“哎，129元一包的花王紙尿褲，竟然錯過了。”看著電腦上呈現(xiàn)灰色的購物車，英子媽媽懊惱不已，感覺就像錯過了半個世界。

國慶小長假結束后，10月就告別了節(jié)日。然而，在各大電商網(wǎng)站的跨境平臺上，以進口紙尿褲為代表的母嬰產(chǎn)品促銷，仍在如火如荼地進行著。

人氣高、價格便宜的商品，常被冠之以“爆款”。只是，面對此起彼伏的“爆款”，消費者卻混亂得不知何去何從。

凌晨一點上線搶不著

自從女兒英子出生后，原本不怎么愛在網(wǎng)上購物的英子媽媽，就變成了一位名符其實的“剁手黨”，尿不濕、奶粉、藥品……女兒生活中很大一部分的用品，都是英子媽媽從網(wǎng)站上購買的進口產(chǎn)品。

“尿不濕和奶粉，這兩樣東西我是必須買進口的。”英子媽媽笑說，她并不是崇洋媚外的人，她仔細比較過國產(chǎn)尿不濕和進口尿不濕，“洋品牌”確實更柔軟通透。

女兒的尿不濕，她一直購買的都是日本“花王”牌。最初，她是通過淘寶代購“淘貨”。慢慢地，國內(nèi)開始出現(xiàn)幾個垂直的母嬰電商平臺，價格便宜，收貨速度快，她就轉戰(zhàn)于這些母嬰平臺上。

“去年，我基本固定在蜜芽寶貝上買尿不濕。到了今年，感覺所有平臺都開始賣尿不濕了，我也就患上了選擇綜合癥，下單前總得在幾家網(wǎng)站上比比價。”

昨天，讓英子媽媽覺得遺憾的是京東全球購上的花王，大號L54片的一包尿不濕，用手機下單的話只要129元，比蜜芽寶貝上7.5折的同型號兩件套，還要便宜出12元/件。

“按照商品信息顯示，這款尿不濕的上架時間是11日晚上7點37分。我半夜1點上線，也就短短的5個半小時，它就賣沒貨了。”英子媽媽形容，進口尿不濕永遠是電商網(wǎng)站上的銷售“爆款”。

促銷牌越打越頻繁

“花王牌L號的尿不濕，是非常容易成為‘爆款’的。”經(jīng)驗豐富的英子媽媽透漏，由于花王牌尿不濕在中國市場人氣非常旺，但凡某網(wǎng)站推出低價促銷，很快就會被搶購一空。

蜜芽寶貝上，顯示“已搶光”的花王紙尿褲有7種，最便宜的一款L38片型拉拉褲，幾乎接近5折，折后單價為99元/件。網(wǎng)易考拉海購上，顯示“已搶光”的花王紙尿褲有6種，最便宜的一款L44片型拉拉褲，折后單價為87元。

假貨疑問總被提起

媽媽們糾結的背后，隱藏的是另一種擔憂——假貨。

在一個論壇上，一篇名為《魚魚爆料》的帖子已置頂。一位網(wǎng)友在帖子里說：前幾天在某大型電商平臺的免稅店買了四包進口尿不濕，居然是假的，跟之前實體店買的不一樣，寶寶尿完居然中間就破了，后來又用了一片，中間就變空了，在實體店用了一年多尿不濕從沒這樣過。

按照帖子里的敘述，這個進口尿不濕的品牌就是花王。她在實體店買的花王紙尿褲，綠色條是在中間對稱的，該平臺買的則在左邊；實體店買的紙尿褲底部有一排序列號，而該平臺買的沒有。

自身就賣花王紙尿褲的網(wǎng)易考拉海購的調(diào)查問卷一項數(shù)據(jù)就顯示：約四成受訪者買到過假貨紙尿褲或者對買到的紙尿褲“不夠放心”。

“每個電商網(wǎng)站上都在大量低價賣花王，莫非全日本的紙尿褲都被咱買來了？里面真的都是正品么？”丸子媽媽提出。

“紙尿褲之戰(zhàn)”的背后

10月12日，距離國慶小長假結束已有5日。然而，在電商網(wǎng)站上，針對母嬰產(chǎn)品的促銷依然是如火如荼，仿佛還在假期中一般。而這其中，以紙尿褲和奶粉的促銷競爭最為激烈。

“目前奶粉以及紙尿褲大概占據(jù)了整個行業(yè)銷售額的三分之一，部分垂直電商則能占到一半以上。”一位業(yè)內(nèi)從業(yè)人士表示，正因為奶粉和紙尿褲是市場中最火爆的產(chǎn)品，為了引入流量，各大電商平臺也最愛在這兩類產(chǎn)品上使用促銷戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)甚至有一句玩笑話，母嬰跨境電商的市場競爭就是一場“紙尿褲之戰(zhàn)”。

“紙尿褲之戰(zhàn)”的說法，在一定意義上并不夸張。分別登錄京東、蘇寧易購、天貓、蜜芽寶貝、網(wǎng)易考拉海購、聚美優(yōu)品六個網(wǎng)站，每一家都有針對花王尿不濕的直降優(yōu)惠活動，而且都是打著“海外免稅”的旗號，表示商品采取了自貿(mào)區(qū)的保稅進口模式，僅對消費者收取10%的行郵稅，且行郵稅在50元以下，即訂單單筆消費在500元以內(nèi)還可獲取免征。

“通過境外采購運輸?shù)絿鴥?nèi)的保稅區(qū)，經(jīng)過海關報關和檢查后，再從倉儲區(qū)運往各地，是目前電商平臺非常流行的一種模式。”中國南方航空公司負責海外貨運業(yè)務的一位負責人告訴記者，今年上半年，公司貨運業(yè)務中來自電商平臺的訂單量增長迅速。

當日本本土頻繁傳出限購之言時，國內(nèi)電商平臺此起彼伏的花王紙尿褲價格“混戰(zhàn)”，打得消費者暈頭轉向。“同樣是花王紙尿褲，每家價格都不一樣，有時還真不敢去選那最便宜的。”

難以持續(xù)的“狂歡”

一位稅務專家表示，因為這類進口嬰兒用品能真正享受到國家跨境電商的優(yōu)惠政策，去除運輸和快遞成本后，可以以接近國外當?shù)爻�市的價格購買到洋奶粉、洋紙尿褲，相比傳統(tǒng)進口模式，價格至少可以省到三成以上。以奶粉為例，如果是貿(mào)易商正常渠道進口，其關稅約8%，增值稅為17%，綜合稅率在25%左右，而跨境電商平臺僅對消費者收取10%的行郵稅。

不過，營銷專家也指出，跨境母嬰產(chǎn)品的銷售如果不解決供應鏈問題，促銷“狂歡”或許難以持續(xù)。

還是以紙尿褲為例，貨到中國電商手里之前，要經(jīng)過日本貨源、日本出口商、中國進口商、批發(fā)商、中間商、零售商。日本貨源主要有三種，一種是批發(fā)商社，日本很多品牌方不對貿(mào)易公司也不對零售商供貨，必須經(jīng)過批發(fā)商社；第二種是零售門店，很多中國電商賣的貨，都是從日本嬰童店阿卡佳掃出來的；第三種是掃貨公司，前兩個渠道貨不夠的時候，只要加價，就會有掃貨公司在市面上幫你把貨物掃過來，這在日本已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈。“貨源不穩(wěn)定，就會直接影響價格。”