隨著嬰童用品市場競爭加劇，嬰童企業為占領市場份額紛紛進行經營模式創新，拓寬營銷渠道，一些大的嬰童品牌或啟動產業并購方案，嬰童行業市場風起云涌，不難看出嬰童行業產業結構正醞釀著巨大變化，變革之箭蓄勢待發。

據統計，2015年我國將誕生新生兒1800多萬人。國家人口計生委的研究顯示，人口生育高峰將持續10年，最高出生率大約出現在2016年，人口峰值為2028年，屆時中國將迎來第五輪“嬰兒潮”。目前，我國大部分家庭普遍呈現出“4+2+1”的家庭模式，第三代自然成為家庭的中心和重心，形成六個大人一個孩子格局，一個孩子背后是六個錢袋支撐。以此可以看出，未來我國嬰童市場有著強勁需求，嬰童企業有著巨大的市場發展空間，將演繹出無數童裝業的財富故事。

態勢一：嬰童市場營銷方式升級

作為獨生子女的一代，也是互聯網一代，80后新生代爸媽們習慣于從互聯網上獲得育兒知識相關信息。而且，互聯網能夠讓媽媽們了解最新的嬰童行業發展態勢，對國內外嬰童品牌有清醒的認知，進行比較挑選，選擇出自己滿意、寶寶喜歡的嬰童產品。

與此同時，嬰童市場的營銷方式也在不斷升級。與過去盲目相信國外品牌不同，互聯網時代的新生代爸媽們消費理念有了實質性變化，而今大部分的消費者都能理性地分析嬰童市場的品牌優劣，不僅僅重視產品的市場口碑，更在意身邊朋友口碑相傳的嬰童產品。熟人的口碑相傳是對嬰童產品質量、服務的一種認可，一別過去嬰童行業習慣于自吹自擂的宣傳模式，新生代爸媽們有了更多的自主權和選擇權。產品品牌形象固然重要，而產品口碑或將成為嬰童市場營銷方式的核心環節。

態勢二：成功=質量+服務

有效保證質量安全是嬰童行業生存的最基本要求。然而，在過去，嬰幼兒消費領域出現層出不窮的質量事故，虛假宣傳肆虐，很多嬰童產品的質量安全無法得到安全保證。國內嬰童行業魚龍混雜，品牌種類繁多，很多嬰童品牌企業規模小、效益低，再加上對利益的不當索取，使得嬰童產品的質量安全難以得到保證。而且，我國嬰童行業的相關標準體系還未完善，無完整統一的檢測標準，再則，對于嬰童產品的檢測方案、保護政策并未真正踐行，使不少小企業鉆了空子。

在互聯網不斷升級、嬰童行業競爭白熱化的時代，嬰童企業們應該高度重視產品質量安全，打造品牌知名度，全面提升產品服務力度，加強對產品服務細節的關注，在激烈的市場競爭中為媽媽和寶寶們帶來更安全、可靠的優質產品。質量安全與終端售后服務缺一不可，只有這樣，企業才能在國內市場上立于不敗之地。而漠視質量安全和服務細節的結局只有一個，那就是企業最終被淘汰出局。

態勢三：需求急劇增多，市場潛力巨大

隨著國民消費整體水平的持續提升，受“85后”婚育高峰及“單獨二胎”政策放開的影響，我國母嬰消費群體呈爆發式增長的趨勢。新生代爸媽們的育兒理念、消費理念和消費方式與以往大不相同，帶動了母嬰市場的消費能力和消費需求急劇發展，母嬰市場轉型升級趨勢加強。

據統計，將誕生新生兒1800多萬人的2015年，新生代母嬰群體人均年消費范圍在5000元至1.8萬元左右。據此推算，市場總量有望達到2萬億元。嬰童市場發展潛力巨大，全新的消費需求為嬰童企業們帶來了眾多的產業機會，一些嬰童企業推行產品差異化發展戰略，研發出一些個性化顯著、實用性較強的嬰童產品。比如說有溫度的湯匙、咬不壞的奶嘴、能報警的嬰兒床等等，而這些具有新式功能的產品確實迎合了家長們的需求，也日漸被新生代爸媽們所接受。

態勢四：線上線下競合趨勢加強

近年來，京東、當當、國美等綜合電商平臺紛紛開通母嬰頻道，產品分類從奶粉到童裝童鞋，全線覆蓋了從懷孕早期到6歲以內的母嬰必需品。與此同時，麥樂購、蜜芽寶貝等一批跨境母嬰電商也先后崛起。據統計，去年母嬰電商行業已經成為我國網購市場份額第五大行業，母嬰行業網購規模復合增長率高達57%。

日前，京東首家母嬰產品旗艦體驗店在北京開業，多樣的體驗活動和優惠促銷吸引了消費者的廣泛關注。京東首家母嬰產品旗艦店承載了連接線上線下的功能，為媽媽們提供了便捷的一站式品質母嬰購物體驗，更將成為媽媽及準媽媽相互學習和交流的平臺。業界人士認為，這是京東母嬰植根線上電商平臺，并跨向線下零售與體驗營銷的重要一步。

很多業界人士認為，今年嬰童市場線上線下加速競合的趨勢將更加明顯。嬰童市場線上線下的加速競合，可以通過線下體驗改善產品質量、安全和消費者對網購不信任的問題，大幅度拉近和消費者的距離。同時，也能夠使得嬰童嬰市場的發展方向更加豐富和細分化。