作為上海CBME展上一個重要的展出品類—母嬰護理品，在今年上海CBME所占品類不足參展總品牌的十分之一，盡管參展品牌不多，但是該品類所呈現出的發展方向與發展特色卻大同小異。無論是大品牌強生、噯呵，還是一些名氣不太大的本土品牌，都不約而同的強調產品的安全與質量。而消費者也更傾向于綠色天然環保這一概念，足見當下消費者消費觀念正在發生轉變，而像嬰幼兒唇膏、口腔護理、洗滌類產品等詳細的分類也在慢慢的走入人們的視線。

2014年7月22日至24日，第14屆CBME中國孕嬰童展在上海新國際博覽中心隆重舉行。據悉，此屆展會共有1751家展商、2428個品牌參展，其中，母嬰洗護用品參展企業約163家，這其中不乏貝親等母嬰渠道知名品牌、被收購后全新亮相的噯呵，以及逐漸開始重視母嬰渠道的小浣熊、艾芭薇、貓和老鼠等授權品牌。

整個嬰童護理區逛下來，不難發現，幾乎所有母嬰護理品品牌都將“安全品質”作為首要宣傳點，多數品牌還主打“零添加”、“植物萃取”、“天然”等概念，標榜不含酒精、激素、礦物油、化學香料等刺激或違禁成分，強調“安全、溫和、有效”的護膚理念。甚至部分品牌打出“純進口”標語，雖定價中高端，但重要突出的還是其品質與安全。也有個別品牌“獨樹一幟”，主打“中醫”概念，倡導中醫古方溫養護理。此外，還有不少專注做“孕產期”護理的品牌，希望以專業的產品與服務打動人，比如雅姿美特品牌，專注做孕產期基礎護理品多年，目前線下約3000家網店，渠道遍布母嬰店、孕婦服裝店、兒童體驗館、月子中心等一切與“孕產”相關的服務都能估計，希望借此以“術業有專攻”來取勝。

“體驗與互動”是護理品牌在展示時繞不開的重點。在展會現場，一些品牌利用官方微信“掃二維碼”等方式抽獎與參展觀眾互動，而噯呵品牌則利用參與現場“實驗”積分送禮品方式，不僅讓參與者得到獎品，更重要的是在試驗互動過程中，生動的讓參與者“見證”產品的質量。現場實驗之一便是讓參與者將噯呵本草抗菌洗衣皂與其他品牌成人皂對比，現場用專業儀器測量是否含有熒光劑成分。據了解，噯呵此次主推源生酵素新系列，將“給寶寶天然護膚屏障”作為品牌宣傳口號，并邀請明星陸毅、鮑蕾夫婦擔任“綠色育嬰大使”助力品牌持續推廣。

相對于大多數品牌的產品宣傳，此次展會上，作為國內嬰幼兒護理的品牌，強生品牌展出的是“寶寶標準SPA撫觸中心”，將“寶寶撫觸”理念全方位呈現在參展觀眾面前，意圖擴展消費者教育。

另外，在展會期間，還比較容易發現的一點就是母嬰護理品牌普遍產品線較全，注重品類細分。比如有品牌開始開發嬰兒潤唇膏、潤唇油，有的將嬰兒粉細分為熱痱粉、爽身粉、尿濕粉三種，口腔護理產品也按照年齡被細分成新生兒期（出生-四周）、嬰兒期（四周-長牙前）、幼兒期（開始長牙-6歲）、學齡期（6歲-12歲）等。此外，嬰兒驅蚊電熱蚊香片、祛甲醛柔順洗衣液、尿片皂等較新品項逐漸在市場呈“普及”之勢，成為嬰童護理市場的新增長點。

母嬰護理品雖不像奶粉尿不濕等是寶寶成長中的剛需，但是伴隨著人們科學育兒觀念的深入及生活水平的提高，人們對護膚品的需求越來越精細化，同時對洗護產品的品質高求極高，相信在市場及消費者的共同敦促下，我國母嬰護理市場必能細水長流，越走越遠。