下一代的健康成長(zhǎng)不僅僅是關(guān)系到一個(gè)家庭的安寧，更是關(guān)系到整個(gè)民族大業(yè)的大事。前幾年奶粉事件頻發(fā)，讓許多中國(guó)的新晉父母?jìng)儗?duì)中國(guó)的奶粉敬而遠(yuǎn)之，這也給洋奶粉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)打開了大門，在搶占大部分奶粉市場(chǎng)后，頻繁漲價(jià)讓許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者只能望“洋”興嘆。自6、7月份以來，國(guó)家出臺(tái)法律針對(duì)洋奶粉價(jià)格進(jìn)行了反壟斷調(diào)查，包括貝因美、多美滋在內(nèi)的8個(gè)洋奶粉品牌相繼宣布了降價(jià)。

本次，國(guó)家旨在提升國(guó)產(chǎn)奶粉競(jìng)爭(zhēng)力的這一舉措究竟有沒有用呢？調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 國(guó)產(chǎn)奶粉被迫加入降價(jià)促銷戰(zhàn)，叫苦不迭。消費(fèi)者方面對(duì)此次奶粉降價(jià)也并不十分滿意。因?yàn)橄�費(fèi)者反映一些品牌的主流產(chǎn)品和高價(jià)產(chǎn)品并未參與降價(jià)，并且不少奶粉企業(yè)的降價(jià)承諾在終端遭遇了慢吞吞的軟抵制。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析，遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的企業(yè)主動(dòng)宣布降價(jià)只是一種“障眼法”，為了向政府低頭妥協(xié)，以謀求低處罰。如若奏效，他們才是真正的受益者。

降價(jià)潮延伸至成人奶粉

發(fā)改委的反壟斷調(diào)查尚未公布結(jié)果，市場(chǎng)卻已勁吹降價(jià)風(fēng)。從7月4日惠氏宣布降價(jià)以來，十多天時(shí)間內(nèi)，包括多美滋、雅培等在內(nèi)的多家奶粉企業(yè)陸續(xù)宣布降價(jià)。7月16日下午，同樣納入發(fā)改委反壟斷調(diào)查名單中的新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然也宣布下調(diào)奶粉價(jià)格。至此，被發(fā)改委約談的9家洋奶粉企業(yè)悉數(shù)公布了降價(jià)方案。

在迄今已公開宣布調(diào)價(jià)的多家企業(yè)中，包括美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、明治等，從降幅看，單品最低降幅為4%、最高為20%。另外，有3家承諾1-2年內(nèi)不漲價(jià)。

雖然恒天然很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，沒有直接參與中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色，但其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)卻有著不小的影響。資料顯示，恒天然出口中國(guó)的主要是大包裝奶粉，包括脫脂和全脂奶粉，占中國(guó)奶粉進(jìn)口總量的80%左右。目前，恒天然在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)有安怡、安滿兩款成人奶粉在售，計(jì)劃重新返回內(nèi)地市場(chǎng)的嬰幼兒配方奶粉尚未上市。

即便如此，發(fā)改委約談還是奏效，恒天然集團(tuán)宣布將對(duì)旗下在中國(guó)內(nèi)地銷售的安滿孕婦奶粉產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)9%，這一調(diào)價(jià)將從8月1日起實(shí)施。“以響應(yīng)近期乳品行業(yè)的價(jià)格調(diào)整，同時(shí)更好地滿足消費(fèi)者需求。”

私人終端降價(jià)很隨意

雖然各大奶粉企業(yè)對(duì)發(fā)改委反壟斷調(diào)查的應(yīng)對(duì)態(tài)度不錯(cuò)，但是這些降價(jià)承諾是否如約兌現(xiàn)呢？

據(jù)，從本月8日開始，本地商家陸續(xù)對(duì)奶粉零售價(jià)作出調(diào)整。率先降價(jià)的惠氏奶粉有10多個(gè)品種，隨后跟進(jìn)的多美滋和雅培奶粉，降價(jià)品種達(dá)到15個(gè)左右，貝因美的降價(jià)品種達(dá)到近30個(gè)……

相關(guān)調(diào)查者登錄了幾大電商網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)部分品牌奶粉價(jià)格都有下降，1號(hào)店超市原價(jià)198元的惠氏S-26金裝幼兒樂四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900克罐裝降價(jià)后僅售158元，降價(jià)幅度達(dá)20%。樂友網(wǎng)惠氏S-26金裝健兒樂較大嬰兒配方奶粉900克裝從233元降到223元，金裝敏兒樂900克裝（0-12月）從368元降到338元，除了降價(jià)滿498元還減100元，可謂優(yōu)惠幅度空前。雅培金裝智護(hù)100四段900克裝的從188元降到178元，三段從218元降到200元，基本從一段到四段再到孕婦奶粉價(jià)格都有10元左右的降幅。

電商平臺(tái)反應(yīng)迅速，但在實(shí)體銷售終端，降價(jià)的速度先后不一，而且部分終端的降價(jià)行為顯得比較隨意。

調(diào)查者在家樂福某門店看到，惠氏、多美滋、合生元、貝因美等品牌的不少奶粉產(chǎn)品價(jià)簽剛剛更換，更換日期多集中在7月7日至7月13日期間，合生元、多美滋的不少產(chǎn)品還在進(jìn)行積分獎(jiǎng)勵(lì)和限時(shí)優(yōu)惠。

據(jù)媒體披露的一份來自某大型連鎖超市的價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口惠氏、多美滋奶粉價(jià)格上周平均下調(diào)6%-9%，國(guó)產(chǎn)奶粉最近也將下調(diào)。不過奶粉整體銷售正常。

但當(dāng)走訪市內(nèi)的幾家個(gè)體母嬰用品店時(shí)卻發(fā)現(xiàn)這類終端的降價(jià)頗有我行我素的風(fēng)格。在一家母嬰店里，多美滋奶粉298元減60元，買一盒360克盒裝奶粉特價(jià)169元，買兩盒再減10元，活動(dòng)日期為7月14日至18日。惠氏奶粉價(jià)格則維持原樣，也沒有任何活動(dòng)。雅培奶粉除一段外買2桶打9折，雀巢、美贊臣奶粉滿398元分別減60元和100元。而在另一家店里，惠氏奶粉新品部分有買贈(zèng)，老款部分8折。雅培奶粉買滿1200元有贈(zèng)送玩具。雀巢奶粉買1桶贈(zèng)送1盒米粉……

一位嬰幼兒配方奶粉的經(jīng)銷商表示，實(shí)際上，經(jīng)銷商并非是在收到廠家的降價(jià)通知時(shí)就會(huì)時(shí)間降價(jià)，“通常情況下經(jīng)銷商會(huì)考慮到產(chǎn)品的庫存情況以及公司是否有相應(yīng)的補(bǔ)償方案等，因此經(jīng)銷商和廠家有一個(gè)博弈的過程。”

“除了企業(yè)、渠道商、經(jīng)銷商的協(xié)調(diào)，實(shí)際上可能不同城市的調(diào)價(jià)速度也會(huì)不一樣，比如可能一二線城市調(diào)價(jià)反應(yīng)程度會(huì)比三四線快一些。”乳業(yè)分析師宋亮表示。