育兒消費(fèi)是每個家庭的剛性需求。在新的育兒理念、消費(fèi)理念和消費(fèi)方式的引領(lǐng)下，母嬰市場的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求保持著旺盛態(tài)勢，未來母嬰市場前景樂觀，仍有巨大的潛在發(fā)展空間。面對如此大好的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，電商平臺及投資商們紛紛入駐母嬰市場。

2015年6月9日，北京-亞馬遜中國(Z.cn)宣布正式上線其在中國市場的個會員制項(xiàng)目“亞馬遜家庭”（z.cn/family）。該項(xiàng)目針對孕早期、孕中期、待產(chǎn)期及家有0-6個月、6-12個月、1歲-3歲、3歲-6歲、6歲以上寶寶等各個階段母嬰消費(fèi)群體，為其提供“會員特權(quán)優(yōu)惠”“個性化專屬服務(wù)”及“育兒知識分享”三大定制化服務(wù)，可讓消費(fèi)者享受到來自亞馬遜中國母嬰和玩具全線逾10萬款產(chǎn)品的特權(quán)優(yōu)惠、基于亞馬遜消費(fèi)大數(shù)據(jù)的個性化定制推薦和家長們急需的育兒知識。

據(jù)了解，這一項(xiàng)目已在美國、英國等6個國家的亞馬遜平臺運(yùn)營多年，并受到了行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。結(jié)合中國消費(fèi)者的購物習(xí)慣，亞馬遜中國的“亞馬遜家庭”通過海量的選品、優(yōu)惠的價格和卓越而專業(yè)的服務(wù)，走在中國母嬰網(wǎng)購消費(fèi)前沿，致力于為中國家庭打造值得信賴的一站式會員消費(fèi)平臺。

亞馬遜中國近期攜手搖籃網(wǎng)發(fā)起了《80、90后媽媽消費(fèi)習(xí)慣大調(diào)查》，從人群屬性、消費(fèi)能力和購買習(xí)慣等維度進(jìn)行調(diào)研，全面洞悉新生代父母的母嬰消費(fèi)行為。對3000份有效樣本的分析得出，八成80、90后媽媽為新手媽媽，對育兒知識有較高需求。在購買母嬰產(chǎn)品時，她們對產(chǎn)品口碑的關(guān)注度高，同時她們關(guān)注優(yōu)惠折扣活動，這也體現(xiàn)了新一代父母更加精明，希望通過多樣化的折扣活動，降低單品消費(fèi)成本，同時滿足他們對品質(zhì)的追求。

“亞馬遜家庭”：專注打造一站式家庭會員消費(fèi)平臺

憑借多年來經(jīng)營母嬰和玩具產(chǎn)品所積累的經(jīng)驗(yàn)，以及對中國消費(fèi)者母嬰消費(fèi)需求的敏銳捕捉，“亞馬遜家庭”契合80、90后母嬰消費(fèi)群體的特點(diǎn)，通過“會員特權(quán)優(yōu)惠”、“個性化專屬服務(wù)”及“育兒知識分享”三大以年齡區(qū)隔的定制化服務(wù)全方位滿足了新生代媽媽的消費(fèi)需求。消費(fèi)者只需先注冊成為亞馬遜中國用戶，再通過“亞馬遜家庭”注冊頁面填寫寶寶姓名、年齡和性別等相關(guān)信息即可免費(fèi)獲得“亞馬遜家庭”會員資格，享受會員專屬服務(wù)。

會員特權(quán)優(yōu)惠：

“亞馬遜家庭”會員優(yōu)惠橫跨整個亞馬遜中國母嬰和玩具品類，全面覆蓋包括惠氏、幫寶適、新安怡、樂高和美泰在內(nèi)的2000多個國內(nèi)外知名品牌的逾10萬款產(chǎn)品。通過“亞馬遜家庭”會員優(yōu)惠專區(qū)，消費(fèi)者每天都可享受20余個不同品牌或細(xì)分品類的多重會員專屬優(yōu)惠，全面滿足“精明媽媽”質(zhì)高價優(yōu)的需求。值此上線之際，“亞馬遜家庭”推出多重好禮：即日起至6月30日，“亞馬遜家庭”會員購買指定嬰兒推車滿999元減330元；購買指定嬰兒輔食滿199元減100元；購買指定拉拉布書可享受9折疊加優(yōu)惠；此外，還有更多驚喜優(yōu)惠迎接廣大會員的到來。

個性化專屬服務(wù)：

通過對家庭會員信息的成熟管理、對母嬰消費(fèi)大數(shù)據(jù)的深入分析以及對亞馬遜中國千萬用戶真實(shí)評論的系統(tǒng)匯總，“亞馬遜家庭”能夠針對不同孕育階段或不同年齡層孩子量身打造個性與口碑兼?zhèn)涞耐扑]，而隨著孩子年齡的增長，系統(tǒng)還會根據(jù)會員的實(shí)際年齡自動更新推薦信息，真正實(shí)現(xiàn)了為不同家庭度身定制合理的消費(fèi)計(jì)劃。

育兒知識分享：

基于家庭會員信息及消費(fèi)者大數(shù)據(jù)，“亞馬遜家庭”還會根據(jù)孕早期、孕中期、待產(chǎn)期、0-6個月、6-12個月、1-3歲、3-6歲到6歲以上等各個階段的實(shí)際需求，向會員提供育兒支持和指導(dǎo)，方便消費(fèi)者掌握當(dāng)前急需的育兒知識，了解需要購買的母嬰產(chǎn)品，從而合理地規(guī)劃消費(fèi)。

未來，“亞馬遜家庭”還將通過對會員的大數(shù)據(jù)分析，及時、準(zhǔn)確地把握母嬰消費(fèi)需求所在，幫助合作伙伴定制生產(chǎn)規(guī)劃，使其產(chǎn)品更好地迎合消費(fèi)者的需求，最終反哺整個行業(yè)。另外，“亞馬遜家庭”將不斷橫向擴(kuò)展品類覆蓋，囊括更多家庭消費(fèi)品類，更將縱向打通亞馬遜“海外購”商店，使其會員享受來自亞馬遜全球的優(yōu)惠產(chǎn)品。

亞馬遜中國副總裁石建軍表示：“‘亞馬遜家庭’的推出，體現(xiàn)了亞馬遜中國對消費(fèi)者購物體驗(yàn)的持續(xù)關(guān)注，從產(chǎn)品數(shù)量、優(yōu)惠和服務(wù)等方面引領(lǐng)著中國母嬰電商消費(fèi)潮流。未來我們還將繼續(xù)借助亞馬遜的全球資源優(yōu)勢，探索和推出更多適合中國市場的服務(wù)，希望能夠有效幫助消費(fèi)者提升購物體驗(yàn)，打造值得信賴的一站式購物平臺。”