8月20日，地處富平縣的羊乳制品企業(yè)紅星美羚掛牌新三板，成為陜西乃至全國(guó)羊奶行業(yè)股。作為全國(guó)奶山羊產(chǎn)業(yè)大省的陜西來(lái)說(shuō)，奶山羊從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)延伸出產(chǎn)業(yè)鏈，再到如今進(jìn)軍資本市場(chǎng)，陜西奶山羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新階段。

“十年磨一劍”

“不上市可惜了。”談到企業(yè)謀劃上市的歷程，陜西紅星美羚乳業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)王寶印表示，奶山羊作為富平特色與優(yōu)勢(shì)資源，應(yīng)該有自己本土的上市公司。

在羊奶業(yè)界，向來(lái)有“全球羊奶看中國(guó)，中國(guó)羊奶看陜西”的說(shuō)法。其中在陜西境內(nèi)，奶山羊主要分布在關(guān)中地區(qū)，以富平、閻良、臨潼、藍(lán)田、千陽(yáng)、三原等縣為主要養(yǎng)殖基地，其中富平更是有“奶山羊之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

據(jù)了解，紅星美羚自1978年成立起，就開始做羊奶產(chǎn)業(yè)，剛開始只是做大包粉，給其他企業(yè)供應(yīng)羊奶粉基礎(chǔ)原料。從2004年開始，紅星美羚在國(guó)內(nèi)個(gè)打出旗號(hào)，要做自有品牌的羊奶粉。到2007年，陜西各地陸續(xù)建立起了其他羊乳企業(yè)。

“過(guò)去十年，紅星主要集中在奶源建設(shè)，力圖建立優(yōu)質(zhì)的奶源基地。因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)，拿到最優(yōu)質(zhì)的奶源，是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。2006年我們?cè)跇I(yè)內(nèi)首創(chuàng)奶山羊機(jī)械化擠奶站，有效防止了羊奶在源頭的污染問(wèn)題。”王寶印說(shuō)，與此同時(shí)，這十年，企業(yè)的渠道建設(shè)也逐漸完善。

王寶印說(shuō)，經(jīng)過(guò)這十年，企業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)都較為完善了，由此上市也成了水到渠成的事。

“乳品的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，為了進(jìn)一步做大做強(qiáng)，必須要有資本的投入。”王寶印說(shuō)，如今新三板擴(kuò)容，企業(yè)上市更加便利，也成了重要的外部機(jī)緣。

突破品牌瓶頸

“羊?qū)χ袊?guó)人而言都不陌生，但羊乳制品對(duì)很多人而言卻是新生的。”談到上市的動(dòng)機(jī)，王寶印表示，他想借助上市來(lái)突破整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和品牌瓶頸。

據(jù)了解，陜西的奶山羊存欄量、產(chǎn)奶量以及羊奶的質(zhì)量一直穩(wěn)居全國(guó)之首。從奶山羊的存欄數(shù)量來(lái)講，陜西占到全國(guó)的30%，羊乳制品的年產(chǎn)量接近4萬(wàn)噸，占到全國(guó)的70%左右。目前國(guó)內(nèi)銷售的90%的羊奶粉出自陜西。然而另一方面，羊奶粉的品牌影響力卻極其有限。中國(guó)奶業(yè)格局還是以牛為主，羊奶只占到整個(gè)奶業(yè)的5%。牛奶業(yè)擁有蒙牛、伊利等強(qiáng)勢(shì)品牌，并且建立了完善的地面銷售和推廣渠道，這讓很多人一想起喝奶，等同的就是喝牛奶。

“面對(duì)牛奶品牌多、品種全、價(jià)位低等強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，很多人在相同的購(gòu)買環(huán)境中更傾向于選擇牛奶，這限制了消費(fèi)者對(duì)羊奶的選擇。”王寶印說(shuō)。

但同時(shí)，王寶印表示，羊乳是一個(gè)世界性的消費(fèi)產(chǎn)品，在歐美國(guó)家乳制品市場(chǎng)中占有率超過(guò)60%。據(jù)研究，羊乳相比牛乳，更適合中國(guó)人的體質(zhì)，其營(yíng)養(yǎng)更容易吸收。“可以說(shuō)，羊乳產(chǎn)業(yè)有巨大的發(fā)展空間。”

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，到2014年，羊奶粉行業(yè)已經(jīng)達(dá)到近35億元的市場(chǎng)規(guī)模，每年羊奶粉市場(chǎng)容量超過(guò)20萬(wàn)噸，目前只有8萬(wàn)噸左右羊奶制品的產(chǎn)能。王寶印說(shuō)，新三板是一個(gè)非常好的融資平臺(tái)，同時(shí)，對(duì)于快消品企業(yè)而言，也可以極大提升公司和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)。

陜西羊奶業(yè)進(jìn)入資本整合時(shí)代

從某種角度講，紅星美羚的上市，在陜西羊乳業(yè)內(nèi)并非獨(dú)立的個(gè)案，它和近兩年發(fā)生的其他事件一起，預(yù)示著陜西羊乳業(yè)資本整合時(shí)代的到來(lái)。

去年2月，飛鶴乳業(yè)宣布斥資3億元收購(gòu)關(guān)山乳業(yè)70%股權(quán)，隨后公司改名為“陜西飛鶴關(guān)山乳業(yè)有限責(zé)任公司”。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)牛奶粉企業(yè)并購(gòu)羊奶粉企業(yè)的案例。企業(yè)兼并重組及上市融資，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了新的階段。

據(jù)了解，目前，國(guó)內(nèi)有幾十家羊奶企業(yè)，普遍投資不大，大多數(shù)規(guī)模在幾百萬(wàn)元左右，千萬(wàn)元投資的也不過(guò)4—5家，規(guī)模較小，技術(shù)也不先進(jìn)，而且受到奶源和消費(fèi)市場(chǎng)等因素的限制，不少企業(yè)很難進(jìn)行生產(chǎn)擴(kuò)張。

乳業(yè)專家宋亮分析稱，隨著國(guó)家對(duì)乳品安全愈發(fā)重視，國(guó)內(nèi)中小乳企生存現(xiàn)狀很艱難，急需資金上新設(shè)備，改造生產(chǎn)條件。“要想在大浪淘沙中留下來(lái)并取得發(fā)展，有條件的企業(yè)就需要上市融資。”宋亮說(shuō)。

“強(qiáng)化上下游，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。”談及上市后的打算，王寶印表示，上市后，公司將利用資金來(lái)整合陜西乳品資源，繼續(xù)把奶山羊產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，讓羊乳產(chǎn)品惠及更多消費(fèi)者。