隨著嬰童用品市場競爭加劇，嬰童企業(yè)為占領(lǐng)市場份額紛紛進(jìn)行經(jīng)營模式創(chuàng)新，拓寬營銷渠道，一些大的嬰童品牌或啟動產(chǎn)業(yè)并購方案，嬰童行業(yè)市場風(fēng)起云涌，不難看出嬰童行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正醞釀著巨大變化，變革之箭蓄勢待發(fā)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年我國將誕生新生兒1800多萬人。國家人口計(jì)生委的研究顯示，人口生育高峰將持續(xù)10年，最高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，屆時中國將迎來第五輪“嬰兒潮”。目前，我國大部分家庭普遍呈現(xiàn)出“4+2+1”的家庭模式，第三代自然成為家庭的中心和重心，形成六個大人一個孩子格局，一個孩子背后是六個錢袋支撐。以此可以看出，未來我國嬰童市場有著強(qiáng)勁需求，嬰童企業(yè)有著巨大的市場發(fā)展空間，將演繹出無數(shù)童裝業(yè)的財(cái)富故事。

態(tài)勢一：嬰童市場營銷方式升級

作為獨(dú)生子女的一代，也是互聯(lián)網(wǎng)一代，80后新生代爸媽們習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲得育兒知識相關(guān)信息。而且，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓媽媽們了解最新的嬰童行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，對國內(nèi)外嬰童品牌有清醒的認(rèn)知，進(jìn)行比較挑選，選擇出自己滿意、寶寶喜歡的嬰童產(chǎn)品。

與此同時，嬰童市場的營銷方式也在不斷升級。與過去盲目相信國外品牌不同，互聯(lián)網(wǎng)時代的新生代爸媽們消費(fèi)理念有了實(shí)質(zhì)性變化，而今大部分的消費(fèi)者都能理性地分析嬰童市場的品牌優(yōu)劣，不僅僅重視產(chǎn)品的市場口碑，更在意身邊朋友口碑相傳的嬰童產(chǎn)品。熟人的口碑相傳是對嬰童產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)的一種認(rèn)可，一別過去嬰童行業(yè)習(xí)慣于自吹自擂的宣傳模式，新生代爸媽們有了更多的自主權(quán)和選擇權(quán)。產(chǎn)品品牌形象固然重要，而產(chǎn)品口碑或?qū)⒊蔀閶胪�市場營銷方式的核心環(huán)節(jié)。

態(tài)勢二：成功=質(zhì)量+服務(wù)

有效保證質(zhì)量安全是嬰童行業(yè)生存的最基本要求。然而，在過去，嬰幼兒消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)層出不窮的質(zhì)量事故，虛假宣傳肆虐，很多嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全無法得到安全保證。國內(nèi)嬰童行業(yè)魚龍混雜，品牌種類繁多，很多嬰童品牌企業(yè)規(guī)模小、效益低，再加上對利益的不當(dāng)索取，使得嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量安全難以得到保證。而且，我國嬰童行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系還未完善，無完整統(tǒng)一的檢測標(biāo)準(zhǔn)，再則，對于嬰童產(chǎn)品的檢測方案、保護(hù)政策并未真正踐行，使不少小企業(yè)鉆了空子。

在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級、嬰童行業(yè)競爭白熱化的時代，嬰童企業(yè)們應(yīng)該高度重視產(chǎn)品質(zhì)量安全，打造品牌知名度，全面提升產(chǎn)品服務(wù)力度，加強(qiáng)對產(chǎn)品服務(wù)細(xì)節(jié)的關(guān)注，在激烈的市場競爭中為媽媽和寶寶們帶來更安全、可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。質(zhì)量安全與終端售后服務(wù)缺一不可，只有這樣，企業(yè)才能在國內(nèi)市場上立于不敗之地。而漠視質(zhì)量安全和服務(wù)細(xì)節(jié)的結(jié)局只有一個，那就是企業(yè)最終被淘汰出局。

態(tài)勢三：需求急劇增多，市場潛力巨大

隨著國民消費(fèi)整體水平的持續(xù)提升，受“85后”婚育高峰及“單獨(dú)二胎”政策放開的影響，我國母嬰消費(fèi)群體呈爆發(fā)式增長的趨勢。新生代爸媽們的育兒理念、消費(fèi)理念和消費(fèi)方式與以往大不相同，帶動了母嬰市場的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求急劇發(fā)展，母嬰市場轉(zhuǎn)型升級趨勢加強(qiáng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，將誕生新生兒1800多萬人的2015年，新生代母嬰群體人均年消費(fèi)范圍在5000元至1.8萬元左右。據(jù)此推算，市場總量有望達(dá)到2萬億元。嬰童市場發(fā)展?jié)摿�巨大，全新的消費(fèi)需求為嬰童企業(yè)們帶來了眾多的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，一些嬰童企業(yè)推行產(chǎn)品差異化發(fā)展戰(zhàn)略，研發(fā)出一些個性化顯著、實(shí)用性較強(qiáng)的嬰童產(chǎn)品。比如說有溫度的湯匙、咬不壞的奶嘴、能報(bào)警的嬰兒床等等，而這些具有新式功能的產(chǎn)品確實(shí)迎合了家長們的需求，也日漸被新生代爸媽們所接受。

態(tài)勢四：線上線下競合趨勢加強(qiáng)

近年來，京東、當(dāng)當(dāng)、國美等綜合電商平臺紛紛開通母嬰頻道，產(chǎn)品分類從奶粉到童裝童鞋，全線覆蓋了從懷孕早期到6歲以內(nèi)的母嬰必需品。與此同時，麥樂購、蜜芽寶貝等一批跨境母嬰電商也先后崛起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年母嬰電商行業(yè)已經(jīng)成為我國網(wǎng)購市場份額第五大行業(yè)，母嬰行業(yè)網(wǎng)購規(guī)模復(fù)合增長率高達(dá)57%。

日前，京東首家母嬰產(chǎn)品旗艦體驗(yàn)店在北京開業(yè)，多樣的體驗(yàn)活動和優(yōu)惠促銷吸引了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。京東首家母嬰產(chǎn)品旗艦店承載了連接線上線下的功能，為媽媽們提供了便捷的一站式品質(zhì)母嬰購物體驗(yàn)，更將成為媽媽及準(zhǔn)媽媽相互學(xué)習(xí)和交流的平臺。業(yè)界人士認(rèn)為，這是京東母嬰植根線上電商平臺，并跨向線下零售與體驗(yàn)營銷的重要一步。

很多業(yè)界人士認(rèn)為，今年嬰童市場線上線下加速競合的趨勢將更加明顯。嬰童市場線上線下的加速競合，可以通過線下體驗(yàn)改善產(chǎn)品質(zhì)量、安全和消費(fèi)者對網(wǎng)購不信任的問題，大幅度拉近和消費(fèi)者的距離。同時，也能夠使得嬰童嬰市場的發(fā)展方向更加豐富和細(xì)分化。