近期，嚴管“貼牌”生產的若干政策浮出水面。食藥監總局及國務院近日即將發文，禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產嬰幼兒配方乳粉，并且實行配方注冊制，以防止貼牌商以股權對沖方式避開貼牌約束。對此，業界認為，奶粉界“假洋鬼子”終于可以被大量清理出場，而真正的國際品牌則可能不會傷及羽毛，反而得到巨大利好，真正大品牌浮出水面。對于貼牌或靠貼牌生存的廠商而言則死傷嚴重。

本報訊國家食藥監總局自12年發布《關于禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產嬰幼兒配方乳粉的公告》后，2016年初將以注冊配方制的方式進一步對嬰幼兒配方乳粉生產提出明確要求，奶粉生產企業一片嘩然，大量調整，預計2年內門店將受重創近半數，從業人員減少數以萬計。

上述公告規定：“任何企業不得以貼牌、委托、分包的方式生產嬰幼兒配方奶粉，不得以同一配方生產不同品牌的奶粉，不得使用除牛、羊乳以外的原料生產嬰幼兒配方奶粉。且今年起每個工廠只能生產1-3個品牌”

據了解，在國內銷售的國內外嬰幼兒配方奶粉企業，自文件下發日起，需統一進行標簽備案、配方備案、企標備案，具體工作由食品藥品監督管理局負責。

那么為何要如此對貼牌進行調控呢？

1. 貼牌的大量涌現從經濟角度出發并未對國內產值產生增加，消費者的消費額度變化甚微，未起到帶動行業正向發展的真正目的；反而加大了國家監管難度以及對國內企業造成打擊，對消費者起到了混肴視聽的負面作用；

2. 貼牌商品為迎合市場化的投機型過渡性商品，不具備嚴格的監管性及可持續性，消費分散，追溯性隱蔽；

3. 貼牌商品多以利益為主導，對品質的要求極低，不具備自身的核心技術，以及長久的口碑或實踐基礎；

4. 貼牌代工企業大多為二線廠商，以代工為生產目的，不會采取自身核心配方，配方多為臨時搭配而成，符合中國相關標準即可，基本不具備高科技性；

國際同步品牌的相關要求與優勢：

1.    同步品牌是指在國外有售，國外對品牌及品質的要求要遠遠超越國內，包括質 量、配方合理性、技術指標及安全指數等；

2.   國際品牌在國外的發展有百年歷史，品牌數目極少，各自品牌都擁有自身的優勢、賣點及歷史口碑，新生品牌無論生產硬件、歷史沉淀等方面都無法在這特殊敏感的市場立足，所以每一個發達國家的實際銷售品牌幾乎都是區區三五個；

3.   國際品牌都隸屬一些大型跨國企業，特別是像荷蘭、澳洲、德國這些乳業強國，擁有全球多年的發展經驗、龐大的技術團隊及充足的研發資金，無論在核心配方、生產控制、技術指標、安全指數、甚至企業文化、員工素質等方面都要遠遠超出代工企業及代工品牌；

4.   同步品牌為適應國際競爭及對全球用戶的品質提升保障，會不定期對產品進行技術升級，不斷的提升品質，這是貼牌商品所望塵莫及的，曾經有人這樣比喻，從品質出發，同步品牌的配方優勢要超出代工品牌至少20年以上，且具備安全及寶寶生長管理的保障；

關于價格，無論同步還是貼牌商品，其奶粉成本是相似的，但同步品牌出于研發的投入及核心配方元素的成本添加，成本是要高于代工品牌的，但市場上代工品牌為何定位價格較高，只能以自抬身價或抬高利潤作為合作交換等商業解釋進行說明了。

國內奶粉品牌超過4500個，進口品牌超過2000，同步銷售的真正國際品牌不足20個

一位行業觀察人士表示，不少雜牌假洋鬼子將被清理出場，對門店及商家將是不小的打擊，貼牌商的好日子結束了。目前澳洲、歐洲幾乎所有國家都有假洋奶粉的代工基地，有超過四五十家國內企業及數千位貼牌商在那委托生產。未來也許會有部分貼牌商以利益方式投資海外得以品牌的保留，也會有國有企業海外建廠生產，將國內疲軟的品牌轉化為進口，甚至以各種方式在海外柜臺上架欺騙國內消費者，但消費者要記住，貼牌就是貼牌，在如今的環境中，選擇一款真正有歷史的國際品牌才是靠譜之舉。

對此乳業專家王丁棉對本報記者說，我觀察國外市場上嬰幼兒奶粉好幾年了，發現國外最主流的嬰幼兒奶粉品牌只有三到五個，次主流的也是三五個左右，加起來總共還不到十個。可是在我們國內市場上的品牌總數一度卻超過了5000個。在整個國際市場上靠貼牌方式生產嬰幼兒奶粉的品牌中，中國人做的幾乎占到全部且都在中國大陸銷售，可見國內市場上的貼牌是非常混亂且無品質保證的。還有一些企業在國外設一個空殼公司，用國內奶源在國內加工，還要在包裝上標注“進口”、“國外奶源”，通過系列手段打擦邊球。

針對這一類情況，食藥監局新規似乎沒能完全覆蓋。王丁棉認為：“國家一定會出臺相關政策逐步進行規范，比如要求一定要有固定奶源，或要求其進行備案等。”所以消費者最好根據奶粉強國有售的大眾品牌進行選擇，百度不難發現，區區幾個壟斷著市場。

羊奶領域貼牌問題突出

貼牌生產嬰幼兒奶粉的問題在嬰幼兒羊奶粉行業表現得尤為突出。目前陜西省靠貼牌方式生產的羊奶粉品牌多達500多個，其中生產嬰幼兒羊奶粉的品牌有400多個，但真正具有生產資質的只有17個中小型企業。一家企業同時貼牌生產幾十個品牌的嬰幼兒羊奶粉的情況十分常見，在奶源、標準、管理等方面十分混亂。

目前貼牌的嬰幼兒羊奶粉雖在中心城市大型商超市場少了，但在寶貝店、母嬰店，特別在中小城市、縣等市場上仍然能見到。羊奶經過10年的發展，并未達到預期，根據國際慣例，羊奶目前的3%市占率還會進一步減少，最后可能就是個別的品牌存在著，近期有人聲稱2020年羊奶會達50%市占率，這話一出，連羊奶廠商都笑了，經過這次國內調控，羊奶粉將消失大半，還未燎原可能就會被壓制回原點，加之許多喝羊奶的寶寶斷奶，以及對此次品牌淘汰的恐慌，2020年羊奶市占率是否可以重回巔峰的4.3%，都要打一個大大的問號。達能分析，大家拭目以待吧。

據專家介紹，目前貼牌奶粉在二三線城市及以下的地區占有相當的市場份額。意識模糊的老百姓花了大價錢，而買到的卻很可能并不是自己想要的東西。目前，一些消費者在挑選奶粉時仍然自覺不自覺地認為，洋品牌嬰兒奶粉在安全性上要高于國產奶粉，他們仍然看重“進口”和“百分之百進口奶源”這樣的字樣。

用國內奶源在國內加工，還要在包裝上寫“進口”、“國外奶源”，這是明顯的“欺詐”。或者國外無銷售到國內宣稱大品牌，可對這些法律規定不明、監管乏力的所謂洋奶粉，消費者又該如何辨別呢？筆者認為：挑選奶粉首先選擇國際同步品牌，而不是聽取他人的說辭。百度一下不難發現，國際品牌區區幾個，在此就不便多說了。