2014年6月30日，擁有18年乳品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)的百躍乳業(yè)宣布收購(gòu)優(yōu)利士60%的股權(quán)，但是優(yōu)利士品牌將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)權(quán)，自此雙方合作局面全面打開。屆時(shí)，雙方對(duì)其奶源、研發(fā)生產(chǎn)、設(shè)備、技術(shù)等層面也將進(jìn)行全面整合，進(jìn)而拉開發(fā)展新局面。

據(jù)了解，百躍乳業(yè)集團(tuán)是陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，擁有“御寶”、“羊親親”、“羊樂樂”等諸多品牌乳品，穩(wěn)居陜西羊乳老大之位。而優(yōu)利士乳業(yè)也是我省較早的一家乳制品企業(yè)，近年涉足羊乳品的生產(chǎn)，其旗下?lián)碛校骸皟?yōu)能佳”“羊羊100”、“瑞優(yōu)”等羊奶品牌。

關(guān)于優(yōu)利士被百躍乳業(yè)集團(tuán)收購(gòu)，百躍優(yōu)利士乳業(yè)優(yōu)能佳羊奶長(zhǎng)沙營(yíng)銷公司孫峰營(yíng)銷總監(jiān)表示：

一.確保2018年過(guò)證

至今年5月底，經(jīng)過(guò)“史上最嚴(yán)”的奶粉生產(chǎn)許可審查后，乳制品生產(chǎn)企業(yè)從120余家減少到82家，有51家暫時(shí)出局，集中度在進(jìn)一步加劇。而《方案》進(jìn)一步要求，2018年底要爭(zhēng)取形成3-5家年銷售收入超過(guò)50億元的大型企業(yè)集團(tuán)，乳制品生產(chǎn)企業(yè)將維持在50家左右，前10家國(guó)產(chǎn)品牌集中度要超過(guò)80%。

今年5月底，百躍羊乳集團(tuán)和優(yōu)利士乳業(yè)均順利通過(guò)了“史上最嚴(yán)”的奶粉生產(chǎn)許可證審查，兩家企業(yè)所轄品牌產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)也位列行業(yè)前茅。但受到來(lái)自國(guó)家政策門檻及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的雙重壓力，兩家企業(yè)唯有攜手并進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，提升綜合實(shí)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力后，方可成為2018年的幸存企業(yè)。

根據(jù)國(guó)務(wù)院《關(guān)于嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》，國(guó)家對(duì)符合國(guó)家政策的兼并重組企業(yè)將給與更多的優(yōu)惠政策，如實(shí)施稅收優(yōu)惠政策;工業(yè)轉(zhuǎn)型配套升級(jí)資金;銀行信貸支持;股票發(fā)行、企業(yè)債券等融資渠道及土地政策等。

政府的大力支持，極大的改善和加速了兼并重組企業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，百躍羊乳集團(tuán)在并購(gòu)優(yōu)利士乳業(yè)成功之后，極有可能收購(gòu)陜西更多的中小企業(yè)，努力爭(zhēng)取迅速上市，涉足資本市場(chǎng)。

二.實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)的雙贏

“中國(guó)羊奶看陜西”這是眾所周知的事實(shí)。由于氣候、歷史等因素，中國(guó)的奶山羊主要分布在陜西、山東和黑龍江一帶，陜西尤為突出，占了全國(guó)奶山羊的80%以上。

羊奶粉作為發(fā)展才12個(gè)年頭的新興產(chǎn)業(yè)，其市場(chǎng)占有份額不可與牛奶粉同日而語(yǔ)。從2002年，大陸個(gè)羊奶粉品牌面市到現(xiàn)在100余個(gè)品牌的“百花齊放”;從2002年300萬(wàn)的銷售規(guī)模到2013年60多個(gè)億的銷售規(guī)模，羊奶粉行業(yè)表現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

2013年6月，國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，以法律法規(guī)的形式認(rèn)同了羊奶的地位，實(shí)現(xiàn)“牛羊并舉”，羊奶粉作為嬰幼兒配方乳粉的原料也有了政策依據(jù)。

作為陜西獨(dú)特的羊奶資源，當(dāng)?shù)卣�府同樣以敏銳市場(chǎng)眼光看到了羊奶的發(fā)展前景。陜西是我國(guó)羊奶產(chǎn)業(yè)大省，奶山羊養(yǎng)殖、羊奶制品產(chǎn)銷量居全國(guó)位，嬰幼兒配方羊奶粉更是獨(dú)樹一幟，產(chǎn)量占全國(guó)市場(chǎng)份額的95%。

