日本明治乳業(yè)宣布在中國停售奶粉不到一個(gè)月的時(shí)間，又重新進(jìn)入中國市場(chǎng)，主推鮮奶、酸奶等產(chǎn)品，成為首個(gè)大規(guī)模進(jìn)入中國冷鮮奶市場(chǎng)的外資乳業(yè)品牌，而且明治產(chǎn)品的生產(chǎn)引入了日本的設(shè)備和質(zhì)量管理體系，在市場(chǎng)上有著一定的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

11月15日，明治乳業(yè)宣布在華銷售低溫牛奶和酸奶，將從12月1日開始，在以上海為中心的中國東部沿海城市起售。產(chǎn)品由公司位于蘇州的工廠生產(chǎn)。明治公司將新品分別命名為明治醇壹鮮牛乳、明治保加利亞酸奶，其中200毫升鮮奶零售價(jià)約6元，100克的酸奶產(chǎn)品約5.5元，價(jià)格均高于國內(nèi)品牌。為了完成目標(biāo)，公司計(jì)劃開拓零售店和酒店等渠道、以及學(xué)校、幼兒園等客戶。

據(jù)悉，低溫牛奶和酸奶為明治公司的核心業(yè)務(wù)，占公司總銷售額3成以上。但公司并未將其帶入中國市場(chǎng)，而是以巧克力和零食產(chǎn)品和奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)入中國。一個(gè)月前，明治乳業(yè)因中國奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭激烈及原材料成本上升，決定暫時(shí)停止在華銷售明治奶粉產(chǎn)品。

可以看出，明治乳業(yè)正在調(diào)整中國市場(chǎng)策略。公司介紹，過去一年，中國內(nèi)地并不能從日本進(jìn)口乳制品，為此，公司對(duì)生產(chǎn)和質(zhì)量重新認(rèn)證，希望重建消費(fèi)者信心，“國內(nèi)的牛奶、酸奶產(chǎn)品發(fā)生了一些食品安全的問題，使消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求不斷提高，明治產(chǎn)品的生產(chǎn)引入了日本的設(shè)備和質(zhì)量管理體系，在市場(chǎng)上有一定的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。”

“明治撤回嬰幼兒奶粉，為低溫液態(tài)奶讓路的決定是明智的”，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華指出，“明治乳業(yè)算是較早在中國推出低溫液態(tài)奶的外資品牌，該領(lǐng)域競(jìng)爭并不十分激烈”。此前，明治奶粉業(yè)務(wù)在中國表現(xiàn)欠佳，國內(nèi)嬰幼兒奶粉領(lǐng)域外資品牌林立，美贊臣、多美滋等主流品牌穩(wěn)固處于“霸主地位”。

此次明治乳業(yè)進(jìn)軍中國液態(tài)奶市場(chǎng)，有著很明顯的目標(biāo)，力爭新品于2020年，在中國大陸市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)7億元的銷售額，中國液態(tài)奶企業(yè)也應(yīng)提早布局應(yīng)對(duì)，以免對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)造成沖擊。