2013年10月，國家動漫產(chǎn)業(yè)高級研修班（動漫授權(quán)方向）（簡稱：高研班）在上海成功舉辦。高研班由文化部文化產(chǎn)業(yè)司主辦，中國玩具和嬰童用品協(xié)會與廣州藝洲人文化傳播有限公司聯(lián)合承辦，為期5天的培訓(xùn)共吸引近50名來自海內(nèi)外知名動漫企業(yè)、品牌授權(quán)商、被授權(quán)商等領(lǐng)域的企業(yè)代表參加。開班儀式由協(xié)會常務(wù)副會長梁梅主持，文化部文化產(chǎn)業(yè)司高政副司長、宋奇慧處長以及上海市文廣局陳德祥副處長等出席。

國家動漫產(chǎn)業(yè)高級研修班（高研班）成功舉辦

品牌授權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)鏈不可或缺的重要一環(huán)

作為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，2012年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，同比增幅超過22%，但與世界動漫強(qiáng)國相比，仍然存在很大的差距，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理、持續(xù)盈利能力不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整等，成為當(dāng)前我國動漫產(chǎn)業(yè)存在的一大問題。根據(jù)國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，產(chǎn)業(yè)利潤的70%來自于衍生產(chǎn)品，2013國際品牌授權(quán)館舉辦期間，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席Charles表示，“近年來授權(quán)業(yè)在全球的市場份額不斷增加，但中國的占有率只有3%，不過中國市場潛力巨大，在不久的未來，將會成為僅次于美國的第二大授權(quán)業(yè)市場”。政府對授權(quán)業(yè)也高度重視，2012年文化部發(fā)布《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作，促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模。

政府、協(xié)會聯(lián)推新舉措  共促產(chǎn)業(yè)大發(fā)展

為了促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，推動動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸與完善，培養(yǎng)游刃于品牌與授權(quán)的“兩棲”型高端人才，文化部文化產(chǎn)業(yè)司推出扶持中國文化創(chuàng)意及動漫授權(quán)產(chǎn)業(yè)新舉措，委托中國玩具和嬰童用品協(xié)會分別于9月、10月在廣州、上海舉辦兩期高研班，彌補(bǔ)了國內(nèi)品牌授權(quán)領(lǐng)域?qū)崙?zhàn)型培訓(xùn)精品課程的空缺。

在開班儀式上，高司長強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前動漫與玩具等企業(yè)均處在轉(zhuǎn)型升級期，希望高研班為文化動漫企業(yè)與實(shí)體，特別是玩具企業(yè)對接搭建橋梁，使授權(quán)雙方產(chǎn)生良性互動，實(shí)現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的做大做強(qiáng)。梁會長介紹，與其他培訓(xùn)不同，此次高研班專注品牌授權(quán)，授課講師均為業(yè)界實(shí)戰(zhàn)權(quán)威，課題的設(shè)計深入淺出，且更加系列化，在國內(nèi)尚屬首例，同時，引入中國玩具展、中國嬰童展、國際品牌授權(quán)館等高端展會和優(yōu)秀企業(yè)參觀等環(huán)節(jié)，確保學(xué)以致用，從而彌補(bǔ)我國授權(quán)領(lǐng)域人才奇缺的短板。

錘煉企業(yè)精英與國際接軌  堪比業(yè)界“黃埔軍校”

高研班培訓(xùn)5天課程緊張有序，內(nèi)容包括品牌授權(quán)的概念和內(nèi)涵、品牌授權(quán)商選擇理想客戶的條件、被授權(quán)商選擇授權(quán)品牌的方式、授權(quán)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計的重要性以及通路建設(shè)和營銷推廣的方法、授權(quán)雙方維權(quán)與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等，老師與學(xué)員互動氣氛熱烈。在畢業(yè)典禮上，授權(quán)方代表廣州藝洲人文化傳播有限公司總裁周湛文表示，高研班使學(xué)員全面掌握了授權(quán)品牌運(yùn)作的整體流程，在實(shí)踐中可以少走彎路；而被授權(quán)方代表廣州酷漫居動漫科技有限公司董事長/CEO楊濤也表示，當(dāng)前很多企業(yè)在商業(yè)模式、市場拓展、甚至產(chǎn)品設(shè)計和規(guī)劃等方面對品牌授權(quán)還缺乏高度認(rèn)識，高研班幫助學(xué)員找到了未來動漫產(chǎn)品成長的方向，找到了授權(quán)與動漫原創(chuàng)相結(jié)合的方向，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑起到了極大的指引作用。