2015年11月12日，怡恩貝公司福建健怡母嬰有限公司的總經理張立隆先生向外界展現(xiàn)了公司文化。在張總的帶領下，進一步了解了青蛙王子與怡恩貝的產品展示廳、文化展示區(qū)、青蛙王子歷史博物館和公司剛剛投入使用不久的新廠房。

怡恩貝總經理張立隆先生（中）

在青蛙王子的歷史博物館內，能夠看到了很多極具歷史年代感的洗護產品的生產設備，清楚地了解到了青蛙王子從早期簡易的生產設備到現(xiàn)代化先進設備的演變歷史，對青蛙王子企業(yè)的發(fā)展軌跡和公司產品也有了更深層的認識和了解。

青蛙王子歷史博物館

在創(chuàng)立企業(yè)初期，董事長李振輝就在思考一個問題，如何另辟蹊徑打造一個深入人心、有生命力、有名族特色的品牌，在那個年代投拍動畫片是一個大膽的決定，不僅投入巨大，而且面臨推廣問題，李董的這一決定在當時很多人看來很難理解。而從今天看了，正是由于這一決定，對青蛙王子的發(fā)展起到了決定性的變化，快速在中國建立了品牌影響力與知名度。

說到青蛙王子，會勾起很多人兒時的記憶，那是一只可愛、有趣、聰明的小青蛙。也許，我們的記憶會有些模糊，接下來，我們簡要地介紹下青蛙王子。

青蛙王子（中國）日化有限公司（以下簡稱：青蛙王子）是一家集研發(fā)、生產和營銷為一體的綜合型企業(yè)，是中國兒童日化行業(yè)首家海外上市企業(yè)。目前，青蛙王子已成為中國兒童護理用品行業(yè)中最知名的本土品牌，營銷網絡遍布全國各地。

在呵護孩子們肌膚健康同時，青蛙王子也關注孩子們的心靈成長。作為首家介入動漫文化產業(yè)的中國兒童日化企業(yè)，公司從2005年開始制作與品牌同名的“青蛙王子”系列動畫片。2013年11月，第三部動畫片《蛙蛙學校》強力推出。青蛙王子獨具特色的動漫文化營銷，將動漫創(chuàng)作、產業(yè)開發(fā)、消費推廣無隙地契合。

青蛙王子正憑借著強大的研發(fā)能力、優(yōu)質安全的產品、廣受消費者認可的品牌、完善的營銷網絡，運籌資本平臺，逐鹿國際市場，致力打造全球兒童個人護理行業(yè)的品牌。

青蛙王子產品展示廳

“青蛙王子”以品類創(chuàng)新為基礎，融入動漫文化的品牌基因，努力塑造兒童護理用品的差異化品牌價值，尤其面對強大的行業(yè)對手，公司認真研究顧客，堅持以消費者為導向，提出明確的品牌承諾，并緊緊圍繞“滋潤孩子們的肌膚和身心健康”的品牌承諾，開展一系列有針對性的品牌構建和傳播活動，思路清晰，措施得力，為同類企業(yè)的品牌培育工作提供了示范。

借助媒體宣傳戰(zhàn)略，青蛙王子深入契合自身產品的受眾群體，在3-12歲的兒童觀眾中得到巨大反響。利用湖南衛(wèi)視等品牌媒體的高收視節(jié)目，將其“滋潤”的核心口號通過媒體傳播得到了良好的品牌口碑，并將“兒童需要更多陪伴呵護”

的公益理念廣泛的傳播開來，不僅有效的宣傳了青蛙王子的企業(yè)愿景，更為產品品牌建立良好的價值定位。

動漫營銷將其品牌富有靈性的“青蛙王子”形象深入兒童觀眾內心，成功的將品牌LOGO轉化為“視覺語言”，鮮明活潑的青蛙標識讓孩子們時間得到認可和選擇，從小培養(yǎng)了消費者忠誠度。

在媒體營銷得到良好效果的同時，青蛙王子公司迅速策劃線下推廣及電商平臺促銷活動雙線并行，積極運營媒體宣傳策略，為企業(yè)品牌的知名度、認同度、美譽度和忠誠度不斷加分，使得消費群體對品牌的印象更為深刻。

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立體式營銷，為青蛙王子的品牌宣傳打造了一套健康的、富有深度和廣度的傳播渠道，不斷增加其在行業(yè)內的影響力和品牌附加值。

除了青蛙王子品牌外，張總還帶領我們參觀了青蛙王子從美國收購的護理品牌——怡恩貝產品展示廳。

怡恩貝洗護產品展示

作為公司旗下專注0-3歲肌膚護理問題的洗護專業(yè)品牌，怡恩貝品牌恰好和青蛙王子的3-12歲兒童人群定位形成了很好的互補作用。自進入中國市場以來，憑借這青蛙王子的市場優(yōu)勢，怡恩貝洗護產品也受到了市場的歡迎和好評。