問題限制，國內(nèi)的孕嬰童產(chǎn)業(yè)出口并不多，因此，整個行業(yè)受出口影響并不多。反而是在不斷擴大的內(nèi)需市場上，國內(nèi)的企業(yè)紛紛要迎戰(zhàn)國際巨頭廠商。

“對于企業(yè)來講，越來越多的家長現(xiàn)在只認準國外的產(chǎn)品，比如奶粉，深圳人非常明顯，都是過境到香港購買;很多玩具，家長們甚至不遠萬里到美國代購等;比如奶嘴，基本上就是飛利浦等三家企業(yè)壟斷，別的企業(yè)根本無法參與進來……在此基礎之上，國內(nèi)的孕嬰童企業(yè)必須更加注重產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌“，蔣承文說。

持續(xù)擴充的中國孕嬰童市場容量對于企業(yè)來說無疑是一塊“大蛋糕”。要想品嘗，卻需要企業(yè)在激烈競爭的環(huán)境下苦練“內(nèi)功”，提高產(chǎn)品品質(zhì)、技術含量才是“王道”。本次展會一大亮點是，許多參展企業(yè)都擁有自主品牌，觀眾和采購商在觀展的同時也會“摸脈”母嬰產(chǎn)品發(fā)展趨勢。

據(jù)中國孕嬰童研究中心的一份研究報告上指出，中國0至12歲的嬰童目前已達2億人，“嬰童經(jīng)濟”的年增長率超過了20%，而處于第四波嬰兒潮頂端的華南地區(qū)，市場潛力更是被業(yè)內(nèi)外一致看好。近日，2012中國(深圳)孕嬰童用品展在深圳開幕，展會上，與以往不同，今年的展會有美贊臣、貝因美諸多國外嬰幼兒產(chǎn)品參展。

盡管歐美經(jīng)濟受到金融危機的影響，我國外貿(mào)經(jīng)濟形勢嚴峻，但是在孕嬰童等一些內(nèi)需市場上仍然供不應求，中國本土品牌需在產(chǎn)品品質(zhì)、技術含量、品牌化建設等上面做足功夫，整裝待發(fā)，全面迎戰(zhàn)國外廠商。