2008年，“三聚氰胺”事件東窗事發(fā)，國產(chǎn)奶粉受到了嚴(yán)峻的考驗。中國龐大的奶粉市場本一直為國外品牌所壟斷，特別是在高端市場，洋品牌占據(jù)絕對的優(yōu)勢。同時，國外知名奶粉品牌在發(fā)達城市明顯，占有絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位。在此事件后，國家迅速出臺了一系列的政策法規(guī)，《乳品質(zhì)量安全監(jiān)管條例》、《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》等，對整個行業(yè)進行整改，重振中國奶業(yè)。在經(jīng)歷了一次次的洗禮之后，中國乳業(yè)回暖復(fù)蘇，產(chǎn)量、銷售量、投資額等各項指標(biāo)不斷增長。國產(chǎn)奶粉在整頓與淘汰中重新崛起，飛鶴等一批優(yōu)秀的國產(chǎn)奶粉企業(yè)紛紛推出自主創(chuàng)新的高端奶粉，試圖從高端市場打開突破口。

一位行業(yè)資深人士表示，2014年奶粉的銷售噸數(shù)總的來說是下降的，雖然營業(yè)額總體還有4.2%的增長，但與往年10%-20%的增長率已經(jīng)不能同日而語，如果除去通脹，基本上是零增長。“去年可以說是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)最糟糕的一年”。根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，在母嬰店和商超渠道，2014年全年占據(jù)國內(nèi)奶粉市場份額前三名的品牌仍是惠氏、美贊臣、貝因美三家，但受到恒天然烏龍事件影響，往年排名前五的多美滋已經(jīng)跌出了前十，取而代之的是國內(nèi)品牌飛鶴。再加上貝因美、伊利、合生元、雅士利，這就使得排名前十的奶粉品牌中，國內(nèi)奶粉品牌在數(shù)量上首次與外資品牌持平。去年走高端的奶粉品牌賣得越來越好，而中小品牌則越來越不賺錢，業(yè)績很糟糕，很多貼牌雜牌死掉了一大片。“如惠氏的超高端品牌啟賦，2014年的市場份額為2.9%，這個數(shù)字在2013年只有1.8%。而如明一這樣的區(qū)域性品牌銷量則跌去了三分之一。”

外資奶粉份額的下滑，從一定程度上來說，有利于提高中國奶粉的生產(chǎn)技術(shù)環(huán)境和水平，為形成良性競爭的環(huán)境提供了基礎(chǔ)。

一、主要國外奶粉品牌在國內(nèi)的商標(biāo)注冊情況

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國奶粉市場銷售額接近400億元，而進口奶粉的市場占有率五年前為30%左右，如今已躍升至60%以上；在高端市場，“洋品牌”的占有率接近。市場上銷售的國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量雖多，卻缺乏影響力大、信任度高的品牌，消費者對進口奶粉趨之若鶩，使中國乳業(yè)在“三聚氰胺”事件后的窘境顯露無遺。

在等待國產(chǎn)奶粉行業(yè)涅盤重生的同時，我們來分析一下目前在市場上占據(jù)主導(dǎo)地位的相關(guān)“洋奶粉”品牌的保護策略。

根據(jù)我們的查詢分析，目前，一些主要國外奶粉品牌在國內(nèi)的商標(biāo)保護情況如下：

國外企業(yè)除了注冊其主要產(chǎn)品涉及的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，在其他的非主要產(chǎn)品和服務(wù)上都進行了防御性注冊。

相反，在對中國一些奶粉品牌的查詢中，大部分注冊比較單一，甚至有的在主要產(chǎn)品和服務(wù)上并沒有注冊。兩相比較，也可以看出我們的國產(chǎn)品牌還需要繼續(xù)加強自身品牌的建設(shè)和法律保護。

二、國內(nèi)奶粉行業(yè)可采取的注冊策略

在以下類別可以進行防御注冊或者聯(lián)合注冊，全方位注冊有利于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展和推廣。

根據(jù)商品與奶粉行業(yè)之間的聯(lián)系緊密程度，將我國《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》中的45個商品類別劃分為以下第三個部分：

（以上分類僅供參考。）

企業(yè)可以更具自身的發(fā)展需求制定商標(biāo)戰(zhàn)略，有步驟有目的地注冊商標(biāo)，在打造品牌的同時，給予品牌全方位的保護。

我國每年有近2000萬的嬰兒出生，嬰幼兒奶粉需求十分龐大，加之“全面二孩”政策有望提速實施，中國無疑是全球最具潛力的嬰幼兒奶粉市場。在這樣的背景下，國產(chǎn)奶粉將會迎來發(fā)展的新契機。然而，縱觀我國奶粉市場，仍舊存在消費者對國產(chǎn)奶粉信心不振的普遍現(xiàn)象。當(dāng)下，如何擺脫信任危機，抓住發(fā)展新契機成為了中國乳企需要關(guān)注的問題。對于此問題，不少乳企已經(jīng)尋找到發(fā)展之道：“國際品質(zhì)+適時轉(zhuǎn)型”。

奶粉地圖折射市場現(xiàn)狀 中國奶粉如何突破關(guān)口

艾瑞咨詢研究報告顯示，2014年中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)市場規(guī)模為682.7億元，預(yù)計2015年市場規(guī)模為803億元，同比增長17.7%。對國產(chǎn)奶粉而言，“前途是光明的，但道路是曲折的”。

網(wǎng)上曾流傳一張手繪地圖，是中國媽媽對世界奶粉印象的概括。“中國盛產(chǎn)毒奶粉”、“世界上最好的奶粉在歐洲”、“新西蘭奶粉限購很難買”、“美國一幫做藥的公司在做奶粉”……這些帶有偏見的點評，折射出當(dāng)下消費者仍對中國奶粉信心不足的現(xiàn)象。

以品質(zhì)聞名的歐洲、新西蘭等成為海淘大軍的目標(biāo)地，進口奶粉穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)一定的市場份額，而之所以收獲無數(shù)贊譽口碑，原因不外乎奶源優(yōu)質(zhì)、工藝先進、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛和管理機制嚴(yán)格。其實這些方面，一些國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的表現(xiàn)也是可圈可點。

最嚴(yán)新政出臺 “緊箍咒”下中國奶粉如何逆轉(zhuǎn)？

近日，備受關(guān)注的嬰幼兒奶粉終于迎來監(jiān)管新政，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法（試行）》（征求意見稿），對國內(nèi)生產(chǎn)的嬰幼兒奶粉念起“緊箍咒”。業(yè)內(nèi)人士表明，此舉有利于規(guī)范混亂的嬰幼兒奶粉市場，提升消費者對國內(nèi)奶粉品牌的信心。

市場監(jiān)管力度加強，嬰幼兒奶粉行業(yè)或?qū)⒂瓉泶笙磁疲�中國奶粉品牌要想抓住政策拐點逆勢而上，增強品牌綜合競爭力才是關(guān)鍵！

總之，希望國內(nèi)奶粉行業(yè)加強自身質(zhì)量和品牌的建設(shè)，早日取得國內(nèi)億萬媽媽的信任，為中國的寶寶提供一口安全食糧。