根據《2014年第1季度中國B2C市場季度監測報告》數據顯示，2014年第1季度，中國B2C市場母嬰品類交易規模達126.9億元，環比上漲2.2%，較2013年第1季度同比增長128.2%。​

尚普咨詢行業分析師指出：從市場格局看，天貓、京東、當當繼續位居市場前三甲，市場份額分別為52.3%、19.4%和7.2%。天貓受消費提前釋放影響較大，份額略有下降。京東和當當在份額上略有上升，這主要得益于二者把母嬰作為重要的常態化促銷品類，保持了用戶的持續購買。​

根據《中國B2C市場季度監測報告2014年第2季度》數據顯示，2014年我國第2季度母嬰類交易規模達217.9億元，同比2013年增長160%，創造了歷史新高。​

從市場格局看，天貓、京東、當當繼續位居市場前三甲。天貓和京東的市場份額分別為54.2%、16.3%，兩家巨頭憑借體量和流量優勢在母嬰品類中暫時;當當網憑借其在孕嬰童市場的高用戶粘性，獲得了4.9%的市場份額;蘇寧易購的“紅孩子母嬰”緊隨其后，居第四位。此次“年中大促”主打全品類促銷，母嬰品類也借此機會實現了高速增長。​

根據《中國B2C市場季度監測報告2014年第3季度》數據顯示，2014年第3季度，中國B2C市場母嬰品類交易規模達234.8億元，較2013年第3季度同比增長129%。​

從市場格局看，天貓、京東、當當網繼續位居市場前三甲。天貓和京東的市場份額分別為55.5%、17.4%，兩家巨頭憑借體量和流量優勢在母嬰品類中暫時;當當網憑借其在孕嬰童市場的高用戶粘性，獲得了4.6%的市場份額;蘇寧易購的“紅孩子母嬰”緊隨其后，居第四位。​

我國的專業母嬰商品銷售近兩年開始興起，主要推動力來自80后消費群體進入適婚生育年齡，這些消費者收入水平較高，網購習慣較為成熟，由于多為獨生子女，對專業母嬰用品有較為良好的接受度和旺盛的需求。​

分析認為，伴隨著80、90后進入適婚和生育年齡，這些網購接受度較高、收入水平也較高的群體將繼續保持對母嬰商品的旺盛需求，推動市場保持高增長的態勢。​

尚普咨詢產業投資決策網發布的《2014-2018年中國B2C電子商務行業分析及市場發展研究報告》顯示，現階段母嬰電商市場仍處在用戶教化和培養的階段，各種經營模式也在不斷探索中，如特賣模式、O2O、母嬰社交等，目前天貓、京東等廠商憑借流量和品類優勢在市場中居地位，垂直類電商則通過個性化運營，吸引和聚攏特定目標消費者，短期內市場格局難有變化。​