2013年國家對高端乳粉進行發壟斷調查時，多美滋曾調整旗下十多款主力產品的銷售價格，并承諾所有已經調價的產品在今后一年內保持價格不變。而3月4日多美滋方面給予《證券日報》的一份降價材料顯示，不久前上市銷售的多美滋升級產品——精確盈養TM產品不僅配方升級，價格也比原產品（優階TM）更為優惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。

不過，對于此次降價，多美滋嬰幼兒食品有限公司總經理包博睿表示，“此次降價是為了繼續兌現多美滋對于中國消費者的降價承諾，進一步給中國消費者帶來優質實惠的產品”。據了解，國家發改委價格監督檢查與反壟斷局局長許昆林2月19日在例行新聞發布會上曾表示，發改委將持續關注和監督“洋奶粉”企業承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。多美滋主動降價也被企業稱之為是兌現當初的承諾。

事實上，關于奶粉將要漲價的傳聞不斷，有些專家甚至預測國內奶企也會在2014年提高產品價格。而美素佳兒也率先在2月25日宣布對升級的產品進行調價，漲價幅度在8%至10%。在一漲一降之間，兩個外資品牌在2014年伊始便向市場表了不同的姿態。在業內人士看來，目前的市場環境下，美素佳兒的漲價很難帶動整個行業上調價格，而多美滋的降價則會給整個乳業市場帶來價格上的“地震”。

乳業專家宋亮在接受《證券日報》采訪時表示，“在美素佳兒宣布漲價前，很多乳企也在醞釀漲價。但在多美滋主動降價后，他們短期內肯定不會選擇上調價格。未來，惠氏、雅培等還可能會跟風降價。而由目前市場競爭十分激烈，為了爭搶市場份額，相信國內一些高端嬰幼兒配方奶粉的價格也會出現調整。”

另外，宋亮還表示，今年這一格局將發生改變，預計國產奶粉的營業額將達到六成，大約800億元。隨著近幾年的消費者對國內奶粉信心的恢復及乳企的共同努力，國產嬰幼兒配方乳粉的市場份額將會逐年增加。