隨著新年的臨近，各大跨境電商的火熱促銷再次上演，已趨于白熱化的市場競爭讓人不禁思考誰將在未來獨(dú)領(lǐng)跨境電商行業(yè)風(fēng)騷？

跨境電商市場似火海 母嬰品類最火爆

據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國跨境電商發(fā)展研究報告2015》數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為4762.9億元人民幣，增速達(dá)58.9%。易觀智庫預(yù)測，2015年整個跨境進(jìn)口電商市場的增速將達(dá)60%，預(yù)計規(guī)模將達(dá)到7620.6億元人民幣。

針對這個龐大且不斷快速擴(kuò)張的市場，編者采訪了易觀智庫高級分析師劉旭巍，“整個跨境電商行業(yè)目前在中國非常火熱，行業(yè)現(xiàn)在處在風(fēng)口位置，加入這個市場的很多，不僅有像淘寶、天貓、京東這類大的綜合電商，也有像寶貝格子、蜜芽、洋碼頭這樣的垂直電商，大家都在快速發(fā)展”，劉旭巍介紹，目前國內(nèi)跨境商品中銷量最多的就是母嬰與化妝品這兩種品類。尤其是中產(chǎn)階級消費(fèi)用戶崛起之后，他們對母嬰這類產(chǎn)品的安全性要求較高，而國內(nèi)母嬰產(chǎn)品之前發(fā)生過多次安全問題，已經(jīng)具備一定購買能力的用戶自然而然將注意力轉(zhuǎn)移到國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上。

據(jù)易觀智庫發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國2015年第2季度B2C市場母嬰品類交易規(guī)模已達(dá)285.2億元人民幣，巨大的市場需求、全面二胎等利好政策都促使母嬰跨境電商進(jìn)入了極速發(fā)展期。

保稅區(qū)發(fā)貨與海外直郵 模式不同各存優(yōu)勢

母嬰跨境電商就是將海外優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品通過在線交易的形式售賣給國內(nèi)消費(fèi)者，商品質(zhì)量保證、跨境物流速度以及物流信息透明化實現(xiàn)供貨鏈可追溯性都是母嬰跨境電商需要解決的重要問題。目前國內(nèi)母嬰跨境電商在解決跨境物流問題時主要分為兩種模式，一種是保稅區(qū)發(fā)貨，另一種是海外直郵。

保稅區(qū)發(fā)貨模式多是由電商的采供團(tuán)隊在海外統(tǒng)一完成商品采購，然后由國際干線物流運(yùn)輸?shù)絿鴥?nèi)的保稅區(qū)庫房，用戶下單之后，商品由保稅區(qū)完成報關(guān)發(fā)貨，經(jīng)國內(nèi)快遞送到用戶手中。而海外直郵模式則是電商在海外設(shè)立海外倉庫，采供團(tuán)隊依托海外倉進(jìn)行針對性采購，用戶下單之后貨物由海外倉直接發(fā)貨經(jīng)國際快遞送到用戶手中。

針對這兩大模式的差異與優(yōu)劣，易觀智庫高級分析師劉旭巍認(rèn)為，“保稅區(qū)發(fā)貨的優(yōu)勢是物流時間短，所有運(yùn)輸都在國內(nèi)完成。

但目前國內(nèi)保稅區(qū)只有這么幾個，日后恐成稀缺資源，成為擴(kuò)張發(fā)展的門檻，而且保稅區(qū)發(fā)貨模式對電商庫房周轉(zhuǎn)率也是考驗，如果周轉(zhuǎn)較慢將造成庫存成本上升。

而海外直郵模式優(yōu)勢在于用戶對產(chǎn)品質(zhì)量的信任度較高，制約跨境直郵快速發(fā)展的問題主要是物流相對較長，但如果像寶貝格子這樣的電商在跨境物流上做持續(xù)的優(yōu)化，曝光運(yùn)送流程、海外持續(xù)建倉、根據(jù)客戶需求數(shù)據(jù)提前預(yù)采，就可以精減跨境物流成本、提高跨境物流速度。”

品質(zhì)保障是核心 海外直郵迎來更大發(fā)展

目前國內(nèi)母嬰跨境電商都采用保稅區(qū)發(fā)貨+海外直郵兩種模式相結(jié)合來進(jìn)行商品的跨境運(yùn)輸，但在比重上各不相同。

絕大多數(shù)電商由于缺乏對海外品牌產(chǎn)品供應(yīng)鏈及跨境物流的合作整合能力，又希望滿足剛剛開始體驗海外產(chǎn)品購買的國內(nèi)消費(fèi)者對物流速度及成本的要求，電商往往會更多的運(yùn)用保稅區(qū)發(fā)貨模式。但值得注意的是，近兩年媒體頻頻報道消費(fèi)者在購買海外跨境商品遇到假貨等產(chǎn)品質(zhì)量問題，其中不乏從保稅區(qū)發(fā)貨送出的貨品。

相比之下，海外直郵模式雖然物流成本稍高、時間稍長，但在海外正品產(chǎn)品質(zhì)量保證方面占有絕對優(yōu)勢，然而市場中像寶貝格子這樣，除奶粉等少數(shù)動銷率高的貨品外，其它絕大多數(shù)商品均采用海外直郵方式的跨境電商其實少之又少。

據(jù)了解，寶貝格子目前已與全球300多個品牌達(dá)成合作，依托APEC組織資源對海外供應(yīng)鏈不斷整合，保障了商品正品與安全。消費(fèi)者在購買商品后，對于已建立倉儲的國家，例如美國、加拿大、澳洲、日本、韓國、英國、德國、荷蘭、意大利等9個國家，將通過其海外團(tuán)隊從海外倉庫直接發(fā)送給國內(nèi)消費(fèi)者；對于尚未建立倉儲的國家，商品則一般由國外供貨商直接發(fā)貨。無論何種發(fā)貨形式，消費(fèi)者對于商品的跨境物流均可實現(xiàn)全程溯源。

隨著跨境電商市場愈加成熟，消費(fèi)者愈加理性，一眾等跨境電商在海外建倉及物流鏈建設(shè)方面的持續(xù)發(fā)力，物流時間長、成本高的問題將得到緩解，從而吸引更多消費(fèi)者接受并習(xí)慣海外直郵購買模式。

這點從寶貝格子日前為掛牌新三板公布的《公開轉(zhuǎn)讓說明書》中可見端倪，該說明書中披露自2015年1月寶貝格子正式開通海外直郵業(yè)務(wù)以來，前7個月的累計銷售收入已達(dá)4,244,729.65元。早前易觀智庫的分析報告也透露該業(yè)務(wù)全年的月增速始終在以上。