隨著反壟斷的不斷深入，雅培、美贊臣、惠氏、多美滋、美素佳兒、貝因美、明治等八家洋奶粉品牌紛紛宣布降低奶粉的出廠價(jià)格，但是由于廠商、代理商、零售渠道之間涉及多方面的關(guān)聯(lián)，奶粉終端降價(jià)還需要一到兩周的時(shí)間，一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)率先降價(jià)，欲搶占奶粉市場(chǎng)。

受到國(guó)家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的8家國(guó)內(nèi)外嬰幼兒奶粉品牌，在過去的兩周中陸續(xù)公布了降價(jià)方案或聲明。記者走訪后獲悉，1號(hào)店等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)價(jià)格下調(diào)；而實(shí)體店，由于涉及與各級(jí)經(jīng)銷商的層層協(xié)調(diào)，價(jià)格下調(diào)還需要一到兩周時(shí)間。

響應(yīng)反壟斷調(diào)查，8家奶粉企業(yè)公布降價(jià)方案

自6月下旬開始，發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局對(duì)多家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查。據(jù)悉，此次反壟斷調(diào)查主要針對(duì)外資品牌的高端產(chǎn)品（純進(jìn)口產(chǎn)品）和采用進(jìn)口奶源的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。雅培、美贊臣、惠氏、多美滋、美素佳兒、貝因美、明治等品牌都在此次反壟斷調(diào)查名單之中。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)市場(chǎng)奶粉的銷售額約385億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%，其中，美贊臣、多美滋、惠氏分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩(wěn)居前三。

7月4日，惠氏率先響應(yīng)，通過公告宣布：將立即針對(duì)金裝四維營(yíng)養(yǎng)原配方系列的部分產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)，降價(jià)幅度從8%至20%不等。7月11日，美贊臣宣布，7月16日起，將對(duì)旗下主要產(chǎn)品出廠價(jià)下調(diào)7%至15%；此外，還會(huì)通過不同渠道對(duì)部分主要產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)惠回饋活動(dòng)。

至此，本月以來(lái)陸續(xù)有8家奶粉企業(yè)先后公布了具體整改方案，除貝因美外都是“洋奶粉”。從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%，平均降幅約11%。另有3家給出了1至2年內(nèi)不漲價(jià)的承諾。

實(shí)體店尚未落實(shí)，電商率先下調(diào)價(jià)格

記者了解到，部分奶粉企業(yè)已經(jīng)向主要電商、商超和母嬰店下發(fā)降價(jià)通知。但截至7月15日，不少消費(fèi)者失望地發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)超市、母嬰店等實(shí)體店售賣的上述品牌奶粉并未降價(jià)。資深乳品行業(yè)研究員宋亮表示，此輪8大奶粉品牌的降價(jià)事出突然，非計(jì)劃內(nèi)調(diào)價(jià)，奶粉生產(chǎn)商需要與各級(jí)經(jīng)銷商、終端零售商層層協(xié)調(diào)，“所以實(shí)體店降價(jià)這一過程，大約還需要一至兩周的時(shí)間”。

縮減了中間環(huán)節(jié)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，則率先實(shí)現(xiàn)了價(jià)格下調(diào)。截至目前，1號(hào)店已經(jīng)完成所有涉及奶粉的價(jià)格下調(diào)，成為首個(gè)國(guó)內(nèi)支持洋奶粉降價(jià)的電商。部分奶粉品牌在天貓、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、易迅和中糧等電商平臺(tái)也已經(jīng)調(diào)價(jià)到位。

1號(hào)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，1號(hào)店在收到惠氏的降價(jià)公告后，時(shí)間與惠氏溝通了具體降價(jià)方案，隨后，快速完成了惠氏金裝四維營(yíng)養(yǎng)原配方所有指定產(chǎn)品的調(diào)價(jià)。降幅最高的惠氏S-26金裝幼兒樂四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900G罐裝，原價(jià)198，現(xiàn)價(jià)158元，降幅高達(dá)20%。

此次惠氏涉及的降價(jià)奶粉均在1號(hào)店有售。目前，正值1號(hào)店5周年店慶月，此次惠氏所有調(diào)價(jià)奶粉，消費(fèi)者在價(jià)格下調(diào)的基礎(chǔ)上，還可同時(shí)享受到8.5折優(yōu)惠。這就意味著，現(xiàn)在在1號(hào)店購(gòu)買惠氏奶粉將比降價(jià)前最高可優(yōu)惠30%以上。

洋奶粉企業(yè)雖然現(xiàn)在下調(diào)了奶粉的價(jià)格，但是奶粉實(shí)體店要想真正的降低價(jià)格，還需要一段的時(shí)間，讓廠商、零售終端進(jìn)行協(xié)調(diào)，而電商平臺(tái)選擇在這個(gè)時(shí)候下調(diào)洋奶粉的價(jià)格，無(wú)疑搶占了先機(jī)，促進(jìn)了奶粉的銷售量。