隨著人們生活水平的提高，人們對于生活用品的層次也有了一個提高，兒童作為一個較大的消費群體，展現出很大的商機，但是國內的童裝品牌缺乏，不管是質量、款式和設計相對于國外品牌來說都有待提高，這樣就導致中國童裝品牌的市場占有率低，2013年童裝品牌存在著很大的挑戰。

1、童裝品牌面料把關不嚴

業內人士表示，自2010年以來接觸的好幾個加工廠都想方設法降低面料的采購成本，雖然很多工廠都不會輕易找不熟悉的面料企業下訂單，但是迫于原材料價格上漲的壓力，也有一些人選擇了退而求其次。此外，面對殘酷的市場競爭，由于中小企業本身的品牌效應不強、質量意識淡薄，他們在生產過程中也缺乏較為嚴格的質量監控體系。

其實選擇低一檔的面料并不意味著服裝就會出現問題，但肯定會增加質量環節的不確定性。為了達到不起皺、不縮水、不褪色等目的，低檔面料在生產過程中會加入大量含甲醛的染色助劑和樹脂整理劑，使用這類面料的服裝企業在成衣加工過程中往往很難去除干凈，其結果就會導致產品甲醛超標。一些名牌童裝出現問題，多半是因為其貼牌工廠把關不嚴，從事渠道銷售的企業很難去上游企業調查。目前發現的童裝質量問題主要是因為上下游企業間信息不對稱造成的，童裝企業在承擔質量檢測責任的同時，也需要加強對面料等相關企業的質量監督管理，加強產業鏈上的對接。

2、童裝品牌質檢成本高昂

“在偶氮染料檢測過程中，一個顏色的檢測費用就需要四五百元，而童裝面料中常常含有多種顏色，如果每批產品都要檢測的話，成本就相當高了。”童裝質量問題頻繁，與檢測成本偏高及企業抱有僥幸心理有密切關系。

對于注重品牌效益的童裝企業，每年花在質量檢測上面的費用就達幾百萬元至上千萬元。而大多數小企業都是客戶有要求才將產品拿去檢測的，對于小企業來說，高昂的檢測成本無形中增加了企業的壓力。甚至有企業為了節約費用，用之前其他批次的檢驗報告應付經銷商。另一方面，童裝產品款式多、變化快，一般對同型號、同款式、同批次的質檢往往采用隨機抽樣的形式進行。從質檢部門的抽檢頻率看，往往是一個季度進行一次抽檢，其他就是在諸如“六一”等特殊日期前后進行大規模突擊檢查。對出貨量如此密集的服裝行業來說，僅靠抽查難以對童裝產品質量提升帶來質變。

3、國產童裝品牌營養不良

由于童裝生產門檻不高，加上受限于孩子們成長中的高矮胖瘦參差不齊，很難形成規模化、標準化的生產單量，導致童裝企業普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠良莠不齊。由于童裝“盤子小”，各大專業院校畢業生很少選擇童裝企業就職，致使童裝品牌行業設計人員也嚴重缺乏，模仿跟風嚴重，產品個性與產品文化更是少有企業提及，適應專賣結構的一站式產品組合思路稀缺。

國外童裝品牌與國產童裝品牌相比，我們不難發現端倪：國外童裝品牌款式新穎獨特，潮流感強，童裝做工精細，從頭到腳，滿足一站式購齊，品種較多。國產童裝品牌：自主創新少，模仿跟風嚴重，倚產業鏈迅速仿制，做工普通；成本低廉，價格低廉；品種相對單一，難成體系。

4、童裝企業缺乏品牌推廣意識

不得不承認，我國的童裝行業起步比國外品牌晚，所以客觀上的差距顯而易見，特別是童裝品牌的推廣方面表現尤為明顯。良好的品牌意識以及完善的促銷手段是國外品牌童裝推廣、包裝成功的重要因素，而國國內童裝品牌則表現乏力，大多都是默默耕耘的“小品牌”。

5、童裝市場的營運斷層

“一線城市賣童裝品牌、二三線城市賣童裝產品”是童裝品牌市場的重要特征。二三線城市童裝品牌的發展之路需要大牌來引導培育。一線城市難覓童裝品牌身影、二三線城市都不能算強勢的“斷層特征”是國產童裝品牌所面臨的窘境，誕生名氣大、產品優秀、附加值高的童裝品牌是國內企業的重要課題，也是肩膀上的重大責任。

6、童裝品牌門檻設置偏低

很多人都以為童裝行業的準入門檻低，手下有幾個工人、幾臺縫紉機就可以開工廠接訂單了，但其實童裝市場也需要大量專業性很強的知識。以偶氮染料為例，光偶氮染料就有上千種，其中又有200多種會分解出對人體有害的物質，屬于國家禁用可分解芳香胺染料。目前，有很多中小企業都缺少這方面的專業人員，在面料采購環節也沒有進行相應的檢測，因此在生產過程中，企業往往直接使用了含有禁用化學成分的面料，導致產品出現相關問題。

童裝至今并未列入生產許可證目錄，等于無形中降低了童裝生產企業的準入門檻，這也是導致童裝質量上不去的一個因素。如果要求童裝企業在生產前必須投入數百萬元升級生產線、改善生產環境、配備相應的入廠原材料和出廠成品檢驗室，那么企業在投入成本大增的同時，也會增加企業的違法成本。

面臨挑戰：

兒童是不具備或不完全具備自我保護能力的特殊人群，因此作為兒童直接接觸的生活用品，童裝的設計和生產均有特殊的要求。童裝的設計和生產過程中，在強化品質安全意識的同時，還要考慮其行為特點和心理特點。近年來，童裝的安全問題不斷出現，幾乎每年都有致癌童裝等相關不合格的童裝事件報道，從而引發社會對童裝安全的關注。標準考量產品質量，因而國家、相關行業相繼出臺多項標準進一步規范童裝的生產與銷售，保護兒童的合法權益，正確引導童裝行業的健康有序發展

中國童裝市場的前景雖然一片美好，但是卻存在著很多的問題和挑戰，這就要求國內童裝品牌建立起自己的資源優勢，塑造自己的品牌，在中國童裝市場站穩腳步。