在大多數(shù)老板的印象中，玩品牌是大企業(yè)的事，自己只是中小型廠家，似乎意義不大。那品牌包裝對(duì)于中小企業(yè)是否有必要呢？企業(yè)為什么應(yīng)該創(chuàng)建自己的品牌？品牌是對(duì)廠家在某個(gè)行業(yè)的實(shí)力和能力的概括和明確，通過(guò)一定的渠道和手段進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，在某行業(yè)市場(chǎng)形成一定的知名度和影響力。使它在與經(jīng)銷(xiāo)商的合作中，有更明確的指向性和合作信心，最終形成的，是樹(shù)立老板個(gè)人和公司的雙重形象，這也將是企業(yè)逐步發(fā)展壯大的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。而對(duì)于嬰童行業(yè)這一關(guān)乎嬰幼兒健康的特殊行業(yè)，自主品牌的創(chuàng)建就顯得更為重要。

母嬰品牌建立的收益在哪里?

品牌是個(gè)工具，建造這個(gè)工具是要花錢(qián)的，而實(shí)際上建立品牌所帶來(lái)的收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于建造品牌的投入。首先來(lái)簡(jiǎn)單測(cè)算一下，品牌的收益在那里：

1．在市場(chǎng)樹(shù)立一定的影響力，提升企業(yè)在與經(jīng)銷(xiāo)商合作中的地位。

2．在行業(yè)市場(chǎng)樹(shù)立一定的影響，對(duì)于企業(yè)而言，能吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商前來(lái)合作。

3．良好的公司品牌能體現(xiàn)出公司的正規(guī)化，比較容易召集新員工，同時(shí)也能增強(qiáng)內(nèi)部員工的凝聚力。

4．利用品牌來(lái)確定自己在當(dāng)?shù)匦袠I(yè)市場(chǎng)的地位，有效的區(qū)隔并打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

實(shí)行品牌化的步驟

整體而言，做品牌是要花本錢(qián)的，時(shí)間成本，費(fèi)用成本，精力成本，不過(guò)，實(shí)行品牌化是個(gè)不折不扣的商業(yè)行為，這些成本花下去就當(dāng)是投資，既然是商業(yè)性的投資，那就得想清楚，這些投下去成本從那里能收得回來(lái)，什么時(shí)候收得回來(lái)。

一般來(lái)說(shuō)，投資在品牌建設(shè)上，其核心作用主要是利用品牌的正面化宣傳，促進(jìn)種種中間因素的改善與提升，從而促進(jìn)利潤(rùn)的穩(wěn)定和提升。畢竟是做生意嘛，一切動(dòng)作最終都得出落到贏利這個(gè)點(diǎn)上來(lái)，企業(yè)之所以實(shí)行品牌化，也是為收益所在，那么，怎么樣做才能實(shí)行品牌化呢？簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)，這分為三個(gè)基本步驟：

步：品牌的定位。

什么是品牌的定位？首先，我們來(lái)搞清楚什么是定位，葉茂中先生說(shuō)”所謂定位，就是把滿頭的頭發(fā)拔的就剩下一根，就叫定位”。品牌的就是一個(gè)名字，有定位的品牌就是一個(gè)傳達(dá)出獨(dú)特個(gè)性信息的名字，有別人一般人的差異化所在，或者是你的獨(dú)特價(jià)值所在。

第二步：構(gòu)建支撐品牌的內(nèi)容。

那么，憑什么才能證明你對(duì)品牌的定位？這必須有相關(guān)的支撐內(nèi)容，例如，企業(yè)及員工對(duì)產(chǎn)品本身的了解，對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的熟悉，掌握的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，擁有成功的市場(chǎng)推廣運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，換而言之，得具備足夠的底子，才能撐得著住所喊出來(lái)的那句品牌口號(hào)。

第三步：品牌的傳播。

茶壺里有餃子，還得倒的出來(lái)，酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，酒好也要出來(lái)勤吆喝，有了品牌定位，也具備了相關(guān)的支撐內(nèi)容，下一步的工作就得想辦法把這個(gè)品牌打出去，傳達(dá)給相關(guān)的目前人等，例如，經(jīng)銷(xiāo)商、下線客戶，內(nèi)部員工，消費(fèi)者等等，那么，具體怎么來(lái)傳遞傳播呢？首先把品牌識(shí)別做到整體視覺(jué)形象統(tǒng)一。

嬰童行業(yè)市場(chǎng)大，利潤(rùn)高，但是相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。實(shí)行品牌化需要更多運(yùn)營(yíng)成本的投入，同時(shí)還要進(jìn)行持續(xù)的傳播，這就要求從事嬰童行業(yè)的老板們，一是要有投資準(zhǔn)備，二是要有心理準(zhǔn)備，三是要有耐心，四是靈活掌握方法和技巧。