伴隨著生育新政在全國范圍內(nèi)的普及，紙尿褲的需求量大幅上升，看重紙尿褲行業(yè)的驚人利潤，奶粉巨頭貝因美、合生元，紙品巨頭中順潔柔、維達紛紛加盟其中。縱觀市場上百余奶粉品牌，真正的高端大品牌似乎很少見。

奶粉紙品巨頭涉足尿不濕

常見的紙尿褲品牌有好奇、安爾樂、媽咪寶貝、ABC、幫寶適等，這些品牌分類細致，除了大小規(guī)格外，還有男女不同褲型及厚度。今日，相關(guān)行業(yè)調(diào)查者在對近十名80、90后媽媽的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，愿給孩子使用紙尿褲的媽媽達80%。她們認為，紙尿褲衛(wèi)生、方便，是帶寶寶的得力助手。

相關(guān)人士介紹，今年不少奶粉、紙企也開始涉足紙尿褲產(chǎn)業(yè)，此前恒安國際一直做得不錯，近三年毛利率均呈現(xiàn)逐年上升的態(tài)勢。

“紙巾、衛(wèi)生巾、紙尿褲的利潤率分別在20%、45%和30%-35%區(qū)間。”據(jù)維達國際營銷執(zhí)行副總裁何惠獻表示，雖然利潤率不及衛(wèi)生巾，但相比紙巾已有相當(dāng)運作空間，且低端紙尿片門檻相對較低，因此才不斷有新品牌加入。

業(yè)內(nèi)分析，高利潤和高需求是許多傳統(tǒng)巨頭涉足紙尿褲行業(yè)的根本原因。

百余品牌質(zhì)量價格參差不齊

相對有門檻的超市而言，網(wǎng)絡(luò)上可選擇的品牌更是五花八門。據(jù)悉，僅淘寶和天貓?zhí)峁┑钠放品诸惱锞投噙_150多種。其中購買率最高的為日本花王，占比為18%。

據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2014年紙尿褲市場規(guī)模約290億元左右，同比增長16%。超過15%的年增長率，預(yù)計還能維持5年。

據(jù)行業(yè)專家表示，盡管市場前景看好，但從銷售數(shù)據(jù)看，外資品牌仍然占據(jù)著壟斷地位。一品牌旗艦店工作人員認為，外資品牌的核心競爭力在于品牌和渠道，國內(nèi)有些產(chǎn)品存在價格混亂、質(zhì)量參差不齊等問題。他認為，未來隨著品牌和技術(shù)門檻提高，行業(yè)也會進行洗牌。

“新品”紙尿褲帶來新市場

無論ABC，還是蘇菲的“安心褲”，都加大了市場競爭力度。如武漢茶花女品牌，原本經(jīng)營的是衛(wèi)生巾、護墊和舒云品牌紙品，現(xiàn)也躋身紙尿褲市場一員，推出了各類嬰幼兒及成人紙尿褲。

在一家綜合超市，貨架上有“可靠”和“安而康”兩種成人護理墊提供給老人使用，不過購買者并不多，市場還有待普及。

業(yè)內(nèi)人士分析，從不被接受到占衛(wèi)生用品進口量的寶座，紙尿褲的質(zhì)量、功能都在不斷升級。豐厚的利潤及廣闊的市場前景促使各大廠家前赴后繼投身其中，“上個十年鋪墊了消費習(xí)慣，下個十年很可能迎來一個銷路全開。”

目前，我國市場上影響力比較強的紙尿褲品牌寥寥無幾，而且整個紙尿褲市場依然存在亂象叢生，標準不一，法規(guī)不健全等現(xiàn)象，紙尿褲市場的完善和良性發(fā)展仍需很長的一段路走。