孕嬰童資訊
10月29日，十八屆五中全會(huì)上正式宣布推行“普遍二孩”政策，該消息以迅雷不及掩耳之勢(shì)占領(lǐng)各處頭條。“普遍二孩”這四字將給許多家庭帶來新的生命、新的變化。 乳制品也將迎來更大的需求，專家預(yù)測(cè)“普遍二孩”后，未來3-5年都處于出生高峰，嬰幼兒數(shù)量快速增加，乳制品需求隨之增加，相應(yīng)的嬰兒消耗品和嬰兒紙尿褲、濕巾紙的消費(fèi)也會(huì)增加，嬰幼兒用藥也會(huì)成為熱點(diǎn)。
國內(nèi)奶粉市場(chǎng)或擴(kuò)容240億
一些奶粉企業(yè)的好日子準(zhǔn)備要來了。因?yàn)樾袠I(yè)分析師普遍預(yù)料，全面開放二孩乳業(yè)將有望迎來一波人口紅利。申萬宏源的一份分析師報(bào)告則指出，“全面二孩”政策的效果顯著，將在四年內(nèi)集中釋放。預(yù)計(jì)之后四年間可為嬰幼兒市場(chǎng)帶來的消費(fèi)增量分別為1119.58億元、2194.37億元、1755.49億元和1572.93億元。
華泰證券分析師在一份報(bào)告中認(rèn)為，全面二孩將會(huì)讓配方奶粉市場(chǎng)大幅擴(kuò)容。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，2014年中國配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模為682.7億元左右，如果不考慮配方奶粉價(jià)格以及喂養(yǎng)率的變化，那么全面二胎所帶來約35%的新生兒增量可以讓配方奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容240億元左右。
國產(chǎn)品牌奶粉或?qū)⑹芤娓?/STRONG>
宋亮：按照市場(chǎng)份額的布局來看，進(jìn)口品牌奶粉它主要集中在一二線城市，而國產(chǎn)大部分的奶粉集中在三線及三線以下地區(qū)市場(chǎng)，這次普遍二孩政策放開，人口更多的集中在三四線城市，而這些城市恰恰是我們國產(chǎn)奶粉的一個(gè)主要陣地。因此單獨(dú)二孩放開對(duì)于國產(chǎn)奶粉受益要比對(duì)于進(jìn)口奶粉的受益面要大。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，2012年，中國進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率超過了50%，在高端奶粉市場(chǎng)這一數(shù)據(jù)甚至超過了70%。隨著洋奶粉紛紛加碼中國市場(chǎng)，國產(chǎn)奶粉企業(yè)會(huì)面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。國家現(xiàn)代奶牛產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家李勝利認(rèn)為，“國產(chǎn)”與“進(jìn)口”并非對(duì)立關(guān)系，進(jìn)口奶粉是我國市場(chǎng)上國產(chǎn)品牌奶粉的有益補(bǔ)充。
李勝利：中國的奶業(yè)是貿(mào)易上高度國際化的產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)自己生產(chǎn)的奶粉質(zhì)量確實(shí)都在大幅度地改變，但是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到或真正感受到，可能需要一個(gè)比較長(zhǎng)的過程。對(duì)國外奶粉，比較長(zhǎng)的時(shí)間里，中國消費(fèi)者還會(huì)選用國外的奶粉，這是必然的。中國奶源市場(chǎng)，尤其是奶粉市場(chǎng)，光靠我們自己來完全解決是有問題的，通過一些國際的貿(mào)易解決國內(nèi)一些供需，這也是一個(gè)途徑。
國內(nèi)奶粉企業(yè)如何應(yīng)對(duì)
就在前天，貝因美發(fā)布一系列公告稱，恒天然戰(zhàn)略入股貝因美18.82%成二股東后，貝因美又投資3.7億元收購恒天然澳大利亞下屬達(dá)潤工廠51%股權(quán)；此外，貝因美還跟韓國第二大乳企“韓國每日”一起成立合資公司，從事特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方乳粉、嬰幼兒配方食品、孕產(chǎn)婦奶粉及營養(yǎng)品等的研發(fā)及研究業(yè)務(wù)。
貝因美實(shí)際控制人謝宏這個(gè)人，雖然因身體原因退居幕后，但一直在把控公司戰(zhàn)略方向。“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“科研”是他對(duì)未來格外強(qiáng)調(diào)的，雖然在安達(dá)已經(jīng)建設(shè)牧場(chǎng)，但形式大于實(shí)質(zhì)，未來奶源仍會(huì)以恒天然供給為主。
有意思的是，貝因美創(chuàng)辦之初，上世紀(jì)九十年代，謝宏就在公司名稱（貝因美，Beingmate）和合資品牌上下了一番苦心，當(dāng)然，也因?yàn)楹腺Y身份而嘗到國際化的甜頭。
時(shí)過境遷，如今，貝因美再次開啟國際化進(jìn)程，這次不是主動(dòng)為之，而是形勢(shì)所迫。
無獨(dú)有偶，隨著老大哥伊利在海外不斷攻城拔寨，蒙牛及其小伙伴雅士利再也坐不住了。據(jù)悉，11月初，雅士利投資11億元的新西蘭項(xiàng)目將正式竣工，這對(duì)于該公司未來發(fā)展而言意義重大。此前，在達(dá)能和蒙牛的撮合下，多美滋已經(jīng)裝入雅士利口袋，在品牌結(jié)構(gòu)上，雅士利相對(duì)完善，而新西蘭項(xiàng)目落成后，將會(huì)在全球布局上更進(jìn)一步，目標(biāo)自然放在了國際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。
一切的一切，都是為了迎合消費(fèi)者的需求。洋奶粉中的領(lǐng)頭羊惠氏，日前在北京舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的新品發(fā)布會(huì)，在中端S26系列產(chǎn)品和超高端啟賦之間，插入了一款中高端奶粉：鉑臻系列。
僅僅三個(gè)系列產(chǎn)品的惠氏，據(jù)說2015年在中國市場(chǎng)的銷售額會(huì)達(dá)到100億，什么概念，一個(gè)惠氏，相當(dāng)于伊利+雅士利奶粉之和，當(dāng)然，這只是從規(guī)模上講，在凈利潤方面，惠氏更是無人能敵！
這種對(duì)洋奶粉過度寵愛的怪圈，會(huì)愈演愈烈，國內(nèi)奶粉企業(yè)紛紛走出去，也是希望在控制奶源成本的同時(shí)，淡化“國產(chǎn)”品牌的色彩，贏取消費(fèi)者的信任。隨著伊利、雅士利在新西蘭的工廠投產(chǎn)，相信在廣告宣傳和市場(chǎng)推廣方面，企業(yè)會(huì)加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)。
