現在不少童鞋企業都是通過多個品牌獨立運作，為自己帶來更大的市場收益，雖有益處，但多品牌運作存在一定的風險，如果運作不得當，很容易出現‘搶食’現象。特別是新品牌成立初期，所需投入甚大，對于缺乏實力的企業來說，可能出現兩手抓不住的后果。這時需要企業主擁有多元化的戰略以及明確的發展規劃。

多元化戰略也是一把雙刃劍。多元化戰略為鞋企創造了許多出乎意料的市場機遇，通過推行多元化戰略而獲得成功的鞋企不勝枚舉，但不可否認它也存在隱患。由于企業的戰線拉長，鞋企不得不投入許多人力、物力和財力等各種資源，這難免會發生資金周轉困難的問題，同時運作跨度大，力量就越分散，控制力就越弱。當許多產品使用同一品牌，其品牌關聯度大，一旦某種產品經營出現危機，將產生“株連”效應，危及其它產品或領域，還有可能會失去核心競爭優勢，損害原有品牌的高質量形象，影響整個品牌的聲譽。

業內人士稱，多品牌有利于提高市場占有率，通過給每一個品牌進行準確定位，可以有效的占據各個細分市場，壯大企業的力量，使其更有競爭力。但實行多品牌戰略，企業一定要做好新舊品牌的定位與規劃。