自從實(shí)行計(jì)劃生育以來(lái)，我國(guó)的獨(dú)生子女越來(lái)越多，而且我國(guó)“不孝有三，無(wú)后為大”的傳統(tǒng)，所以，父母對(duì)孩子會(huì)更加的“溺愛(ài)”，在孩子身上投資再多，也再所不惜，這就給嬰童市場(chǎng)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，隨著我國(guó)第五次生育高潮的到來(lái)，嬰童食品和嬰童玩具市場(chǎng)的需求會(huì)更加的旺盛。

母嬰行業(yè)發(fā)展空間廣闊

據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心公布數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)0-12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約為1.15萬(wàn)億元。近幾年，嬰童市場(chǎng)將保持15%左右的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元市場(chǎng)規(guī)模。

同時(shí)，《人口發(fā)展“十一五”和2020年規(guī)劃》指出：受20世紀(jì)80-90年代第三次人口出生高峰的影響，未來(lái)十幾年，20歲-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個(gè)高峰，嬰兒出生率和出生人數(shù)將明顯增加。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，中國(guó)自2005年開(kāi)始到2020年將面對(duì)第4次的人口出生高峰期，預(yù)計(jì)出生率將于2016年達(dá)到最高峰。龐大的嬰童市場(chǎng)規(guī)模和嬰兒出生高峰的降臨，將給本土嬰童市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域帶來(lái)廣闊成長(zhǎng)空間。

嬰童食品剛需拉動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展

部分嬰幼兒母親因無(wú)母乳、母乳不足、工作繁忙等其它原因不能夠?yàn)閶雰翰溉椋�由此而產(chǎn)生對(duì)嬰幼兒食品全部和部分依賴(lài)促使嬰幼兒食品行業(yè)迅速發(fā)展。由于嬰幼兒腸胃適應(yīng)能力較差，除非嬰幼兒食用某產(chǎn)品出現(xiàn)不良反應(yīng)，否則消費(fèi)者不會(huì)輕易更換品牌。因此，相對(duì)于其它行業(yè)來(lái)講，嬰幼兒食品具有剛性需求和相對(duì)較強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度。通常城鎮(zhèn)消費(fèi)者在選擇嬰幼兒食品時(shí)將產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、營(yíng)養(yǎng)成分、親友推薦作為主要參考指標(biāo)，產(chǎn)品價(jià)格次之;而在農(nóng)村市場(chǎng)，消費(fèi)者卻仍然以?xún)r(jià)格為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

目前國(guó)內(nèi)嬰幼兒食品的銷(xiāo)售渠道主要分布在大賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店、母嬰專(zhuān)業(yè)店、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等。其中超市和大賣(mài)場(chǎng)是線(xiàn)下主要銷(xiāo)售渠道，而母嬰專(zhuān)業(yè)店以品牌齊全、消費(fèi)者易于比較、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作等優(yōu)勢(shì)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭較好，在全國(guó)范圍內(nèi)日趨受到消費(fèi)者歡迎。

嬰幼兒食品主要分為嬰幼兒配方奶粉和輔食兩個(gè)類(lèi)別。根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委對(duì)嬰幼兒年齡分為四類(lèi)：嬰兒(0-6個(gè)月)、較大嬰兒(6-12個(gè)月)和幼兒(12-36個(gè)月)。因此，我國(guó)嬰幼兒配方配方奶粉根據(jù)不同時(shí)期嬰幼兒所需營(yíng)養(yǎng)成分不同，將其分為初生嬰兒(0-6個(gè)月)配方奶粉、較大嬰兒(6-12個(gè)月)配方奶粉和幼兒(12-36個(gè)月)配方奶粉以及特殊配方奶粉四類(lèi)。嬰幼兒配方奶粉是嬰幼兒母乳外最重要的食品，以生鮮乳、原料基粉、乳清粉等為主要原料，并適當(dāng)添加微量元素、維生素、氨基酸、植物油等，部分高端嬰幼兒奶粉還會(huì)添加DHA、核苷酸等，使之在營(yíng)養(yǎng)成分上程度nearto母乳。

嬰幼兒輔助食品主要適用于6個(gè)月以后的嬰兒食用，隨著嬰兒逐漸成長(zhǎng)，單純的母乳和嬰幼兒配方奶粉已不能夠滿(mǎn)足嬰兒生長(zhǎng)發(fā)育的需要，因此，嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉、葡萄糖、肉松、果汁、果泥、菜泥等半固體輔食添加逐漸成為嬰兒父母的首選，以保證嬰幼兒健康成長(zhǎng)，近年來(lái)，也有消費(fèi)者對(duì)嬰兒輔助食品的需求也呈現(xiàn)不斷增加趨勢(shì)。

嬰童市場(chǎng)是一個(gè)具有活力的朝陽(yáng)行業(yè)，而且隨著生育高峰期的到來(lái)，必然給嬰童行業(yè)的各行各業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)和活力，必然會(huì)帶來(lái)新一輪的消費(fèi)潮。