縱觀全球衛生用品市場，正在變化的消費心理及新興市場的興起都極大的推動了市場的發展。不管是女性衛生用品還是成人及嬰兒紙尿褲市場，其需求都呈現出迅猛的增長勢頭。亞太和拉丁美洲是主要增長地區。在亞太以及中東及非洲的發展中市場里，消費水平及消費心理都加速了嬰兒紙尿褲市場需求的增長。

發展中國家的較高出生率和衛生意識正推動全球嬰兒紙尿褲市場的增長。Transparency Market Research公司預計，到2017年，市場將在2011年的基礎上增長約47%，市場規模可達522億美元。2011年的嬰兒紙尿褲市場銷售額約為356億美元，從2011年到2017年，預計年復合增長率增幅為6.6%。增加166億美元主要歸因于亞太地區和拉丁美洲的快速增長。在全球各個地區中，亞太地區的嬰兒紙尿褲市場增速最快，從2011年到2017年，預計將以8.4%的年復合增長率增長。

在全球嬰兒紙尿褲市場中，歐洲、中東和非洲以33%占有市場份額，亞太地區以30%居第二。與其他地區相比，北美市場由于市場飽合和競爭激烈增速較慢，歐洲西部的形勢也是如此。

在西方世界的飽和市場中，紙尿褲生產商受到激烈競爭的困擾，不得不使產品有所差異，一種辦法是生產薄型紙尿褲。非織造布工業雜志高級編輯KarenMclntyre在其文章中指出，薄型紙尿褲優勢很多。她說：“薄型紙尿褲穿著不僅更行動自如和更舒適，而且所占貨架空間更小和運輸費用少。”

嬰兒紙尿褲市場的另一個值得注意的趨勢是零售商品牌的增長勢頭超過了大生產商自有品牌。例如，過去的2年里，造紙企業Domtar公司通過并購幾家嬰兒和成人紙尿褲生產商提高了在這兩種產品市場中的地位。Domtar于2013年7月首先以2.72億美元從Disposable Soft Goods(DSG) Interational公司手中并購了私有的Associated Hygienic Products(AHP)公司，AHP是美國零售商品牌嬰兒紙尿褲生產商和供應商之一。并購了AHP之后，Domtar又并購了西班牙的成人和嬰兒紙尿褲生產商Laboratorios Indas公司。

相對于國外紙尿褲市場而言，我國紙尿褲市場發展還不夠成熟，而且受廣大80、90后科學育兒理念的影響，在選購紙尿褲產品的時候，他們更注重品牌化及產品本身的體驗性，所以想要博得中國媽媽的眼球，品牌化、品質及產品所帶來的穿著舒適度與美觀等等都是紙尿褲生產廠商需要考慮的。