根據蘇寧紅孩子的介紹，經過半年的籌備之后，蘇寧紅孩子聯合國際母嬰中國總代理商合作推出“海外E購”專區。目前，該專區已經在蘇寧易購紅孩子母嬰頻道正式上線，覆蓋奶粉、輔食、玩具、孕婦用品等多個類別，一共上線了百余款國際知名母嬰品牌商品。

蘇寧紅孩子方面稱，目前國內雖然有部分電商已經開啟海外代購模式，但是大部分是由個體賣家經營，采購成本較高。蘇寧紅孩子的海外E購與傳統海外代購模式有所區別，其直接與國際母嬰中國總代理合作，聯合海外商家通過直郵模式幫助中國消費者對海外母嬰用品網購的一網打盡，相當便捷，省去多個中間環節。

在供應商方面，蘇寧紅孩子稱只與國內相關資質齊全、品質和服務有保障的大品牌合作。目前已經上線的有美國、荷蘭、新西蘭、韓國等海外品牌商品，后期將會覆蓋至歐洲、北美、澳大利亞和日本等多個國家及地區。此外，蘇寧紅孩海外E購子可以支持消費者在蘇寧門店和蘇寧紅孩子實體店在線下單，快捷支付海外E購商品。