據資料顯示，2010--2015年間，我國20--29歲的育齡婦女的人數將保持在約1.1億人的峰值，同時我國在最近幾年內也將迎來第五次嬰兒出生高潮。在這種情況下，我國的童鞋市場發展也將越來越迅速，同時市場競爭也將越來越激烈。

中國的嬰童產業增產率高達30%，中國現有16歲以下的兒童3.8億，約占中國總人口的四分之一，而且每年大約有2700萬新生兒出生。中國的童鞋市場每年至少擁有380億元的市場規模。“在女鞋和男鞋市場競爭白熱化的市場格局下，童鞋市場將成為下一個兵家必爭之地。童鞋產業的迅速發展引人關注。不過，企業，童鞋產品的質量、安全性問題、研發投入不夠，對標準的重視度不夠，創新能力差，這些都是當下童鞋企業存在的問題，企業應當引起重視，提醒童鞋企業應該做好以下幾點來應對競爭日益激烈的童鞋市場：

一、質量--立身之本

童鞋的消費特性異于成人鞋，在對產品質量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是處在發育階段的兒童群體，他們的皮膚和抵抗力都非常薄弱，對于產品各方面的要求都比成人的產品要高很多。因此，只有過硬的產品才能立于不敗之地。好的產品將直接決定著家長們對于童鞋品牌的購買和信任。而“召回門”事件也在時刻提醒著想進軍童鞋市場的所有鞋業企業，無論宣傳和營銷多么強大，最終還是要回歸到產品的品質上來，只有過硬的質量才是中國童鞋業品牌的立身之本。

二、品牌運作--發展基石

目前，南安周邊童鞋受晉江等地鞋業資本運作、品牌運作影響較大，個別企業開始資本運作，多數服裝加盟企業品牌運作投入較大，紛紛聘請當紅童星、購買熱播卡通人物形象等，“明星+廣告+選秀”，個別品牌進入商場，企業家品牌運作意識相對較強;相比之下，溫嶺童鞋跟風福建童鞋，有的企業研發中心設在福建，基本兩地產品保持同步，但是明星代言，購買或者租用卡通形象運作較少，總體處在生產階段。