調(diào)研結(jié)果顯示，嬰兒紙尿褲和成人失禁產(chǎn)品擁有巨大的市場提升空間，不同的是，國內(nèi)嬰兒紙尿褲的技術(shù)指標(biāo)同國際先進(jìn)產(chǎn)品相差并不大，但由于外資企業(yè)的強(qiáng)勢入侵，令國內(nèi)企業(yè)備受壓力，如何應(yīng)對進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商面臨的難題;而國內(nèi)外成人失禁用品市場均處于導(dǎo)入期，因此外部壓力較小，自身發(fā)揮空間大，是樹立自我品牌、搶占市場的好時機(jī)，但自身思維局限及技術(shù)能力的束縛，使得該產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。

嬰兒紙尿褲：國際競爭日趨激烈降低供應(yīng)鏈風(fēng)險從容應(yīng)對

國內(nèi)現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲的年消費(fèi)量已經(jīng)超過248億片，平均每個嬰兒的紙尿褲月花費(fèi)大約是300元。國內(nèi)紙尿褲市場高度集中，10大品牌占據(jù)85%的銷售額，其中，美國金佰利集團(tuán)的占比份額為10%，寶潔集團(tuán)的占比份額接近29%，一家國產(chǎn)品牌——恒安集團(tuán)的市場份額為9%。

國際形勢

今年以來，多家國際知名非織造卷材企業(yè)及紙尿褲生產(chǎn)商增加投產(chǎn)：日本三井化學(xué)公司投資60億日元在三重縣四日市新建聚丙烯紡粘非織造布生產(chǎn)線，投產(chǎn)后，該公司在四日市的聚丙烯紡粘非織造布年生產(chǎn)能力將達(dá)6.4萬噸;美國寶潔公司投資1億元，在印度南部安得拉邦海德拉巴區(qū)建立新工場，并于今年6月份開始生產(chǎn)紙尿褲;日本東麗集團(tuán)近日在印度尼西亞文登新啟動一條兩萬噸的紡熔線，用以滿足印度尼西亞的嬰兒紙尿褲用品制造商日益增長的需求;以色列Avgol公司在其位于莫斯科以南的圖拉地區(qū)的烏茲洛瓦亞工廠安裝了第二條年產(chǎn)1.8萬噸的新生產(chǎn)線，于今年上半年投入商業(yè)生產(chǎn)。

政策干預(yù)

6月1日起，國家下調(diào)包括紙尿褲產(chǎn)品在內(nèi)的14種日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅稅率，其中，紙尿褲關(guān)稅稅率降幅，由原來的7.5%下降為2%。如今，紙尿褲關(guān)稅下調(diào)已經(jīng)3個多月，終端市場反應(yīng)平淡，并未出現(xiàn)預(yù)期的進(jìn)口產(chǎn)品價格普降。盡管商超或電商渠道仍不時進(jìn)行“優(yōu)惠大促”，但也只是正常的季節(jié)促銷行為，與關(guān)稅下調(diào)關(guān)聯(lián)不大。業(yè)內(nèi)生產(chǎn)商對此次政策的大轉(zhuǎn)向也大多持觀望態(tài)度，多數(shù)企業(yè)的擔(dān)憂集中在關(guān)稅下調(diào)后，進(jìn)口品牌是否會對國產(chǎn)品牌所造成的正面沖擊。

待解難題

目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的低價競爭情況有所改善，大部分企業(yè)面對的問題轉(zhuǎn)移到如何應(yīng)對進(jìn)口產(chǎn)品的沖擊，進(jìn)口紙尿褲銷量不斷攀升，盡管進(jìn)口產(chǎn)品大多集中在一二線城市，且主攻高端市場，對低級別區(qū)域的沖擊較小，但國產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)仍然感覺到壓力的存在。

專家解惑

嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商不僅要及時更新市場營銷計劃，還應(yīng)學(xué)會實(shí)施商業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略來降低供應(yīng)鏈風(fēng)險，重點(diǎn)加強(qiáng)紙尿褲生產(chǎn)商與主要供應(yīng)商合作，進(jìn)行深入分析和控制，以減少材料短缺造成的供應(yīng)鏈風(fēng)險，這也是紙尿褲制造商降低對來源供應(yīng)商依賴的重要方式。同時，的紙尿褲生產(chǎn)商還應(yīng)嘗試為其主要供應(yīng)商提供改變原料配方，以實(shí)現(xiàn)更低成本，同時滿足更高的要求，這種需求在熱熔膠及彈性膜方面尤為明顯。

趨勢預(yù)測

在歐美等成熟市場，消費(fèi)者對于大尺寸紙尿褲的需求有所提升，寶潔公司率先對此進(jìn)行戰(zhàn)略布局，新推出的幫寶適紙尿褲可用的尺碼達(dá)到7，可用于19千克以上的嬰兒。亞洲地區(qū)，拉拉褲自2014年起迅速成為嬰兒紙尿褲市場的主力軍。就中國市場而言，隨著消費(fèi)者對價格的敏感度上升，市場對高檔奢華型產(chǎn)品的需求減少，嬰兒紙尿褲市場將繼續(xù)保持快速增長(增長率約20%~30%)，紙尿褲在三、四級市場將更受歡迎，而紙尿褲的銷售包裝也從小型向中型(每包30片~80片)發(fā)展。此外，美國MPE公司預(yù)計，到2017年，中國紙尿褲市場規(guī)模將擴(kuò)大到1200億元人民幣，入駐中國市場的國外品牌將達(dá)到200家