據(jù)陜西省乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鄭子國(guó)介紹，近2年陜西羊乳制品的年產(chǎn)量已接近6萬(wàn)噸。而按羊奶行業(yè)銷售的正常增長(zhǎng)速度30%預(yù)算，至2018年將達(dá)到12萬(wàn)噸以上規(guī)模。羊奶的快速增長(zhǎng)，直接幫助養(yǎng)殖戶脫貧致富的同時(shí)，極大的拉動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。羊奶產(chǎn)業(yè)成為陜西省“強(qiáng)壯民族，富裕農(nóng)民”的特色優(yōu)勢(shì)支柱產(chǎn)業(yè)。

三.強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在陜西19家乳企中，讓百躍羊乳集團(tuán)瞄準(zhǔn)優(yōu)利士乳業(yè)的首要原因是優(yōu)利士乳業(yè)的羊奶奶源資源。 2012年起，優(yōu)利士乳業(yè)即在富平和乾縣籌建羊奶奶源基地，迎合國(guó)家乳業(yè)政策，發(fā)展自主可控奶源。2013年起，優(yōu)利士乳業(yè)直接定位為“中國(guó)羊奶專業(yè)制造商”等。2014年年初又快馬加鞭的兼并秦源乳業(yè)，目標(biāo)也是進(jìn)一步擴(kuò)大羊奶奶源資源。

據(jù)優(yōu)利士乳業(yè)董事長(zhǎng)黨雙武介紹，優(yōu)利士乳業(yè)成立于2003年，在公司成立前該工廠是銀橋乳業(yè)旗下的乾縣生產(chǎn)基地，他從一線工人做起，做到現(xiàn)在的董事長(zhǎng)，優(yōu)秀的中國(guó)老牌乳企——銀橋乳業(yè)的企業(yè)作風(fēng)與管理風(fēng)格，直接影響了他的創(chuàng)業(yè)思路和企業(yè)價(jià)值觀。這次百躍羊乳集團(tuán)的兼并重組如此順利，得益于優(yōu)利士乳業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)、檢驗(yàn)設(shè)備等硬件設(shè)施。

四.組建羊乳行業(yè)集團(tuán)軍

百躍羊乳集團(tuán)是陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。現(xiàn)已建成了被業(yè)內(nèi)專家譽(yù)為國(guó)際化樣板示范工廠。同時(shí)，百躍羊乳集團(tuán)及旗下品牌御寶雙雙榮膺中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會(huì)發(fā)布企業(yè)和發(fā)布品牌(新品發(fā)布會(huì)羊乳企業(yè)和羊乳品牌)，被媒體稱為是羊奶粉昂首挺進(jìn)國(guó)家隊(duì)的著名企業(yè)。

百躍羊乳集團(tuán)的核心目標(biāo)是要打造中國(guó)羊乳真正意義上的集團(tuán)軍。這需要企業(yè)有更多的話語(yǔ)權(quán)，需要產(chǎn)品的品牌力來(lái)支撐。

就目前百躍羊乳集團(tuán)旗下的13個(gè)品牌在短期內(nèi)實(shí)難突圍。為此，百躍羊乳集團(tuán)為“行業(yè)集團(tuán)軍”做足了重組后的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)等準(zhǔn)備，組織并聯(lián)合了多家“湘軍”品牌營(yíng)運(yùn)商參與收購(gòu)行動(dòng)。

而優(yōu)利士乳業(yè)旗下的羊羊100品牌業(yè)績(jī)，更是百躍羊乳集團(tuán)夢(mèng)寐合作的催化劑，號(hào)稱“羊奶行業(yè)三強(qiáng)品牌”的羊羊100是優(yōu)利士乳業(yè)的三大股東之一。對(duì)于百躍羊乳集團(tuán)來(lái)說(shuō)，羊羊100品牌一直以來(lái)的銷售表現(xiàn)，只會(huì)使其新增的生產(chǎn)基地滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，收購(gòu)優(yōu)利士乳業(yè)不會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)線閑置等問(wèn)題。

作為優(yōu)利士乳業(yè)股東之一的優(yōu)能佳品牌，在終端有著不俗的銷售業(yè)績(jī)，尤其創(chuàng)建的羊奶專賣店模式，直接避開了與競(jìng)品在嬰童母嬰店的直接交鋒。

在此次并購(gòu)事件達(dá)成之后，百躍乳業(yè)將形成“御寶”、 “羊羊100”、“瑞優(yōu)”“優(yōu)能佳”四大品牌并列齊驅(qū)的局面。在未來(lái)的發(fā)展中，四大品牌也將齊頭并進(jìn)共同為提升百躍乳業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋率而“奮斗”不息。