奶粉向來(lái)都是一個(gè)很有爭(zhēng)議的話題，無(wú)論是近日的食品新政的推出，還是國(guó)家藥監(jiān)局最新權(quán)威發(fā)布的2014年嬰幼兒配方奶粉抽檢報(bào)告，均顯示中國(guó)政府對(duì)于嬰兒奶粉的重視程度，立足國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，奶粉價(jià)格大關(guān)無(wú)不牽動(dòng)著消費(fèi)者最根本的利益，奶粉的高價(jià)和低價(jià)之爭(zhēng)再次被推入人們的視野。

此次的奶粉價(jià)格之論開始于新希望宣布推出99元配方奶粉，再次讓大眾的爭(zhēng)論焦點(diǎn)回歸到奶粉高價(jià)上。未來(lái)奶粉的價(jià)格是高還是低呢？這是目前奶粉行業(yè)人士都在困惑的問(wèn)題。

現(xiàn)象：君樂(lè)寶、新希望先后推出低價(jià)奶粉

其實(shí)，奶粉高價(jià)這個(gè)話題一直都未從大眾的視野里消失過(guò)，自洋奶粉品牌進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)的價(jià)格居高不下已成為常態(tài)，然而，2013年，一則“奶粉成本價(jià)不足百元、市場(chǎng)銷售卻高達(dá)200以上”的文章讓“奶粉暴利”、“奶粉高價(jià)”等話題出現(xiàn)。2014年，君樂(lè)寶乳業(yè)率先向高價(jià)洋奶粉開戰(zhàn)推出低價(jià)嬰幼兒奶粉，當(dāng)時(shí)在行業(yè)引起了廣泛的熱議，同年11月，君樂(lè)寶成功問(wèn)鼎雙十一國(guó)產(chǎn)奶粉銷售冠軍，將低價(jià)奶粉話題推上高峰。

如果說(shuō)2014年君樂(lè)寶一直在孤軍奮戰(zhàn)的話，2015年君樂(lè)寶就不會(huì)孤單了。就在日前，新希望新推出99元嬰幼兒奶粉，雅士利方面也表示5月將會(huì)推出一款百元左右的進(jìn)口奶粉，此外，行業(yè)內(nèi)部信息透露今年年底最起碼還有3-6家大型企業(yè)要推出100-150元奶粉，中國(guó)奶粉市場(chǎng)一個(gè)全新的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)陣營(yíng)已經(jīng)形成，可以肯定的是這股優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的風(fēng)暴還會(huì)來(lái)的更加猛烈。

觀點(diǎn)：未來(lái)奶粉價(jià)格是高還是低？

隨著低價(jià)奶粉陣營(yíng)的擴(kuò)大，未來(lái)奶粉的價(jià)格是會(huì)持續(xù)走低還是依舊偏高呢？這是當(dāng)下很多業(yè)內(nèi)人士的困惑。對(duì)此，乳業(yè)專家表示：

“這種低價(jià)奶粉的毛利很低。目前國(guó)外生產(chǎn)奶粉的最低成本是35元，經(jīng)過(guò)國(guó)外檢測(cè)、運(yùn)輸，國(guó)內(nèi)5%的關(guān)稅和17%的增值稅之后，成本在60元-70元，進(jìn)入電商渠道，成本價(jià)在70元以上，一罐奶粉大概掙十幾到二十元。”乳業(yè)資深分析師宋亮表示，乳企布局低價(jià)奶粉主要是為了階梯式吸納消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)奶粉高價(jià)的體系，不會(huì)因?yàn)閲?guó)內(nèi)幾個(gè)企業(yè)低價(jià)而降下來(lái)。“甚至是，如果以后大家都賣99元，母嬰店會(huì)死掉，奶粉企業(yè)也會(huì)死掉。”

然而，另一方面，不可否認(rèn)的是未來(lái)奶粉價(jià)格還會(huì)有下降的空間。“隨著中國(guó)自貿(mào)區(qū)的開放，未來(lái)歐洲、美國(guó)等高品質(zhì)、有品牌的奶粉將全面進(jìn)入市場(chǎng)，在人民幣升值下，它們的價(jià)格會(huì)更低，最后會(huì)迫使國(guó)內(nèi)奶粉走向低價(jià)。現(xiàn)在有企業(yè)主動(dòng)將價(jià)格降下來(lái)，以便能夠更好地迎接對(duì)手的到來(lái)。但如果現(xiàn)在不行動(dòng)，對(duì)方進(jìn)來(lái)的時(shí)候就會(huì)難以應(yīng)對(duì)。”

受國(guó)外奶粉的沖擊，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格之戰(zhàn)，仍然是業(yè)內(nèi)人士最困惑的難題，食品新政的推出有利于加速國(guó)內(nèi)配方的規(guī)范化，改變了奶粉市場(chǎng)的混亂現(xiàn)象，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品得以發(fā)展前進(jìn)，價(jià)格之爭(zhēng)自然成了國(guó)內(nèi)企業(yè)的發(fā)展難題，促使這股優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)之風(fēng)快速蔓延中國(guó)奶粉市場(chǎng)。