作為一個參展品類，護理品在第14屆CBME中國孕嬰童展中企業(yè)占比不足十分之一，但卻集中呈現(xiàn)了當前嬰童護理品類的發(fā)展特色，從強生、噯呵到本土各類品牌都整齊劃一強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì)安全，體現(xiàn)了當今消費者的基本關(guān)注點。另外，諸如嬰幼兒唇膏、口腔護理、洗滌類產(chǎn)品的細分趨勢更加明顯。

2014年7月22日至24日，第14屆CBME中國孕嬰童展在上海新國際博覽中心舉辦。據(jù)悉，此屆展會共有1751家展商、2428個品牌參展，其中，母嬰洗護用品參展企業(yè)約163家，這其中不乏貝親等母嬰渠道知名品牌、被收購后全新亮相的噯呵，以及逐漸開始重視母嬰渠道的小浣熊、艾芭薇、貓和老鼠等授權(quán)品牌。

整個嬰童護理區(qū)逛下來，火爆嬰童網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)，幾乎所有品牌都將“安全品質(zhì)”作為首要宣傳點，多數(shù)品牌主打“零添加”、“植物萃取”、“天然”等概念，標榜不含酒精、激素、礦物油、化學香料等刺激或違禁成分，強調(diào)“安全、溫和、有效”的護膚理念。

部分品牌打出“純進口”標語，定價中高端，突出其品質(zhì)與安全。也有個別品牌“獨樹一幟”，主打“中醫(yī)”概念，倡導中醫(yī)古方溫養(yǎng)護理。此外，火爆嬰童網(wǎng)記者還看到了不少專注做“孕產(chǎn)期”護理的品牌，比如雅姿美特品牌，專注做孕產(chǎn)期基礎護理品多年，目前線下約3000家網(wǎng)店，渠道遍布母嬰店、孕婦服裝店、兒童體驗館、月子中心等一切與“孕產(chǎn)”相關(guān)的渠道，希望以“術(shù)業(yè)有專攻”來取勝。

當然，“體驗與互動”是護理品牌在展示時繞不開的重點。在展會現(xiàn)場，一些品牌利用官方微信“掃二維碼”等方式抽獎與參展觀眾互動，而噯呵品牌則利用參與現(xiàn)場“實驗”積分送禮品方式，不僅讓參與者得到獎品，更重要的是在試驗互動過程中，生動的讓參與者“見證”產(chǎn)品的質(zhì)量�，F(xiàn)場實驗之一便是讓參與者將噯呵本草抗菌洗衣皂與其他品牌成人皂對比，現(xiàn)場用專業(yè)儀器測量是否含有熒光劑成分。據(jù)了解，噯呵此次主推源生酵素新系列，將“給寶寶天然護膚屏障”作為品牌宣傳口號，并邀請明星陸毅、鮑蕾夫婦擔任“綠色育嬰大使”助力品牌持續(xù)推廣。

相對于大多數(shù)品牌的產(chǎn)品宣傳，此次展會上，作為國內(nèi)嬰幼兒護理的品牌，強生品牌展出的是“寶寶標準SPA撫觸中心”，將“寶寶撫觸”理念全方位呈現(xiàn)在參展觀眾面前，意圖擴展消費者教育。

另外，火爆嬰童網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，母嬰護理品牌普遍產(chǎn)品線較全，注重品類細分。比如有品牌開始開發(fā)嬰兒潤唇膏、潤唇油，有的將嬰兒粉細分為熱痱粉、爽身粉、尿濕粉三種，口腔護理產(chǎn)品也按照年齡被細分成新生兒期（出生-四周）、嬰兒期（四周-長牙前）、幼兒期（開始長牙-6歲）、學齡期（6歲-12歲）等。此外，嬰兒驅(qū)蚊電熱蚊香片、祛甲醛柔順洗衣液、尿片皂等較新品項逐漸在市場呈“普及”之勢，成為嬰童護理市場的新增長點。