受政府相關政策及傳統觀念的影響，馬年我國也迎來了第五次嬰兒潮，與寶寶成長息息相關的童裝行業繼續擴容。伴隨著市場的擴大，童裝行業的銷售渠道也在悄然變化。多品牌羅列的購物中心成了消費者們選購童裝的首選，同時也成了投資商們眼中的“金鑰匙”。

“近兩年，我們在招商過程特別關注嬰童產品，童裝自然不在話下。”有著多年商業地產工作經驗的于浩(化名)稱。此外，公開資料顯示，從2013年起全國已有近百家購物中心先后擴大了兒童用品的區域，更有兒童主題購物中心。

2012年剛剛進入童裝市場的廣州智樂商業有限公司(下稱kidsland)就將眼光瞄準了購物中心。Kidsland相關工作人員坦言，“我們目前所做的品牌更傾向于購物中心，百貨公司越來越不能滿足消費者購物、娛樂、餐飲等綜合的消費需求，購物中心不僅能彌補這方面的不足，而且更注重消費者的體驗和服務，吸引著越來越多的家庭消費者。”

據了解，kidsland目前主要是代理了法國知名兒童服裝品牌Du Pareil au meme(下稱DPAM)并開設專賣店。目前，DPAM的已經亮相北京朝陽大悅城，預計2014年底直營店鋪數達到8家。

“從招商方面來說，我們更加偏愛童裝這樣的高毛利大陳列面積的品類，這樣不僅租金承受力高，且相比兒童類體驗業態而言，它們更能帶來銷售額。”于浩說。

森馬服飾2013年年報顯示，去年森馬童裝部分增長19.9%，收入占比提升至35%，毛利貢獻近40%。森馬董事長邱光和也表示，相對于中國1270億元的童裝市場規模，公司童裝拓展空間還很大，目標市場份額是10%以上。

另外，周曉芳指出，近年來，80后父母開始成為童裝消費主力，未來將逐步蔓延到90后父母。因此，典型的“6+1”家庭結構會越來越多。也就是說，孩子的消費將受到整個社會與家庭的高度重視，而童裝市場也將開始由實用型向安全時尚的品牌化轉變。

值得注意的是，最近購物中心在積極引入品牌集合店，童裝系列的品牌集合店也逐漸被關注。

據悉，好孩子(中國)集團就代理了包括耐克童裝、阿迪達斯童裝、彪馬童裝和斯凱奇童裝等，這些品牌并沒有專門開設門店，而是放在了好孩子旗下的童裝品牌集合店“好孩子星站”里銷售。

對此，好孩子總裁鄭擎宇表示，“因為童裝的流水相對成人裝很低，如果以品牌專賣店的形式經營，其每天的營業額很難支撐店面的經營所需。” 而童裝集合店里的品牌數量越多，其每天的營業收入也會越多，這也成為其不斷增加新品牌的重要原因。

而在購物中心中，越來越多的國際品牌爭相入駐，這在一定程度上給本地品牌帶來了沖擊，激烈的競爭也促使本土企業不斷升級創新，想要在童裝行業嶄露頭角，本土童裝品牌需綜合生產成本、服務水平、客戶服務等多項因素。