11月29日，國家工商總局向社會公布了最新認定的2011年zhgchm商標名單，伊利集團“優(yōu)酸”商標榜上有名。“優(yōu)酸”自此成為伊利集團的產(chǎn)品品牌中首件馳名商標，這也是繼主商標“伊利”之后，該集團被認定的第3件馳名商標。

國家工商總局本次向社會公布的2011年zhgchm商標共478件。據(jù)悉，馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽，并由國家有關(guān)機關(guān)(國家工商局商標局、商標評審委員會以及人民法院)依照法律程序進行認定的商標。

2001年，伊利集團在“牛奶飲料”等牛奶制品上獨創(chuàng)并使用“優(yōu)酸”商標，至今已經(jīng)持續(xù)使用長達11年之久，“優(yōu)酸”產(chǎn)品銷售范圍遍及全國31個省、自治區(qū)、直轄市。伊利集團還投入巨資先后聘請了周杰倫、潘瑋柏、劉亦菲、易建連等影視體育巨星為“優(yōu)酸”牛奶制品代言，并通過展會、會議發(fā)布、宣傳冊等多種形式在全國廣泛宣傳，使“優(yōu)酸”商標家喻戶曉。

商標數(shù)量反映企業(yè)的影響力和競爭力。多年來，伊利集團堅持實施商標戰(zhàn)略，使品牌價值得到了整體提升。1987年，伊利集團提交了diyi件商標申請，此后每年的申請量都在穩(wěn)步增長，2010年底，國內(nèi)授權(quán)商標1361件，國外授權(quán)商標532件。其中，1999年12月，使用在“雪糕、冰淇淋”商品上的“伊利”商標被國家工商局認定為“zhgchm商標”。2007年10月，使用在“牛奶制品”上“伊利”商標被國家工商局認定為“zhgchm商標”。此外，“巧樂茲”、“優(yōu)酸”、“領(lǐng)鮮”、“伊利牧場”、“冰工廠”、“金典”6件商標被內(nèi)蒙古自治區(qū)工商局認定為“內(nèi)蒙古著名商標”。2010年5月，伊利集團正式被國家工商總局確定為“國家商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)”，到目前為止，這是乳品行業(yè)中一家獲此認定的企業(yè)。