據業內人士分析，傳統玩具產業正在遭遇前所未有的危機。無論是變形金剛還是芭比娃娃，曾經輝煌的傳統玩具品牌銷售盛況不復當年。傳統玩具的危機一方面來自電子產品的沖擊，此外，電商渠道也讓傳統商場漸失“陣地”。

日前，有消息稱，旗下擁有變形金剛等玩具品牌的美國孩之寶公司陸續從杭州的杭州大廈、銀泰百貨等商場撤柜。此前，孩之寶的銷售額以每3個月到半年10%的速度下滑。

美國美泰近日發布季度報告顯示，芭比娃娃等銷量的下滑導致公司凈收入下降24%。美國孩之寶第二季度的凈盈利下降16%，從上年同期的4340萬美元，降至3650萬美元。

據工作人員回憶，“在過去我們根本不用向顧客推銷或介紹，只管開單。當時店里常常會出現擠滿客人的情況，顧客進店基本直沖購買目標，然后直接開單付錢。“那時我們輕輕松松，一個月就能做到20多萬的銷售額。但這個數字現在基本不敢想。”

對此，有業內人士分析，國內百貨商場玩具銷售的下滑現狀，一方面是收到高科技電子產品的沖擊，另一方面，電商銷售渠道也讓傳統商場漸漸失守玩具“陣地”。

從去年圣誕節歐美市場銷售情況看，兒童平板電腦也就是俗稱的“兒童iPad”，是2012年圣誕節玩具市場的贏家。當時，全球的玩具商美泰表示，諸如芭比娃娃、棋盤游戲等銷量相比往年有了明顯下滑，因為一直鐘情于傳統玩具的低齡兒童們如今更想要的圣誕禮物是iPad。

迪士尼、孩之寶等多個玩具商于近幾年相繼推出了多個平臺的電子游戲，譬如與iPad相結合的玩具車等。這些既可實際把玩、又可在智能手機及平板電腦等智能終端上游玩的新型玩具已成大流行趨勢，深受兒童追捧。迪斯尼移動產品部門經理曾稱，“我們相信iPad將成為下一代孩子的玩具中心。”