根據一份數據顯示，2014年紙尿褲市場規模約290億元左右，而2013年為250億元規模，也就是說同比增長16%,而且根據專家分析，超過15%的年增長率還能維持5年，使得曾經不受待見的紙尿褲成了香餑餑，吸引眾多品牌混戰。

有專家分析，單獨二胎政策的出臺對嬰童行業是重大利好，未來嬰幼兒人均嬰童產品的消費力將大幅增長，而且中國嬰兒紙尿褲的市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發達國家相比仍有很大差距，因此未來中國嬰兒紙尿褲市場非常可觀。

根據數據統計，目前中國紙尿褲行業有1200個左右的品牌，從2013年初到現在，大約有200個新品牌進入市場，不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內企業創建的紙尿褲品牌就不少，各路大軍廝殺不止。

品牌和產品已然成為紙尿褲行業的兩大競爭要素，目前在國內嬰兒紙尿褲市場，外資企業占據優勢，國產品牌想要后來居上，需要在產品質量和性價比上做出突破，這是一個發展的大好時機。