2014年10月27日，這兩年備受矚目的恒大集團再次高調宣布了旗下乳業集團的咔哇熊奶粉正式上市，這樣意味著恒大集團從房地產主業跨界的步伐越來越快，從飲用水到糧油產品，再到奶粉行業，每一次都是高舉高打的亮相方式。

不可否認，曾經名列中國富豪榜第五名的恒大集團絕對屬于重量級企業，此番進軍奶粉行業，可以說是具有相當的品牌強勢，尤其是恒大旗下的足球隊，在2013年首次奪得亞冠聯賽冠軍后已經成為了恒大旗下最負盛名的招牌。此次咔哇熊奶粉上市，恒大集團可以說把足球隊的傳播能力用到了極致，不僅在天河體育中心賽場上打出了巨大的咔哇熊奶粉廣告牌，而且上場球員的隊服后背，也以“咔哇熊嬰幼奶粉”亮相，此外還聘請了足球隊內的三位球員家庭成為奶粉代言人。除了極力用上自家資源，恒大同樣也大借外力，各大城市的都市類報紙的頭版，幾乎都同時打出了恒大咔哇熊奶的廣告。一時間，恒大咔哇熊奶粉可以說在業內業外都是風頭無兩。

恒大咔哇熊的如此強勢是否一定能在市場上取得成功呢？正如恒大已經熟練玩了好幾年的足球一樣，一場球賽，強勢的球隊未必就一定能占據場上的優勢并最終轉化為勝勢而贏得比賽。大型名企進入奶粉行業，恒大不是家，此前有光明乳業力推過培兒貝瑞，娃哈哈力推過愛迪生，截止到目前這兩個品牌的奶粉市場表現都乏善可陳。論行業積累，光明乳業本來就是乳品行業背景，絕不弱于恒大；論財富規模，娃哈哈曾雄踞全國首富，絕不低于恒大。恒大此番的高調僅僅是推咔哇熊品牌，至于品牌定位、渠道策略等目前未見任何思路。恒大強調的新西蘭進口，而其實2014年新西蘭嬰幼兒奶粉進口到中國的量早已滑落成昨日黃花了。據海關總署的數據顯示，截止到2014年8月底，今年新西蘭嬰幼兒奶粉進口到中國的總量僅僅占到9%，也就是說當前進口奶粉的主要來源都是歐洲國家。

綜合以上信息來看，恒大高調做奶粉，并不僅僅是做奶粉這么簡單，用“做局”奶粉，或許更能讓人看出其中深意。

首先，恒大主業房地產業務近幾年隨著政策調控，行業整體處于下滑態勢，由此促使恒大多方跨界，從飲用水到糧油甚至并購韓國美容醫院。母嬰行業作為長期的朝陽行業，奶粉作為母嬰消費的品類，恒大對其自然是情有獨鐘。

其次，作為香港上市公司的恒大，其進軍母嬰行業不僅豐富了業務單元，而且還是一個當前來說潛力很大的行業，對于其在股市的拉動一定會相當有效。我們可以做個粗放的估計，假如以奶粉概念拉動股價上升并募集到20億元，恒大拿出其中10億操作奶粉，即使奶粉業務不賺錢，恒大已經靠奶粉賺了10億了。

第三，進軍奶粉行業，恒大或許還有其他意圖。恒大在國家重視足球的時機，挺進足球領域并為恒大品牌謀得了很多的福利。而2013年嬰幼兒奶粉也成為了國家高度重視的項目，恒大適時地跨入奶粉領域，同樣有著更為深遠的意圖。

最后，還是希望恒大能以真真正正的質量優勢，以正確有效的渠道策略，以真誠服務的敬畏之心來腳踏實地的來操作這款奶粉。畢竟在移動互聯網讓信息勃發的今天，猛烈的營銷也未必一定能贏得消費者的芳心。

附：咔哇熊的前世今生

恒大咔哇熊奶粉上市的新聞鋪天蓋地，很多外行媒體報道都說恒大高端奶粉咔哇熊進入中國，其實咔哇熊早在三年前就已經進入中國了。當時是由北京澳紐之窗商貿有限公司為進口商，澳紐康貝科貿(北京)有限公司具體操作市場。據國家質檢總局網站在2012年11月公布的進境食品不合格名單中，其中就有2012年9月一批量很小的咔哇熊嬰兒配方奶粉1階段因膽堿不符合標準而被退貨。此次恒大是直接收購了新西蘭咔哇熊乳業（OWALA DAIRY LIMITED）超過40%的股份，成為其控股股東。