近段時(shí)間，單獨(dú)二胎政策將陸續(xù)在全國(guó)實(shí)施，在這一政策紅利的刺激下，各大童裝企業(yè)紛紛開始了全國(guó)市場(chǎng)的布局。為何我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)吸引如此多的商家進(jìn)駐投資呢？童裝企業(yè)的利潤(rùn)點(diǎn)有多少？

據(jù)相關(guān)行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為國(guó)內(nèi)童裝業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，2013年上半年，森馬休閑服飾總營(yíng)收18.03億元，同比增長(zhǎng)2.55%，毛利率32.67%；兒童服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.95億元，同比增長(zhǎng)23.2%，毛利率為41.09%。可以看出，兒童服飾的營(yíng)收總量雖不及成人服飾，但營(yíng)收增長(zhǎng)比例和毛利率均遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成人服飾業(yè)務(wù)。

一位業(yè)界人士透露，童裝行業(yè)平均毛利率超過50%，一些授權(quán)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際童裝品牌的毛利率甚至更加豐厚，“發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒗麧?rùn)高”成為童裝市場(chǎng)的標(biāo)簽。多位兒童服飾從業(yè)者表示，行業(yè)內(nèi)對(duì)這輪因政策刺激帶來的利好期待，大于對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的恐懼。但是業(yè)界人士也坦誠，童裝行業(yè)的零售成本在不斷增加，消費(fèi)者也提出了更多的要求，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正越來越多。

跟國(guó)外品牌相比，小玩皮總經(jīng)理黃良生坦言：“我們有幾個(gè)不足之處，包括產(chǎn)品的綜合開發(fā)能力問題、生產(chǎn)的快速反應(yīng)問題、物流的速度問題、數(shù)據(jù)化進(jìn)程的推進(jìn)問題等。我們最希望解決的是從設(shè)計(jì)到物流，到快速生產(chǎn)反應(yīng)的速度問題。”

業(yè)界人士透露：“國(guó)內(nèi)的童裝行業(yè)目前仍然還是一個(gè)混戰(zhàn)和相對(duì)分散的行業(yè)，品牌集中度還不高，希望泉州的童裝企業(yè)能夠努力完善自己，提升競(jìng)爭(zhēng)能力，將自己打造成行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)。”

面對(duì)童裝市場(chǎng)這塊肥肉，各大童裝企業(yè)紛紛整裝待發(fā)，以期從中獲取更大的營(yíng)收。看到其中的驚人利潤(rùn)，許多成人服飾品牌甚至也紛紛轉(zhuǎn)型，但是想要在這場(chǎng)殘酷的戰(zhàn)爭(zhēng)中取勝，單純只看到童裝中的利潤(rùn)，而不注重企業(yè)自身綜合實(shí)力的提高是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。