現(xiàn)在不少童鞋企業(yè)都是通過多個品牌獨立運作，為自己帶來更大的市場收益，雖有益處，但多品牌運作存在一定的風(fēng)險，如果運作不得當(dāng)，很容易出現(xiàn)‘搶食’現(xiàn)象。特別是新品牌成立初期，所需投入甚大，對于缺乏實力的企業(yè)來說，可能出現(xiàn)兩手抓不住的后果。這時需要企業(yè)主擁有多元化的戰(zhàn)略以及明確的發(fā)展規(guī)劃。

多元化戰(zhàn)略也是一把雙刃劍。多元化戰(zhàn)略為鞋企創(chuàng)造了許多出乎意料的市場機(jī)遇，通過推行多元化戰(zhàn)略而獲得成功的鞋企不勝枚舉，但不可否認(rèn)它也存在隱患。由于企業(yè)的戰(zhàn)線拉長，鞋企不得不投入許多人力、物力和財力等各種資源，這難免會發(fā)生資金周轉(zhuǎn)困難的問題，同時運作跨度大，力量就越分散，控制力就越弱。當(dāng)許多產(chǎn)品使用同一品牌，其品牌關(guān)聯(lián)度大，一旦某種產(chǎn)品經(jīng)營出現(xiàn)危機(jī)，將產(chǎn)生“株連”效應(yīng)，危及其它產(chǎn)品或領(lǐng)域，還有可能會失去核心競爭優(yōu)勢，損害原有品牌的高質(zhì)量形象，影響整個品牌的聲譽(yù)。

業(yè)內(nèi)人士稱，多品牌有利于提高市場占有率，通過給每一個品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位，可以有效的占據(jù)各個細(xì)分市場，壯大企業(yè)的力量，使其更有競爭力。但實行多品牌戰(zhàn)略，企業(yè)一定要做好新舊品牌的定位與規(guī)劃。