有機(jī)理念深入人心的今天，有機(jī)奶粉因其“零污染，親近自然”的特點(diǎn)，已成為追求安全與品質(zhì)的新生代父母們的首選。

6月5日，世界環(huán)境保護(hù)日，蒙牛旗下“0污染”新品—瑞哺恩有機(jī)嬰幼兒奶粉上市，精選具有500余年歷史的阿爾卑斯山東脈的奧地利高山有機(jī)牧場奶源，通過了萬泰權(quán)威有機(jī)環(huán)評認(rèn)證，成為目前中國款自主生產(chǎn)的有機(jī)嬰幼兒奶粉。

全球有機(jī)奶源稀缺，有機(jī)嬰幼兒奶粉的生產(chǎn)要求十分苛刻，代表著嬰幼兒奶粉生產(chǎn)的最高水平。此次蒙牛瑞哺恩有機(jī)嬰幼兒奶粉上市，契合了當(dāng)前消費(fèi)市場的巨大需求，打破有機(jī)嬰幼兒奶粉由進(jìn)口品牌壟斷的局面，勢必會(huì)推動(dòng)國內(nèi)嬰幼兒乳業(yè)的細(xì)分升級。

當(dāng)下食品安全問題頻出，新生代父母更加注重食品安全，有機(jī)嬰幼兒奶粉已成為幫助行業(yè)重塑消費(fèi)者信心的關(guān)鍵。但在當(dāng)前，中國的有機(jī)嬰幼兒奶粉市場還處于萌芽階段，國外品牌大量涌入，幾乎占領(lǐng)了整個(gè)有機(jī)嬰幼兒奶粉市場。分析人士認(rèn)為，盡管很多乳企渴望涉足有機(jī)奶粉的領(lǐng)域，但受限于有機(jī)原料的稀缺性，要生產(chǎn)真正的有機(jī)嬰幼兒奶粉，首先要跨越奶源和生產(chǎn)的障礙。

乳業(yè)者蒙牛致力于為中國寶寶提供最高品質(zhì)的嬰幼兒奶粉，考察全球后，最終在牧場敲定在阿爾卑斯山東脈的奧地利高山有機(jī)牧場，這里的天然有機(jī)牧場已經(jīng)有超過500余年的歷史。蒙牛結(jié)合自身多年的母乳基礎(chǔ)研究與技術(shù)積累，整合集團(tuán)與合作伙伴的資源，經(jīng)過長時(shí)間的共同努力，終于將款國產(chǎn)有機(jī)嬰幼兒奶粉瑞哺恩帶給中國寶寶。

據(jù)了解，在瑞哺恩的有機(jī)牧場，西門塔爾奶牛平均乳蛋白率和乳脂率比荷斯坦奶牛高出20%左右，純凈無污染的阿爾卑斯山冰川融水，構(gòu)成了牧場內(nèi)真正純凈的有機(jī)系統(tǒng)，成就了瑞哺恩更安全、可追溯的有機(jī)奶源。

與此同時(shí)，瑞哺恩在國內(nèi)采用特定的有機(jī)嬰兒奶粉生產(chǎn)線，每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都受到嚴(yán)格的監(jiān)管，通過了萬泰權(quán)威有機(jī)環(huán)評認(rèn)證，獲得中國有機(jī)認(rèn)證。萬泰認(rèn)證專家盧振輝先生在采訪中指出：“生產(chǎn)一款真正的有機(jī)產(chǎn)品需要通過層層嚴(yán)格認(rèn)證。包括大氣、土壤、水源在內(nèi)的飼養(yǎng)環(huán)境和飼料、飲水、牧草等飼養(yǎng)條件，都全部需要得到有機(jī)認(rèn)證。生產(chǎn)過程的認(rèn)證也同樣有著嚴(yán)格要求”。這意味著，從奶源到生產(chǎn)，蒙牛瑞哺恩是一款真正意義上的有機(jī)嬰幼兒奶粉。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋昆岡指出，“有機(jī)奶粉的生產(chǎn)一直是中國乳業(yè)的一項(xiàng)難題，蒙牛新近上市的瑞哺恩有機(jī)嬰幼兒乳粉無疑掀開了國產(chǎn)有機(jī)市場的新篇章。”

業(yè)內(nèi)人士指出：“有機(jī)嬰幼兒奶粉代表著行業(yè)生產(chǎn)的最高標(biāo)準(zhǔn)，也是父母的最安全可靠的選擇。瑞哺恩有機(jī)嬰幼兒奶粉是蒙牛的開拓性創(chuàng)新，將刷新國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的新高度，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的細(xì)分和升級。在行業(yè)競爭不斷加劇的當(dāng)下，有助于脫離價(jià)格成本的競爭，刺激更多乳企探索業(yè)務(wù)新模式，開拓行業(yè)增長新藍(lán)海。”

伴隨著國際市場有機(jī)產(chǎn)品的不斷升溫，國內(nèi)產(chǎn)品需求愈發(fā)旺盛的當(dāng)下，有機(jī)嬰幼兒奶粉或?qū)⒊蔀槲磥硎袌霭l(fā)展的熱點(diǎn)。