隨著人們對(duì)食品安全營(yíng)養(yǎng)的重視，父母對(duì)嬰兒輔食的選擇也更加的慎重。據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，營(yíng)養(yǎng)安全成為眾多孩子父母選購輔食的首要因素，從調(diào)查結(jié)果的購買情況來看，輔食市場(chǎng)上品牌信譽(yù)度高的產(chǎn)品，同樣擁有較高的市場(chǎng)占有率。

好信譽(yù)意味著大市場(chǎng)

對(duì)于輔食市場(chǎng)的品牌信譽(yù)度情況，相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者信賴的輔食品牌以亨氏為首，所占受訪者比例超過五成。貝因美位居第二，約有三成多比例，位居第三到第四位的是雀巢和合生元，所占受訪者比例超過15％，其他品牌的比例多在一成以下。

總體來說，輔食品牌信譽(yù)度調(diào)查結(jié)果與品牌的市場(chǎng)占有率調(diào)查結(jié)果基本一致，從中也可以看出，嬰幼兒食品領(lǐng)域信譽(yù)度是極其重要的，良好的信譽(yù)就意味著更大的市場(chǎng)。

八成父母看重安全營(yíng)養(yǎng)

調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者購買輔食、保健品時(shí)，考慮的最主要兩個(gè)方面是食用安全、營(yíng)養(yǎng)成分，所占受訪者比例超過八成，其次是消化反應(yīng)，所占受訪者比例也超過六成。而從目前來看，消費(fèi)者對(duì)兒童輔食的價(jià)格和售后服務(wù)等方面的考慮還相對(duì)比較弱。隨著家庭收入的提高，消費(fèi)者購買輔食時(shí)對(duì)品牌的考慮在明顯增加，對(duì)食用安全的考慮也在一定程度上增加，但對(duì)價(jià)格的考慮在明顯減弱。

總體來看，不同群體對(duì)輔食、保健品消費(fèi)環(huán)境的評(píng)價(jià)差異不很明顯，在各個(gè)因素上的關(guān)注程度相差不大。相對(duì)而言，在孩子年齡上的差異稍微明顯一些，調(diào)查結(jié)果顯示，2到4歲孩子的父母對(duì)輔食的“虛假信息”擔(dān)心更多一些，而懷孕期婦女和4歲以上孩子的父母則對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全性擔(dān)心程度稍高一些。比較明顯的是，孩子的家長(zhǎng)認(rèn)為輔食營(yíng)養(yǎng)成分含量不屬實(shí)的比例接近七成。在城市差異方面，調(diào)查結(jié)果顯示，一線城市、省會(huì)城市和中小城市的消費(fèi)者在購買輔食時(shí)所考慮的因素差異很小。

不同群體的消費(fèi)傾向不同

調(diào)查顯示，不同城市、不同消費(fèi)群體對(duì)兒童輔食、保健食品的消費(fèi)傾向有所不同。

針對(duì)兒童輔食，調(diào)查顯示，孩子在2歲以內(nèi)和2－4歲的消費(fèi)者對(duì)亨氏、貝因美、合生元等品牌的信任度較高，而懷孕期和孩子年齡在4歲以上的消費(fèi)者對(duì)雀巢、味全等品牌的信任度較高。在家庭收入差異方面，隨著家庭月收入的提高，信任亨氏、嘉寶、伊威和和光堂的消費(fèi)者比例明顯上升，對(duì)貝因美、飛鶴信任的受訪者比例出現(xiàn)下降趨勢(shì)。而在雀巢、每伴和味全品牌中信任的群體比例差異不大。在城市差異方面，結(jié)果顯示，一線城市、省會(huì)城市消費(fèi)者信任亨氏的比例明顯高于中小城市消費(fèi)者，大城市消費(fèi)者信任伊威、嘉寶的比例高于省會(huì)城市、中小城市消費(fèi)者，而城市規(guī)模越小，消費(fèi)者對(duì)貝因美和飛鶴的信任比例越高。

值得關(guān)注的是，目前，我國(guó)嬰幼兒以及兒童消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，特別是嬰幼兒食品，包括輔食等，品種繁多。在孩子的健康成長(zhǎng)過程中，輔食是一個(gè)不可或缺的角色。即便一些家長(zhǎng)對(duì)嬰幼兒和兒童輔助食品的安全性表示懷疑，但家長(zhǎng)們?cè)谶@方面的投入還是越來越大。