從08年以來，中國奶粉一路飆升，成為世界上奶粉價格最貴的國家，其中很大一部分原因是線下渠道的高額費用，據統計，國內很多奶粉企業的渠道費用占高達20%到40%,遠高于世界其他國家的占比率.

根據調查顯示，一貫奶粉的生產成本、產品運輸費用及倉儲費、產品關稅、產品進口增值稅、產品國內物流配送等共約占成本的52%進入傳統渠道，渠道成本的占比高達48%.這就造成了生產成本不足百元的配方奶粉，最終到達消費者手中價格翻了兩三倍，渠道成本的不斷高漲，間接推動奶粉價格的不斷上漲。

隨著時代的發展，互聯網的普及，電商逐漸成為一種新的銷售渠道，線上渠道逐漸開始受到看中，然而有奶粉企業老總分析，認為，線下渠道現在很貴，但是離開了線下渠道，光靠線上，你可能根本打不贏人家。

這就凸顯了奶粉企業對于電商的矛盾心理，電商雖然是大勢所趨，然而如何平衡線上線下的關系，是奶粉企業所面臨的一個難題。近兩年來，許多大品牌的配方奶粉紛紛試水，在天貓上開設旗艦店，減少渠道投資。