現(xiàn)今，在孕嬰童這個(gè)蓬勃發(fā)展的企業(yè)，面對復(fù)雜激烈的競爭，童裝行業(yè)清晰準(zhǔn)確的品牌定位顯得尤為重要。現(xiàn)在對于嬰童我國嬰童市場的“大”與“潛力”是絕不可忽視的。

行業(yè)特點(diǎn)分析

童裝服飾相對于其它嬰童用品品類一樣也是整個(gè)嬰童行業(yè)中不可缺少的一個(gè)組成部分。嬰幼兒服飾類產(chǎn)品不論從其必要性或是消耗數(shù)量上來講，都更有著絕對無可撼動(dòng)的重要地位。由人類的基本生活習(xí)慣及道德標(biāo)準(zhǔn)決定，服飾產(chǎn)品可謂是生存必需品。正常家庭中一個(gè)孩子在同一時(shí)期一般會(huì)擁有多件功能不同、款式不同的衣服;并且隨著孩子身體的發(fā)育與生長，服飾的更替頻率更是可想而知，數(shù)量甚至沒有上限。

市場環(huán)境分析

據(jù)我國人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國0-16歲兒童有3.8億，約占全國人口1/4，而這其中0-3歲嬰幼兒有6900萬，約占中國兒童人口總數(shù)的1/5。在如此巨大的嬰幼兒人口基數(shù)下，有關(guān)專家還預(yù)言，未來幾年嬰幼兒人口數(shù)量將持續(xù)增加，甚至有望迎來新一輪的“嬰兒潮”。加之單獨(dú)二胎政策在國內(nèi)各個(gè)省市的逐漸放開，可見此類預(yù)言絕對有望成真。龐大的基數(shù)及快速增長的出生率無疑將大幅提高未來中國嬰幼兒服飾市場需求量，構(gòu)成當(dāng)之無愧的“大”市場。

消費(fèi)趨勢勢分析

近年來，　隨著社會(huì)的發(fā)展，人民物質(zhì)文明和精神文明較之過去均有顯著提高，主要的消費(fèi)群體80、90后父母對寶寶服飾的樣式、質(zhì)量也在很大的提高。同時(shí)相比父輩更具有強(qiáng)烈的“享受”觀念，逐漸地改變中國社會(huì)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)習(xí)慣。不難看出，嬰幼兒服飾市場的發(fā)展將被更多的消費(fèi)者所帶動(dòng)。

隨著我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、2020年家庭消費(fèi)將大幅提高，人均消費(fèi)或?qū)⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)超出2012年水平的兩倍。由此可以預(yù)見，我國嬰童服飾的發(fā)展?jié)摿κ遣豢尚∮U。