今年的服裝業(yè)遇到了前所未有的寒冬，尤其是運動品牌，關(guān)店、清庫存的消息是不斷傳出，各大品牌的影響力也是降到最低。 10年前，提起李寧或安踏，會覺得很吸引人。而如今，在滿街的打折吆喝聲中，李寧、安踏、匹克等國內(nèi)運動品牌的吸引力大不如前。

關(guān)店、清庫存的消息不斷傳出，這些品牌也迎來了寒冬。

數(shù)字·市場：原價259元的運動鞋，賣出37元“白菜價”

歲末年終，打折促銷已經(jīng)成為了商場的常態(tài)，可運動品牌動輒全場五折，老款2-3折的促銷力度，還是讓許多人覺得勢頭過猛。

6日11時許，長春市民李女士和同事在重慶路逛街，就被安踏專賣店門前的促銷廣告吸引了。 “買一送一，新款還8.5折!走，進(jìn)去看看。”同事拉著她往店里走。

“褲子60元起，羽絨服268元起……”進(jìn)入店里的打折促銷區(qū)，滿墻的海報下，各種款式的運動服和運動鞋展示在柜臺上，地面還用鞋盒子圍成一個環(huán)形的展臺，上面擺的全是打折出售的運動鞋。

據(jù)店內(nèi)的服務(wù)員介紹，這是安踏的工廠店，店里賣的都是一些過去的老款式，所以都打折促銷。

李女士在鞋堆兒里挑來挑去，發(fā)現(xiàn)了一雙白色女士運動鞋，打折后的價格竟然低至37元，令人十分動心。

“這鞋是原價259元的，現(xiàn)在37元就賣了。”店員介紹，由于是好幾年前的老樣子，所以打這么低的折扣。李女士算了下，約等于打了1.4折。

隨后，她和同事又逛了重慶路上的其它幾家運動品牌店，發(fā)現(xiàn)包括李寧、匹克、361°在內(nèi)的很多國內(nèi)知名運動品牌，打折力度都很大。

“運動品牌怎么都打折這么狠呢?”李女士不禁有了疑問。

透析·背后：斷尾求生，匹克去年關(guān)掉千余家門店

其實，大多數(shù)運動品牌扎堆促銷的背后，是庫存積壓的沉重負(fù)擔(dān)。關(guān)閉低效門店斷尾求生，也成了大多數(shù)運動品牌應(yīng)對之舉。

近日，匹克體育最新披露的運營數(shù)據(jù)顯示，截至2012年9月底，匹克公司在中國的授權(quán)經(jīng)營零售網(wǎng)點數(shù)為6739家，比2011年年底減少1067家。

無獨有偶，2012年上半年，李寧體育關(guān)閉了1200家低效門店。同樣，安踏關(guān)店總數(shù)為110家。數(shù)據(jù)顯示，李寧、安踏、361°、特步、匹克等主品牌門店的數(shù)量，經(jīng)過一番整合，紛紛回到了7000家上下的水平。

“關(guān)店很正常，我們在這條街上也撤了幾家了。”說這話的，是長春重慶路上匹克專賣店的一個銷售員，“算上進(jìn)駐商場里的店，這條街上有七八家匹克。不過，以前要比這多。”他說。

而另一家不愿具名的匹克運動專賣店負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，公司的確已經(jīng)關(guān)掉了部分虧損店鋪。

“有的店鋪盈利，有的店鋪虧損，虧損的店鋪是不能開久的。”他說，假如說今年一年下來，15家店鋪里面有10家是盈利的，其余5家處于虧損狀態(tài)，那么這5家店鋪將在來年被一一關(guān)掉。

關(guān)閉虧損店鋪，收縮市場門店，源于業(yè)績的集體低迷。

據(jù)2012年半年報顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%.匹克2012年上半年公司總營收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元。而安踏和361°的去年上半年銷售收入同比均是負(fù)增長，分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。

國內(nèi)運動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%.

同時，受到高庫存影響，國內(nèi)運動品牌今年的訂單也出現(xiàn)了大幅的下跌。

其中安踏2013年季度的訂單金額同比下降20%-30%,特步減少了15%-20%,同時，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數(shù)下滑。

觀點·論道：受電子商務(wù)沖擊，消費渠道變革成“致命傷”

一條街上，每隔幾百米就有一個運動品牌店，而且?guī)缀趺總�運動品牌店都在爭相打折促銷，用匹克銷售員的話說，“我們都是各家比著做活動，他家打折我們也不能落下，所以競爭非常激烈。”

“其實過分的打折對這些品牌價值是個傷害。”上海戰(zhàn)戟營銷咨詢有限公司咨詢顧問舒春昭說，由于近幾年各家運動品牌盲目擴(kuò)張，在全國各城市“跑馬圈地”,而市場需求量有限，所以產(chǎn)生的庫存量已經(jīng)非常龐大，為消化庫存就要打折促銷，這又陷入了傷害品牌的怪圈。