去年的爸爸去哪兒火了，五對明星父子、父女組合火了，他們身上的大牌童裝親子裝也隨之“著火”了。明星代言，品牌效應似乎已經成了許多高端嬰童用品品牌最直接的市場拓展方式，而只買貴的消費心理也促使高端嬰童用品市場愈加火熱。走進沃爾瑪、家樂福的兒童用品區，隨處可見上千甚至上萬的嬰兒推車，一些知名童裝品牌價格直逼成人服飾價格，嬰童用品價格如此瘋漲到底為哪般，又是哪些因素助長了嬰童用品的威風呢？

寶寶沒到禮先到 東西貴倍兒有面子

“這是送給我即將出生的大外甥的見面禮，這款嬰兒手推車和明星張柏芝給兒子Lucas用的是同款，2萬不貴，送給我即將出生的大外甥太值了！”小李這樣對快生了的弟妹說著。

潮爸靚媽催生潮童經濟

“壯壯媽，你家壯壯真潮嘿，這衣服哪買的啊真會搭，料子這么舒服。”

“這是Dior新推的男童夏裝，配的正版迪士尼的帽子，花了我好幾千塊大洋呢！”

“真不愧是80后辣媽啊，自己潮把孩子也打扮的這么潮，真帥氣！”

聽鄰居這么一夸，這位80后的辣媽臉上露出喜悅自信的笑容。

對孩子有“虧欠” 多貴都買能接受

“六一”節來啦，小朋友們歡樂的時光。“這回六一正好趕上端午節，好不容易放假在家，好長時間沒見到孩子了，經濟條件又過得去。要就給他買好的，喜歡啥買啥，貴也買，感覺虧欠孩子太多了。”外埠打工上班族薛小姐說。

“爺爺奶奶我要買這個！”

“現在的孩子大多是獨生子女，家長對孩子加倍疼惜，爺爺奶奶這輩兒更不用說，吃的穿的用的寧可自己省著也絕不虧著孩子。老一輩人看孩子更加愛護，手里經濟也寬裕，孫子孫女要肯定要買啊！孩子的吃穿用一定要買名牌，圖個放心，另外，孩子穿著名牌，吃的高檔，自己也有面子，也不是買不起，省點就有啦。”亮亮的爺爺這樣說。

“有人愿意買我當然愿意賣 價低還說我質量信不過”

“現在低價兒童用品沒高價的好賣，我賣價低了還說我質量信不過，我推薦等于白推薦，那我當然喜歡銷售高價的了，利潤大、提成高！”超市推銷員麗麗說。

標上“兒童”身價翻幾倍 兒童奢侈品消費一擲數萬

芭比娃娃1800多元、遙控小汽車7000多元、積木玩具500多元、嬰兒手推車（配套睡籃、提籃、遮陽傘和遮雨棚等）25000元......

奢侈品Dior推出童裝和嬰兒用品系列，一套女童連衣裙價格在5230元左右，一套男童禮服價格在6000元左右。除兒童套裝，Dior還有嬰兒服裝系列，價格也多在3000元以上。

調查發現，“兒童”用品比同品牌同類普通商品價格要高不少，同量商品，兒童用品要比同品牌同類普通商品價格高出一倍甚至更多。

“我只是個兒童標簽 還沒有國標呢”

消協咨詢有關部門并查看相關檢測報告，國家目前并沒有針對以上“兒童”用品的專門標準，仔細觀察兒童用品成分與同品牌同類普通用品兩者之間的成份區別不大，有的成分則完全相同。

有的商品除了在外包裝上有“兒童”二字外，標示的其他內容并無明顯區別。

確實有“高成本”一說存在

例如兒童服裝，在面料選擇上要求較高，既要保證柔軟，又要無靜電、少污染等等，因此成本相對較高，一般兒童服裝的面料成本價比成人服裝高30%左右。

兒童自行車的制作材料、品牌等比普通的成人自行車抗震性、抗跌性要求更高，另外還含有折疊、減震、坐鞍升降等高科技設施，所以成本很高。

兒童用品市場競爭不充分

生產企業相關負責人稱：“由于兒童在生長發育階段，衣服的淘汰頻率顯然高于成人，造成了這個市場的不穩定性。出于風險考慮，企業寧愿推出高價產品，謀取高利潤，也不愿投入中低檔產品，這種做法在一定程度上造成了中檔童裝的空白，呈現出的就是童裝價格太高的現象。”

父母長輩別再當“幫兇”了

心理咨詢師認為，從心理學上講，10歲以下的孩子還沒有形成攀比心理，從這個角度說，其實高端兒童產品真正的消費主體是父母，消費高檔兒童產品折射的其實是父母長輩的消費觀念。如果經濟條件允許，家長們的這種行為并無不妥，但是如果經濟條件有限，卻還盲目追求高消費，對孩子成長不見得好，也容易讓孩子形成攀比心理。

穿戴“奢侈品”就是富養？如此富養的孩子眼界就會不同？青少年問題專家和心理學家均表示反對如此的養育方式。他們指出，所謂的“富養”更多的是年輕父母一種自我心理需求的滿足，這種觀念其實在發達國家已經過時，且不利于孩子健康成長。

上海高級精神分析師嚴正偉指出，從兒童心理學上說，父母和諧的婚姻關系，以及對孩子的充分尊重才是家長送給孩子的最好“奢侈品”。

上海社科院青少年研究所所長楊雄認為：“哪怕在發達國家，‘富養’都是落后的教育觀念，而且不利于孩子未來的成長。真正的貴族，也不是通過穿名牌來體現的。”

兒童用品消費需要全社會的關注

事實上，想要打造一個健康和諧的兒童消費市場，單單多引進幾個品牌或者增加賣場面積是遠遠不夠的。尤其是一些進口產品專柜，看上去嬰童用品種類很繁榮，但是走進去之后就會發現，里面的兒童用品種類并不齊全，很難滿足消費者的切實需求。所以，嬰童用品市場的繁榮還是需要綜合多方面因素，首先就是要充分考慮消費者需求，同時相關部門還要加大對行業的監管力度，真真正正做到呵護兒童消費市場，同時引導消費者建立正確的消費觀。