最新發布的2015年度中國電商報告《互聯網品牌化和品牌互聯網化》顯示，2014年中國線上零售市場滲透率達到了11%的歷史新高，在總額上達到2.9萬億人民幣。預期到2020年，線上滲透率將進一步增長到22%，總計達到10萬億人民幣。與此同時，消費者追求優質品牌和產品的意識逐步增強。

報告認為，跨境電商預計將為在線總消費量貢獻更高的份額，預計將實現30%的復合年增長率，有望在2020年達到1萬億總量。其中，食品和母嬰用品將引領增長，到2020年的復合增長率將超過30%。鑒于中國特殊的消費環境，使得那些強調安全性的品類，如食品和母嬰用品，以及國內外價差較大的品類，如服裝和消費電子，成為在線跨境購買的主力。

報告稱，B2C在整個市場份額中的比重，有望從當前的50%進一步增長至2020年的70%，而導致這種趨勢的原因主要有以下兩點：電商與日俱增的品牌影響力強化了其線上的掌控能力，而消費者在諸多選擇中青睞于更加優質的商品和服務。垂直和品牌獨立網站，憑借為消費者提供更好的互動和服務，正在挑戰綜合型平臺的地位。

網購消費者追求優質品牌和產品的意識逐步增強。報告指出，早期消費者更加關注價格，導致無論線上線下非品牌化態勢明顯。如今，這一現象已有明顯變化。根據艾瑞咨詢2014年的網絡購物用戶調研，48%受訪者選擇產品質量為網購影響因素，這一比例甚至超越了價格，成為最主要的考量因素。

報告作者、貝恩公司全球合伙人丁杰表示，“中國的電子商務已然發展成了一個品牌化、品質化的公平競爭舞臺。”