國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口，幾乎無(wú)人幸免

知情人士表示，品牌大幅減少已是不爭(zhēng)的事實(shí)，不僅國(guó)產(chǎn)品牌受到影響，對(duì)進(jìn)口奶粉的影響也特別大。

目前市場(chǎng)有2500-2600個(gè)品牌，有的一個(gè)大品牌下有很多系列品牌，而同一個(gè)品牌下面又有很多子系列，按系列產(chǎn)品計(jì)算少說(shuō)也有4000個(gè)，最后只能剩下1000多個(gè)品牌，有超過(guò)1500多個(gè)品牌被淘汰出局，很多是渠道定制的品牌。

除了國(guó)內(nèi)的品牌面臨大洗牌外，國(guó)外的奶粉品牌同樣遭遇史上最嚴(yán)厲的政策調(diào)整，很多品牌由于是境外的工廠代工，新政將使很多品牌面臨沒(méi)有生產(chǎn)廠能為其代工的局面。

因?yàn)閲?guó)家質(zhì)檢總局制定的《進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》雖然并未規(guī)定進(jìn)口奶粉生產(chǎn)廠注冊(cè)配方的數(shù)量，但業(yè)界普遍認(rèn)為，一個(gè)加工廠的注冊(cè)配方應(yīng)該不會(huì)比國(guó)產(chǎn)奶粉廠多，原則上不會(huì)超過(guò)5個(gè)，那么這就意味著很多進(jìn)口奶粉將不能由代工廠生產(chǎn)。

目前從國(guó)外代工進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的牌子有200多家，最早執(zhí)行政策的是新西蘭，現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)還剩10多個(gè)品牌，澳大利亞還剩下的不到20個(gè)。而歐洲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌最多，其中荷蘭有40多個(gè)，愛(ài)爾蘭有30多個(gè)，德國(guó)、法國(guó)、西班牙等加起來(lái)也有40多個(gè)，目前歐洲是代工品牌最亂的區(qū)域，有100多個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，新西蘭的善騰過(guò)去代工的品牌有50-60個(gè)，后被達(dá)能收購(gòu)后，這些代工品牌的產(chǎn)品都不再生產(chǎn)。

澳大利亞的塔圖拉、荷蘭海普諾凱、瑞士的赫爾達(dá)夫等工廠都代工了很多品牌，這些工廠都正在減少代工品牌的生產(chǎn)，一般會(huì)保留3-4個(gè)品牌，有些代工廠今年下單的品牌還在生產(chǎn)，明年的不再接單。

目前，有100多個(gè)品牌因明年將找不到代工廠，而不得不甩貨準(zhǔn)備離場(chǎng)。

寡頭競(jìng)爭(zhēng)后，價(jià)格也漲不回來(lái)了

君樂(lè)寶乳業(yè)有限公司奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認(rèn)為，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的需求為每年70萬(wàn)噸左右，新政出臺(tái)后產(chǎn)，整體產(chǎn)量仍能保持在200多萬(wàn)噸，在供大于求的前提下，價(jià)格會(huì)往低走。

因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大甩貨將持續(xù)到明年底，到明年下半年甩貨現(xiàn)象才會(huì)趨穩(wěn)。

降庫(kù)存是目前行業(yè)面臨的的問(wèn)題，對(duì)于特別舊的貨，甩得尤其厲害，甚至是不擇手段，這樣做的原因是他們不再想繼續(xù)經(jīng)營(yíng)了，不然如此低的價(jià)格就把市場(chǎng)砸爛了。

隨著甩貨力度加大，很多品牌將退出市場(chǎng)，行業(yè)集中度將會(huì)提高，一些雜小品牌將被清理出局，行業(yè)出現(xiàn)幾大寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面。

寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局形成后會(huì)，價(jià)格會(huì)重新漲回來(lái)嗎？

劉森淼認(rèn)為，由于跨境電商、自貿(mào)區(qū)等奶粉產(chǎn)品價(jià)格較低，市場(chǎng)并未形成漲價(jià)條件，過(guò)去靠炒作概念抬高奶粉價(jià)格的局面已經(jīng)結(jié)束。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策的出臺(tái)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是有利于行業(yè)發(fā)展，但對(duì)行業(yè)震動(dòng)太大。如果通過(guò)市場(chǎng)的手段去調(diào)整，這個(gè)過(guò)程將會(huì)更長(zhǎng)一些，但通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，可使原來(lái)緩慢的進(jìn)展變成突變式發(fā)展，進(jìn)而加速整合進(jìn)程。

奶粉新政影響不僅是乳企品牌的多寡還會(huì)間接營(yíng)銷嬰童門(mén)店渠道的銷售，很明顯的一個(gè)例子就是：打折、促銷、甩貨。

1.確實(shí)庫(kù)存比較大。

如素加推出買(mǎi)一贈(zèng)一。

2.定制品牌在拋貨。

如母嬰連鎖店擔(dān)心一些定制品牌今后會(huì)在新政中整合出局，所以對(duì)雅士利、貝因美的定制產(chǎn)品甩貨，原來(lái)賣(mài)200多元，現(xiàn)在只賣(mài)100多元。

3.在國(guó)外的OEM品牌代工廠不再為某些進(jìn)口品牌代工。

澳大利亞的澳亨，原來(lái)在荷蘭和丹麥代工的二三十個(gè)品牌都因?yàn)檫@個(gè)原因，拋貨后只能退出市場(chǎng)，對(duì)歐洲進(jìn)口品牌影響比較大。

4.進(jìn)口品牌銷售業(yè)績(jī)不佳。

南美的善可、瑞士的賓博、日本的和光堂都因銷售不佳導(dǎo)致產(chǎn)品積壓，目前都在打折促銷，原價(jià)300多元的產(chǎn)品，甩貨價(jià)格在100多元。

知情人士透露，某奶粉企業(yè)甚至把幾萬(wàn)罐臨近保質(zhì)期的奶粉賣(mài)給了飼料廠，用來(lái)喂魚(yú)，售價(jià)從2元到4元不等。

即使這樣也比銷毀好很多，原因是過(guò)了保質(zhì)期工商局查得比較嚴(yán)，如果銷毀還要給環(huán)保部門(mén)上交環(huán)保費(fèi)，特別麻煩，低價(jià)處理也是無(wú)奈之舉。

對(duì)于目前庫(kù)存產(chǎn)品的數(shù)量，多位業(yè)內(nèi)分析人士表示，保守估計(jì)近百億元，最低也不少于幾十億元，目前市場(chǎng)上定制奶粉品牌有1500多個(gè)，按照3萬(wàn)罐起訂量來(lái)算，至少有4500萬(wàn)罐，按每罐原價(jià)200元計(jì)算，約有90億元的庫(kù)存。

如此巨大的庫(kù)存數(shù)量只能通過(guò)低價(jià)促銷甩貨來(lái)解決，市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)行最劇烈的一次洗牌，對(duì)整個(gè)行業(yè)的震動(dòng)不亞于三聚氰胺事件。