在過去的這一周，最火爆的話題非“全面二胎開放”莫屬了。對于奶粉行業來說，專家預測二胎的全面放開至少會給奶粉行業帶來20%的增長。“二孩”政策春風拂面，無疑極大地提振了乳企信心，面對140億左右的奶粉市場增量，國內乳業圈沸騰不已，很多企業紛紛表態擴大產能、加緊市場布局。

然而從消費群體思想觀念改變、第四次嬰兒潮爽約、最嚴奶粉新政出臺等等諸多因素綜合考慮，目前乳業市場雖然表面上看起來形勢大好，然而二孩政策能夠帶來的實質性效果仍有待觀察，國內乳企們仍需持前瞻性的發展目光理性布局，穩步前進。

嬰兒潮爽約下低生育危險迫近

探究我國“全面放開二胎”政策推出的原因發現，此前實施的單獨二孩政策遇冷，與官方預計效果相差甚遠。同時，中國社會科學院發布的《經濟藍皮書：2015年中國經濟形勢分析與預測》認為，中國目前的總和生育率只有1.4，遠低于更替水平2.1，已經非常接近國際上公認的1.3的“低生育陷阱”。第四次嬰兒潮的爽約再次印證了低生育率這一危險的迫近。

母嬰行業是典型的“人脈就是錢脈”，只有充足的人口數量，才會有不斷增長的銷售額。但是，隨著人們知識水平與消費理念的提升，思想、消費等各方面都在漸趨理性，年輕群體更傾向于選擇高品質的生活，選擇可信賴的大品牌、高端品牌，而受住房壓力、未來子女教育壓力等等因素的制約，很多年輕人不愿要多胎，尤其是在一二線城市，全面放開二胎也不可能帶來新生兒的暴增。所以說，雖說“二孩”政策春風來了，成效還有待評估，乳企們要做的就是繼續專注于高端品質的提升及品牌形象的塑造，并根據實際情況理性判斷、布局市場。

奶粉新政下乳企洗牌趨勢不減

奶粉新政的話題一直深受業內人士關注，伴隨著新《食品安全法》的實施更是熱熱鬧地炒了十月份一個整月。在眾多乳業分析人士眼中，雖然以往奶粉整頓措施的可執行性有待商榷，但是奶粉配方注冊制則是針砭時弊、一劍封喉，這一刀下去，將有效整治目前市場2000多個品牌帶來的亂象，市場很快就只剩400多個品牌系列。這一趨勢也并不會因為“二孩政策”有所變化，反而在一定程度上轉移了乳企們的注意力。

不管怎么說，乳業洗牌趨勢不減，乳企們不能過于樂觀，還是要扎扎實實搞品質、搞建設。此外，奶粉新政出臺，二孩春風臨近，受益最多的還是奶粉行業中的大品牌，小品牌想要搶占市場份額更需竭力布局，不然很可能被“大魚”吃掉。如果照此形勢發展下去，嬰幼兒配方乳粉企業的兼并重組工作也是勢在必行，無疑地，這與國家的調控意向正好吻合。乳企們要深明這一趨勢合理布局，更不能有一絲一毫的松懈！

二孩春風提振信心，乳企仍需穩步前進

二胎放開提振了中國乳業發展的信心，雖然說整體市場大了，但目前競爭態勢未必能得到緩解，國外奶粉品牌對于中國乳業市場這塊“大蛋糕”更是虎視眈眈。因此，乳企們仍需穩步前進，要制定科學的發展戰略規劃，不能沉溺于一時的樂觀情緒當中而疏于布局。

在面對二胎放開這一極大誘惑政策之下，有不少企業堅持既定戰略的同時也做好了兩手準備。初步完成的國內外布局雅士利集團堅持自身發展節奏，同時在產能、產品線及品牌組合上做好了充足準備。澳優乳業也表示“已經做好了方方面面的準備”，但不會因為二胎放開而大幅調整經營計劃，仍會繼續堅持國際化戰略。

的確，市場發展局勢瞬息萬變，急速冒進絕不是發展正道。未來的母嬰消費市場無疑是空間巨大的，如果乳企們能夠深刻明析大勢，以品質為基石，把品牌形象整上去，并在深厚積淀、穩步前進的基礎上巧借東風抓住轉型機遇，定能揚帆破浪，一路凱歌！