根據現在人們對清潔健康的重視，越來越多的兒童用品在市場上廣受消費者青睞，尤其是兒童牙膏，在市場上可謂是玲瑯滿目。在山西太原銅鑼灣附近的一家美好超市中就設有牙膏銷售專區，從兒童牙膏和成人牙膏的擺放位置來看，兒童牙膏顯然更被重視，包裝選用的也比較有特色，十分引人注目。

兒童牙膏的價格往往不菲，如維蕾德牌一款兒童牙膏的促銷價為59元，原價是68元，但這僅僅是中等價位。與一盒成人牙膏的價格相比，最便宜的兒童牙膏也要3.2元，價格最高的可達4030元。雖然兒童牙膏價格比較高，但是并不影響消費者的購買熱情。

兒童牙膏不僅在實體店銷售火爆，在網絡購物平臺上其銷量也頗為驚人。在淘寶網上輸入“兒童牙膏”等字樣，一共可以搜到4萬余款兒童牙膏產品，其中銷售量最多的是一款售價59元的兒童牙膏，不到一個月便有銷售處999支，可謂是相當火爆。

但是目前我國的兒童牙膏并沒有制定專門的行業標準，不過兒童牙膏產品也有法可依的，它所執行的是2009年2月1日正式實行的《牙膏強制性國家標準》，這是一個最新修訂的行業標準，其中一個重要的改變就是增加了兒童牙膏含氟量的指標，防止氟中毒和氟斑牙等。