2014CBME孕嬰童展于近日在上海新國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行，今年的第十四屆展會(huì)上，除了邀請(qǐng)1600家優(yōu)質(zhì)展商，匯聚2300個(gè)孕嬰童品牌帶來(lái)的展區(qū)外，主辦方還推出了精彩紛呈的現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)。

7月23日下午，捷孚凱（GfK中國(guó)）華東區(qū)總監(jiān)金瀾女士受邀出席了CBME現(xiàn)場(chǎng)研討會(huì)，圍繞“零售企業(yè)如何應(yīng)對(duì)趨優(yōu)選擇下的嬰童市場(chǎng)”與參會(huì)的廠商和零售商分享國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)洞察。

人口政策趨勢(shì)

現(xiàn)行政策下，中國(guó)人口在2026年將見(jiàn)頂達(dá)到14億。為了避免人口紅利的消失以及嚴(yán)重老齡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，政府已經(jīng)在積極研究并且逐漸松綁人口政策。這將為嬰童市場(chǎng)注入活力。

嬰童喂養(yǎng)市場(chǎng)在80后生育高峰和新的人口政策刺激下，將保持高速增長(zhǎng)。GfK預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)喂養(yǎng)用品市場(chǎng)0-3歲期間平均每月花費(fèi)500以上，將突破50億元人民幣，近3年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到24%。

安全意識(shí)和舒適生活下的趨優(yōu)消費(fèi)

有別于其他的行業(yè)，對(duì)于脆弱嬌嫩的嬰幼兒來(lái)說(shuō)，安全性必須提升到產(chǎn)品的首要屬性。近年來(lái)隨著各項(xiàng)政策的出臺(tái)，行業(yè)正在變得更加安全和規(guī)范；甚至在國(guó)家尚未有政策觸及的領(lǐng)域，企業(yè)也開(kāi)始施行行業(yè)自律。營(yíng)造一個(gè)安全至上的行業(yè)文化，有助于樹(shù)立消費(fèi)者的信心，有助于行業(yè)的良性發(fā)展。

安全意識(shí)在市場(chǎng)上表現(xiàn)為對(duì)奶瓶的精挑細(xì)選。玻璃奶瓶的零售量占比上升了3個(gè)百分點(diǎn)，硅膠和復(fù)合材料的奶瓶逐年增加。同時(shí)價(jià)格也在迅速抬高，玻璃奶瓶零售價(jià)格的年復(fù)合增長(zhǎng)率再過(guò)去兩年中為13%，塑料奶瓶則為17%。

隨著人均收入的快速增長(zhǎng)，居民消費(fèi)水平也水漲船高。其中衣著、家庭用品和交通通信的消費(fèi)增長(zhǎng)高于平均水平，暗示城鎮(zhèn)居民崇尚舒適生活的轉(zhuǎn)變。

崇尚舒適的生活態(tài)度也體現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越多的購(gòu)買(mǎi)嬰兒電器。年輕媽媽對(duì)吸奶器的選購(gòu)上，省時(shí)省力的電動(dòng)吸奶器成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。因?yàn)橄�費(fèi)者傾向于選擇質(zhì)量較好的高端國(guó)外品牌，電動(dòng)吸奶器零售價(jià)格的年復(fù)合增長(zhǎng)率在過(guò)去兩年中為6.3%。

O2O的融合演進(jìn)及零售商應(yīng)對(duì)之道

嬰童喂養(yǎng)類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)在2013年第3-4季度的密集促銷(xiāo)中保持著階梯式的增長(zhǎng)，在2013年零售額同比去年增長(zhǎng)78%；與此同時(shí)特大城市的線下銷(xiāo)售表現(xiàn)疲弱同比下降7.2%。

隨著智能手機(jī)的普及，最終移動(dòng)消費(fèi)將帶來(lái)零售業(yè)線上線下渠道的融合。消費(fèi)者將從線性的購(gòu)物模式向迭代重復(fù)的非線性購(gòu)物模式轉(zhuǎn)變。

為了在消費(fèi)者的整個(gè)購(gòu)物生命周期中施加影響，零售商從多個(gè)角度去延伸服務(wù)是必須的，只有這樣才能增加消費(fèi)者的粘性。

部分大型的母嬰零售商早已把早教，育兒，親子活動(dòng)等嵌入到自己的服務(wù)中，限度的延伸消費(fèi)者的周期。

歐洲母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)前瞻