雙11”硝煙已散去，電商總金額再創(chuàng)歷史新高已不是什么新鮮事。如何透過消費數(shù)據(jù)看用戶趨勢才是在“雙11”后更值得關注的事情。昨天，跨境電商代表的網(wǎng)易考拉海購發(fā)布，“雙11”總結報告。

報告用數(shù)據(jù)分析了哪里的人最愛跨境購？哪個年紀的女人最愛買？哪些外國商品最熱銷？比如跨境商品中浙江人最愛買，其總消費金額最高，西藏人最豪爽，平均每單交易價格最高。母嬰類大戰(zhàn)，紙尿褲戰(zhàn)勝奶粉。

浙江人最愛大牌美妝

廣東人喜歡岡本

數(shù)據(jù)顯示，北京人偏愛買紙尿褲，占據(jù)對應母嬰類消費總額的66.63%；山東人更偏愛買洋奶粉，占據(jù)對應母嬰類消費總額的47.29%；而在銷售額前10的省份中，紙尿褲平均占據(jù)母嬰類的比例為59.37%。紙尿褲贏得母嬰類產(chǎn)品大戰(zhàn)。

進口化妝品也是很多愛美人士的必敗品。數(shù)據(jù)稱，浙江人最愛大牌美妝，對應采購比例為52.12%；山東人最愛高性價比美妝，大牌美妝采購比例為27.50%；而在銷售額前10的省份中，大牌占據(jù)美妝類的比例為46.99%。

在服飾箱包大戰(zhàn)中，各省市消費者的喜好發(fā)生了較大的差異。北京人最愛UGG、遼寧人最愛雷達表，其他大部分省份的用戶都最愛包包。日用百貨大戰(zhàn)，日韓品牌占據(jù)。在日用百貨類品牌大戰(zhàn)中，日韓品牌無疑占據(jù)了消費者海購的優(yōu)先選擇。福建人最愛美國品牌。廣東人最有性趣，最愛岡本；福建人最愛烹飪，喜愛美國烤箱和料理機。

日用輕奢最受寵

原產(chǎn)地高知名度產(chǎn)品最受歡迎

女性一直是跨境消費的主力軍，本次雙11更是呈現(xiàn)年輕化的趨勢，其中18-30歲的年輕女性就占據(jù)了整體用戶量的65%。不同年齡的女性跨境消費的特點也不同，其中18-26歲的女性需求集中在美容護膚和美容工具上，27-35歲的女性由于有了生育，所以對母嬰類產(chǎn)品需求強烈，而36歲以上的用戶則收入水平較高，對服裝鞋包配飾的需求更高。

從雙11各品類成交量來看，日用百貨、大牌輕奢銷售占比取代母嬰品類位列前二位，這就說明跨境消費的風向開始轉變，高品質(zhì)消費時代來臨。

首先是日用百貨上，德國濾水壺品牌碧然德有3款品銷量排名前10，平均客單價超2000元的高端生活電器戴森四季冷暖器、三星空氣凈化器、Honeywell霍尼韋爾空氣凈化器出乎意料地占據(jù)銷量前列，表明國人越來越注重高品質(zhì)的家居生活。

其次是美妝、服飾箱包上，科顏氏、SK-II、希思黎等客單價超過300元的大牌女妝，更吸引時尚女性購買。單價超萬元的PRADA 普拉達女士手提單肩包、單價超2000元的BURBERRY 博柏利羊絨圍巾更是榮膺熱賣前3位，說明跨境電商充分釋放了中高端的消費力。

日本的紙尿褲、歐洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品、法國的化妝品、德國的電器，成為本次雙11最受歡迎的商品。隨著人們對各國商品熟識程度的提前，更愛買原產(chǎn)地最出名的商品。