2015年11月12日，怡恩貝公司福建健怡母嬰有限公司的總經(jīng)理張立隆先生向外界展現(xiàn)了公司文化。在張總的帶領(lǐng)下，進(jìn)一步了解了青蛙王子與怡恩貝的產(chǎn)品展示廳、文化展示區(qū)、青蛙王子歷史博物館和公司剛剛投入使用不久的新廠房。

怡恩貝總經(jīng)理張立隆先生（中）

在青蛙王子的歷史博物館內(nèi)，能夠看到了很多極具歷史年代感的洗護(hù)產(chǎn)品的生產(chǎn)設(shè)備，清楚地了解到了青蛙王子從早期簡(jiǎn)易的生產(chǎn)設(shè)備到現(xiàn)代化先進(jìn)設(shè)備的演變歷史，對(duì)青蛙王子企業(yè)的發(fā)展軌跡和公司產(chǎn)品也有了更深層的認(rèn)識(shí)和了解。

青蛙王子歷史博物館

在創(chuàng)立企業(yè)初期，董事長(zhǎng)李振輝就在思考一個(gè)問(wèn)題，如何另辟蹊徑打造一個(gè)深入人心、有生命力、有名族特色的品牌，在那個(gè)年代投拍動(dòng)畫(huà)片是一個(gè)大膽的決定，不僅投入巨大，而且面臨推廣問(wèn)題，李董的這一決定在當(dāng)時(shí)很多人看來(lái)很難理解。而從今天看了，正是由于這一決定，對(duì)青蛙王子的發(fā)展起到了決定性的變化，快速在中國(guó)建立了品牌影響力與知名度。

說(shuō)到青蛙王子，會(huì)勾起很多人兒時(shí)的記憶，那是一只可愛(ài)、有趣、聰明的小青蛙。也許，我們的記憶會(huì)有些模糊，接下來(lái)，我們簡(jiǎn)要地介紹下青蛙王子。

青蛙王子（中國(guó)）日化有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：青蛙王子）是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)為一體的綜合型企業(yè)，是中國(guó)兒童日化行業(yè)首家海外上市企業(yè)。目前，青蛙王子已成為中國(guó)兒童護(hù)理用品行業(yè)中最知名的本土品牌，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地。

在呵護(hù)孩子們肌膚健康同時(shí)，青蛙王子也關(guān)注孩子們的心靈成長(zhǎng)。作為首家介入動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)兒童日化企業(yè)，公司從2005年開(kāi)始制作與品牌同名的“青蛙王子”系列動(dòng)畫(huà)片。2013年11月，第三部動(dòng)畫(huà)片《蛙蛙學(xué)校》強(qiáng)力推出。青蛙王子獨(dú)具特色的動(dòng)漫文化營(yíng)銷(xiāo)，將動(dòng)漫創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、消費(fèi)推廣無(wú)隙地契合。

青蛙王子正憑借著強(qiáng)大的研發(fā)能力、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品、廣受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌、完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)籌資本平臺(tái)，逐鹿國(guó)際市場(chǎng)，致力打造全球兒童個(gè)人護(hù)理行業(yè)的品牌。

青蛙王子產(chǎn)品展示廳

“青蛙王子”以品類(lèi)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，融入動(dòng)漫文化的品牌基因，努力塑造兒童護(hù)理用品的差異化品牌價(jià)值，尤其面對(duì)強(qiáng)大的行業(yè)對(duì)手，公司認(rèn)真研究顧客，堅(jiān)持以消費(fèi)者為導(dǎo)向，提出明確的品牌承諾，并緊緊圍繞“滋潤(rùn)孩子們的肌膚和身心健康”的品牌承諾，開(kāi)展一系列有針對(duì)性的品牌構(gòu)建和傳播活動(dòng)，思路清晰，措施得力，為同類(lèi)企業(yè)的品牌培育工作提供了示范。

借助媒體宣傳戰(zhàn)略，青蛙王子深入契合自身產(chǎn)品的受眾群體，在3-12歲的兒童觀眾中得到巨大反響。利用湖南衛(wèi)視等品牌媒體的高收視節(jié)目，將其“滋潤(rùn)”的核心口號(hào)通過(guò)媒體傳播得到了良好的品牌口碑，并將“兒童需要更多陪伴呵護(hù)”

的公益理念廣泛的傳播開(kāi)來(lái)，不僅有效的宣傳了青蛙王子的企業(yè)愿景，更為產(chǎn)品品牌建立良好的價(jià)值定位。

動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)將其品牌富有靈性的“青蛙王子”形象深入兒童觀眾內(nèi)心，成功的將品牌LOGO轉(zhuǎn)化為“視覺(jué)語(yǔ)言”，鮮明活潑的青蛙標(biāo)識(shí)讓孩子們時(shí)間得到認(rèn)可和選擇，從小培養(yǎng)了消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

在媒體營(yíng)銷(xiāo)得到良好效果的同時(shí)，青蛙王子公司迅速策劃線下推廣及電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)雙線并行，積極運(yùn)營(yíng)媒體宣傳策略，為企業(yè)品牌的知名度、認(rèn)同度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度不斷加分，使得消費(fèi)群體對(duì)品牌的印象更為深刻。

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立體式營(yíng)銷(xiāo)，為青蛙王子的品牌宣傳打造了一套健康的、富有深度和廣度的傳播渠道，不斷增加其在行業(yè)內(nèi)的影響力和品牌附加值。

除了青蛙王子品牌外，張總還帶領(lǐng)我們參觀了青蛙王子從美國(guó)收購(gòu)的護(hù)理品牌——怡恩貝產(chǎn)品展示廳。

怡恩貝洗護(hù)產(chǎn)品展示

作為公司旗下專(zhuān)注0-3歲肌膚護(hù)理問(wèn)題的洗護(hù)專(zhuān)業(yè)品牌，怡恩貝品牌恰好和青蛙王子的3-12歲兒童人群定位形成了很好的互補(bǔ)作用。自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，憑借這青蛙王子的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，怡恩貝洗護(hù)產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)的歡迎和好評(píng)。