如今，奶業市場競爭愈來愈激烈，為促進品牌發展，各大乳業紛紛出招，不僅在品質質量、科研創新、產業規模上下功夫，在品牌營銷上也沒有絲毫放松。不得不說，冠名熱播節目，的確是乳企的明智之選，能夠為企業帶來較為豐富的利益。

6月14日21時，由東方衛視傾力打造的大型戶外真人秀《極限挑戰》正式開播，參加節目的“六位男神”都嚴陣以待，而明一奶粉也在緊張的籌備中，因為明一奶粉已經首席冠名搜狐視頻的《極限挑戰》了。

5月，東方衛視發布了首款概念海報，六位頭戴面具的嘉賓表情各不相同，六張面具的表情分別是喜、怒、萌、樂、憂、囧，紛紛引起網友的猜測。

而經過一個多月的醞釀，節目組最終揭曉《極限挑戰》的六位男嘉賓，分別是黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興，“極限男人幫”的強大陣容引起了萬眾期待！大家都相信：憑借黃渤的喜、孫紅雷的怒、黃磊的憂、羅志祥的樂、張義興的萌、王迅的囧，一定會給這檔節目帶來高的收視率，給觀眾帶來無限的精彩。

《極限挑戰》將更多在的節目中植入“社會熱點現象”和“全民社會話題”的內涵，爭取打造一檔“有笑點、有淚點、有看點”，并且能夠讓人思考和討論的節目，節目組希望通過這個原創節目反映出平凡男人的不易、拼搏、魅力與逆襲，讓電視機前的男人找到共鳴，女人豎起大拇指。

全球母嬰營養健康事業的領跑者明一奶粉正是看中了這一點，首席冠名了搜狐視頻的《極限挑戰》，希望與搜狐視頻攜手一起給大眾傳播一種“健康、快樂、積極的生活方式”，給大眾傳遞正能量。