2014年10月27日，新西蘭品牌咔哇熊上市發(fā)布會在廣州盛大舉行。來自全國的300多家行業(yè)知名媒體共同見證了咔哇熊奶粉在中國市場的上市。據(jù)悉，恒大于今年9月正式收購新西蘭咔哇熊乳業(yè)，進軍嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，這也是中國首次收購外國奶粉品牌的例子。

恒大球星成奶粉推廣大使

恒大足球明星成為此次發(fā)布會的亮點之一，埃爾克森、孫祥一家四口、曾誠一家三口被聘為咔哇熊品牌的全球推廣大使。在接受恒大贈送的30罐咔哇熊奶粉后，埃爾克森幽默地表示，“非常開心，我下個月就要做爸爸了，擔任咔哇熊的全球推廣大使后，我寶寶的奶粉不用愁了，我會把這30罐奶粉‘出口’到巴西給我的寶寶。”

孫祥的兒子還不兩歲，女兒不到1月，曾誠的千金也不到1歲，小寶寶們成為咔哇熊的全球推廣大使，這或許能讓中國媽媽們更放心地選購咔哇熊嬰幼奶粉。借助恒大球星的影響力，咔哇熊嬰幼奶粉或許能迅速在高端嬰幼奶粉市場取得市場競爭優(yōu)勢。

新西蘭直供 原罐進口

目前國內(nèi)消費者較為信賴國外品牌奶粉，新西蘭咔哇熊乳業(yè)CFO John Fernandez表示：“乳業(yè)一直以來是新西蘭的國家命脈，新西蘭政府對牧場、奶源、乳品生產(chǎn)等管理和控制極其嚴格。”

恒大集團副總裁、恒大乳業(yè)集團董事長徐文在發(fā)布會上表示，咔哇熊嬰幼奶粉從新西蘭原罐進口。

業(yè)內(nèi)人士認為，中國嬰幼兒奶粉市場前景看好，恒大尋求海外優(yōu)質(zhì)奶源“為我所用”，有助于其迅速躋身高端嬰幼兒奶粉行列，此舉也是中國企業(yè)首次收購國外著名乳業(yè)企業(yè)，引入咔哇熊或許只是恒大的步，引入國外先進技術(shù)后，恒大可能要在中國打造自己的乳業(yè)基地，打造中國自己的民族品牌。

“考拉”拉近與消費者距離

相關(guān)行業(yè)調(diào)查者在發(fā)布會現(xiàn)場看到了咔哇熊嬰幼奶粉的三段產(chǎn)品，其注冊商標圖案是可愛的考拉熊(通常說的“考拉”)。“考拉熊”的讀音與“咔哇熊”非常接近，這只可愛“考拉”或許能拉近該奶粉與中國媽媽的距離。此外，奶粉罐上還印有新西蘭的銀蕨標志，該標志是新西蘭對高品質(zhì)產(chǎn)品的認定標志。

公開資料顯示，新西蘭總理John Key在參觀咔哇熊奶粉生產(chǎn)線時，也曾高度評價咔哇熊奶粉，并在咔哇熊奶粉罐上簽下自己的名字。

據(jù)了解，咔哇熊是國家洋奶粉進口新規(guī)實施后，首批進入中國市場的品牌之一。今年5月1日，被稱為“中國最嚴”洋奶粉進口新規(guī)正式實行，國外嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)只有通過在中國認定、核準、注冊才能向中國出口。在國家公布的名單中，首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)獲得注冊，咔哇熊名列批名單中。

三能特色配方+視頻追溯系統(tǒng)

據(jù)了解，新西蘭咔哇熊乳業(yè)是新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)。咔哇熊嬰幼奶粉是澳大利亞及新西蘭跨國制藥集團GMP的制藥級標準生產(chǎn)，通過多項嚴苛檢測。在配方方面，咔哇熊奶粉嚴格執(zhí)行國際權(quán)威的CODEX配方標準，同時其智能、體能、視能組合的“三能”配方，也是一大特色。

該企業(yè)還獨創(chuàng)了一罐一碼和生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)，消費者通過掃描奶粉罐上的二維碼，可立即獲取該罐奶粉的“身份信息”及“透視照”，而企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)視頻追溯系統(tǒng)中，每罐奶粉整個生產(chǎn)過程的16個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都全程監(jiān)控錄像，并以高科技儀器記錄相關(guān)信息，功能則如同飛機的“黑匣子”。

值得一提是，在運輸環(huán)節(jié)，從新西蘭出口到中國入關(guān)的全儲運過程被全程監(jiān)測，以確保奶粉的高品質(zhì)。